NBA——体育运动联盟如何扣篮商业王国

NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何开始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。通过 NBA 的故事，您将了解到：当似乎没有人坚持梦想时，如何让梦想保持活力？公司如何找到摆脱金融危机的方法。任何节目成功的关键——如何呈现出来一家公司如何建立忠诚的粉丝群，如何不惜一切代价保持领先

引　言…………………………………………………… 001

第一章　创立和起步阶段……………………………… 005

　　开展业务…………………………………………… 008

　　莫里斯•波多罗夫………………………………… 009

　　起步阶段…………………………………………… 011

　　转移和收缩………………………………………… 013

　　创新拯救了NBA ………………………………… 014

　　改善………………………………………………… 018

　　球员工会…………………………………………… 019

第二章　20 世纪60 年代第一次伟大对决、扩张和

　　　　签署电视转播协议…………………………… 025

　　向新海岸发展……………………………………… 029

球员工会的新发展………………………………… 030

　　J. 沃尔特•肯尼迪时代………………………… 031

　　扩张………………………………………………… 033

　　电视转播协议……………………………………… 036

　　卡里姆•阿卜杜尔- 贾巴尔第一个为

　　　运动鞋代言……………………………………… 038

第三章　主要竞争……………………………………… 043

　　ABA 的故事……………………………………… 043

　　联盟分解…………………………………………… 046

　　竞争出人才………………………………………… 048

　　海伍德规则………………………………………… 051

　　合并………………………………………………… 053

　　坚持立场…………………………………………… 054

　　离开我, 记得我…………………………………… 059

　　ABA 的复仇……………………………………… 061

第四章　发展…………………………………………… 067

　　从延迟播放到“魔术师” 约翰逊……………… 067

　　第二次伟大对决让NBA 复苏…………………… 069

　　分享面包…………………………………………… 071

　　电视普及引发的变化和冲击……………………… 075

　　最终的比赛………………………………………… 078

　　大卫•斯特恩留下印记…………………………… 081

　　迈克尔•乔丹时代………………………………… 086

第五章　WNBA ……………………………………… 091

　　金融、人口统计和电视…………………………… 095

　　产品和球员………………………………………… 100

　　销售产品: 女子篮球……………………………… 101

　　促销………………………………………………… 104

第六章　走向全球……………………………………… 111

　　全球营销和NBA ………………………………… 114

　　梦之队……………………………………………… 116

　　下一次快速发展…………………………………… 118

　　边界以北的扩张…………………………………… 120

　　姚明来了…………………………………………… 122

　　国际球员继续加盟………………………………… 125

　　篮球无疆界………………………………………… 128

　　全球篮球商业回顾………………………………… 132

第七章　联赛停摆……………………………………… 137

　　1998—1999 年联赛停摆………………………… 137

停摆之前…………………………………………… 139

　　古尔丁继续前进…………………………………… 142

　　需要讨论的问题…………………………………… 146

　　决斗和结果………………………………………… 148

　　影响………………………………………………… 150

第八章　最强盛时期…………………………………… 155

　　新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单……… 155

　　选秀班最高等级…………………………………… 159

　　起伏………………………………………………… 162

　　签名球鞋市场不断发展…………………………… 164

　　赞助………………………………………………… 165

　　NBA 的第一……………………………………… 167

　　低谷………………………………………………… 170

结　语…………………………………………………… 175

　　如今的NBA ……………………………………… 175

　　数字营销和社交媒体……………………………… 176

　　新“联盟” ……………………………………… 179

　　Jr. NBA 世界锦标赛……………………………… 180

　　NBA SWOT 分析…………………………………… 181

　　NBA 的优势……………………………………… 182

NBA 的劣势……………………………………… 183

　　NBA 的机会……………………………………… 184

　　NBA 面临的威胁………………………………… 185

　　商业经验和机会…………………………………… 188