短视频新动向：Vlog创作与运营指南

王乃考，博士，厦门大学嘉庚学院人文与传播学院教授，厦门大学传播研究所研究员，厦门大学艺术学院客座教授，厦门市思明区文化创意产业专家顾问。
承担教育部社科基金项目《海峡两岸文化产业管理人才培养机制比较与创新研究》等，承担福建、广西等省市级课题多项，主持厦门、泉州等地的“十三五”“十四五”文化产业专项规划项目多项。
在《现代传播》《青年记者》《新闻爱好者》等核心期刊发表学术论文数十篇，出版专著《直播经济——“互联网+泛娱乐”时代的连接变革》《视商时代——重构新媒体的商业价值》等，参与编写《中华文化与传播研究》《中国传统文化》等图书。

Vlog正在从小众走向大众化的舞台，且呈现爆发的趋势。未来的短视频行业将进入新的发展周期。作为新事物，需要一定的时间被大众所接受。《短视频新动向：Vlog创作与运营指南》首先介绍了Vlog是什么，包括Vlog的起源、用户画像等；接着介绍了拍摄准备、拍摄技巧、后期剪辑等，包括脚本选定、器材选择、后期剪辑软件介绍等；最后介绍了Vlog的运营及变现，包括各平台的扶持政策、构建社区等。本书适合Vlog从业者、短视频博主、MCN机构以及所有对Vlog感兴趣的读者阅读。

绪论001
0.1　Vlog的文化生产原理002
0.2　5G时代Vlog的发展趋势008

第1章 下一个短视频流行趋势——认识Vlog011
1.1　Vlog的前世今生012
1.1.1　从Blog到Vlog012
1.1.2　纵向对比：Vlog到底有多特别018
1.1.3　Vlog的用户画像020
1.2　普通人拍Vlog的意义024
1.2.1　普通人也能拍出有质感的纪录片024
1.2.2　普通人也能成为“电影导演”026
1.2.3　普通人创造的生活也可以很有趣028
1.3　Vlog跟短视频的真正区别031
1.3.1　Vlog不能用长度界定，真正区别在内容031
1.3.2　Vlog没有商业气息，更容易产生共鸣034
1.3.3　Vlog成功的关键：精准站队035

第2章 拍摄准备：选定脚本和器材是拍摄大片的开始041
2.1　选定脚本042
2.1.1　确定拍摄主题：想突出表达什么042
2.1.2　确定要拍摄的镜头：开场、结尾、转场044
2.1.3　确定视频背景音乐048
2.2　最常用的随手拍器材：手机051
2.2.1　分辨率等基础设置051
2.2.2　拍出4K高清感053
2.3　最专业的拍大片器材：相机055
2.3.1　口袋相机：手持云台055
2.3.2　运动相机：GoPro058
2.3.3　可翻转屏幕：佳能G7XⅡ060
2.4　最有用的其他辅助拍摄器材062
2.4.1　自拍神器：蓝牙自拍杆062
2.4.2　三脚架：八爪鱼支架064
2.4.3　麦克风：电容麦克风、动圈麦克风066

第3章 拍摄技巧：技术过硬就没有拍不成的Vlog069
3.1　拍摄方式：高级感是怎么来的070
3.1.1　左手“延时”右手“慢镜头”070
3.1.2　准确对焦，无限接近专业摄影073
3.1.3　街拍也可以很专业075
3.2　运镜技巧：质感是怎么形成的077
3.2.1　移动摇镜：揭秘事物之间联系，更好地展示主体077
3.2.2　一镜到底：搭配停顿慢镜头，增强节奏感080
3.2.3　镜头跟随：跟拍移动主角或者跟着主角旋转083
3.3　转场技巧：层次感是怎么制造的085
3.3.1　利用特技手段的技巧性转场086
3.3.2　利用镜头自然过渡的“无技巧”转场088

第4章 后期剪辑：快速成为专业剪辑手，和通宵说再见091
4.1　容易上手的手机APP剪辑软件092
4.1.1　VUE Vlog：最受欢迎的社区化编辑工具092
4.1.2　一闪：拍出电影高级质感094
4.1.3　猫饼：把复杂的内容变得简单097
4.1.4　巧影：安卓系统中的剪辑好手099
4.1.5　InShot视频编辑：免费且专业，适用性广101
4.1.6　Videoleap：综合性能强大的突破性视频编辑器103
4.1.7　VLLO：可爱、有趣的良心剪辑软件106
4.2　一学就会的电脑剪辑软件108
4.2.1　Premiere：专业级视频编辑软件108
4.2.2　EDIUS：剪辑功能稳定的编辑软件110
4.3　记住这些剪辑技巧和特效，再也不用“天亮说晚安”了112
4.3.1　后期剪辑知多少112
4.3.2　锦上添花的后期特效114
4.3.3　让作品更生动形象的动图和贴纸特效116

第5章 Vlog运营：巨头围猎下的流量『解药』121
5.1　极致本地化运营：Vlog社区122
5.1.1　Vlog从本土化到社区化122
5.1.2　VUE社区化三部曲：正式升级为VUE Vlog125
5.1.3　抖音“Vlog十亿流量扶持计划”130
5.1.4　小影“V光计划”开启极致化本地运营132
5.1.5　微博Vlog博主召集令135
5.1.6　百度：好看视频“Vlog蒲公英计划”136
5.1.7　B站“Vlog星计划”139
5.2　填补短视频领域的审美疲劳：Vlog短视频运营142
5.2.1　基础运营技巧：不浪费每一个好片子142
5.2.2　内容驱动：打造多元化内容增加情感体验145
5.2.3　打造个人IP，跻身潮流KOL147
5.3　寻找共鸣感与缝隙中的增量：Vlog+直播运营150
5.3.1　差异化直播，打造内容IP新玩法150
5.3.2　沉浸式体验，满足用户对另一种生活的想象153
5.3.3　构建更强大的直播UGC社区生态圈156

第6章 Vlog变现：捕捉风口红利期，人人都是Vlogger161
6.1　站在Vlog的风口上，人人都是Vlogger162
6.1.1　欧阳娜娜、王源入局，明星亲民化的自我修养162
6.1.2　人人都能成为Vlogger，现在入局是最好时机164
6.1.3　避免同质化，做个会讲故事的Vlogger169
6.1.4　不要成为为了拍Vlog而拍Vlog的人172
6.2　普通人的Vlog如何商业化——提高商业价值175
6.2.1　全球Vlogger都在面临的难题——提高商业价值175
6.2.2　内容变现、平台补贴呈良性发展178
6.2.3　品牌广告、互动广告——稳定变现的分成模式181
6.2.4　流量分成，收割新一波Vlog红利183
6.2.5　Vlog+电商变现初具形态186

参考文献190