广告文案创作

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  • 商品名称:广告文案创作
  • 商品编号:10378561
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作者简介:
    张立梅,本出生于冀东的勤劳农家,却通过后天的不懈努力将自己培养成了一个彻头彻尾的懒人。因懒于背诵单词,故高考时放弃外语而选择了中文专业;因懒于翻阅“故纸堆”,故读研时放弃中文而选择了广告专业;毕业时,因懒懒成性而放弃广告公司选择了高校,到北京联合大学应用文理学院谋了一个教职。就这样,懒了半辈子,到头来却为自己选择了天底下最勤劳的人才能胜任的职业,即便点灯熬油、殚精竭虑尚未必能让学子们满意,况懒如我者乎?与我而言,生存还是懒惰,这确乎是个问题。志之。
内容简介:
    新世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加入世界贸易组织,众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争,而且无可回避地要面对来自国际市场及跨国公司的挑战。
目录:
第一章管窥庐山——广告文案概述
第一节广告文案的概念界定
第二节广告文案的作用
第三节广告文案的特质
第四节广告文案的构成和媒体表现

第二章无中生有的秘密——广告文案的创作
第一节广告文案的创作过程
第二节广告文案的创作要求
第三节广告文案创作人员应具备的素质

第三章语不惊人誓不休——广告文案的创意
第一节何为创意
第二节创意的过程
第三节广告文案的内容确定
第四节广告丈案的形式选择

第四章三军不可无帅——广告口号的创作
第一节正确理解广告口号
第二节广告口号的创作

第五章注意力争夺战的关键——广告标题的创作
第一节广告标题的价值
第二节广告标题的形式
第三节广告标题的创作

第六章虽知璞玉难强献——广告正文的创作
第一节正确理解广告正文
第二节广告正文的內容及其组织
第三节广告正文的创作

第七章化腐朽为神奇——广告随文的创作
第一节正确理解广告随文
第二节广告随文的撰写

第八章名正才可言顺——特殊的文案创作:命名
第一节商业命名的重要性
第二节命名的技巧

第九章图文皆为传情——平面广告文案的创作
第一节平面广告概述
第二节平面广告文案的创作

第十章耳听亦可为实——广播广告文案的创作
第一节广播广告概述
第二节广播广告文案的创作

第十一章声色俱从文起——电视广告文案的创作
第一节电视广告概述
第二节电视广告文案的创作

第十二章举三只为反一——系列广告文案的创作
第一节系列广告的特征和作用
第二节系列广告文案的创作

第十三章非常问题非常道——软文的创作
第一节软文概述
第二节软文的创作

第十四章没有规矩怎成方圆——广告文案存在的问题
第一节广告文案违反语法规則的问题
第二节广告文案违反法律规范的问题
参考文献
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