区域品牌形成与效应机理研究：国家自然科学基金项目

    孙丽辉，吉林省辽源市人。1989年毕业于广州暨南大学。现为吉林财经大学工商管理学院院长，校首席教授，市场营销学科带头人。主要从事市场营销、品牌管理等方面的研究。荣获吉林省教学名师、吉林省有突出贡献的中青年专业技术人才、长春市有突出贡献的中青年专业技术人才、吉林省拔尖创新人才等荣誉称号。 <br>    先后主持国家自然科学基金项目、国家税务总局“九五”规划重点项目、省哲学社会科学“九五”和“十一五”规划重点项目、省科技厅软科学研究项目、省教育厅人文社会科学研究项目等7项；在《财贸经济》、《经济管理》等国家权威学术刊物和省级以上刊物发表本专业学术论文近70篇，公开出版著作教材7部。

　　    《区域品牌形成与效应机理研究：国家自然科学基金项目》针对我国产业空间集聚体内出现的区域品牌化和品牌聚集化成长，从而使区域竞争力凸现的经济现象，探索基于产业群的区域品牌形成及其反作用机理，以揭示其形成与发展的内在规律性。目前国内外尚未有专门的研究成果问世，因而，本研究具有明显的前瞻性和创新性。
　　    《区域品牌形成与效应机理研究：国家自然科学基金项目》通过对温州305家企业的正式调查，运用结构方程建模分析、岭回归分析和多元回归分析等统计技术，验证相关理论研究假设，概括出区域品牌形成和区域品牌效应作用机理，并通过对福建泉州200家企业的问卷调查，进一步检验区域品牌形成与效应机理理论模型的普适性，进而验证区域品牌的形成机制及其反作用机理理论的普遍意义。

第1章  导论<br>1.1  研究的问题——一个源自现实的主题<br>1.2  研究目的与方法<br>1.2.1  研究对象与概念界定<br>1.2.2  研究目标<br>1.2.3  研究方法<br>1.3  研究内容与框架结构<br>1.4  研究特色与创新<br>1.4.1  研究特色<br>1.4.2  研究创新<br>第2章  产业集群与区域品牌理论综述<br>2.1  产业集群形成与效应理论综述<br>2.1.1  国外产业集群形成与效应理论综述<br>2.1.2  国内产业集群形成及效应理论综述<br>2.2  国外区域品牌理论研究回顾及其评述<br>2.2.1  区域品牌的内涵<br>2.2.2  区域品牌的起源及其理论基础<br>2.2.3  区域品牌研究的视角与主要领域<br>2.2.4  区域品牌的管理<br>2.2.5  区域品牌研究的局限性与未来的研究方向<br>2.3  国内区域品牌理论研究回顾及其评述<br>2.3.1  区域品牌理论研究的起源与发展<br>2.3.2  区域品牌内涵的界定<br>2.3.3  区域品牌的性质与特征<br>2.3.4  区域品牌与企业品牌（产品品牌）、名牌簇群、产业集群的关系<br>2.3.5  区域品牌的形成机理与成长路径<br>2.3.6  区域品牌的效应（作用）<br>2.3.7  区域品牌资产及其价值评估<br>2.3.8  国内区域品牌研究的总体评价<br>2.4  原产国（地）理论研究回顾与评述<br>2.4.1  西方原产国效应理论的起源和发展<br>2.4.2  原产国效应的理论解释及作用机制<br>2.4.3  原产国效应的影响因素<br>2.4.4  原产国效应的研究方法<br>2.4.5  原产国效应研究的不足及今后的研究方向<br>第3章  温州产业群区域名牌形成过程与发展特征<br>3.1  温州低压电器产业群区域名牌形成过程分析<br>3.2  温州鞋业产业群区域名牌形成过程分析<br>3.3  温州服装产业群区域名牌形成过程分析<br>3.4  温州产业群区域名牌的发展特征<br>第4章  深度访谈研究<br>4.1  子研究一：区域品牌形成影响因素构成维度开发研究<br>4.1.1  研究目的<br>4.1.2  研究方法<br>4.1.3  研究结果<br>4.2  子研究二：区域品牌形成影响因素各维度构成指标及测项开发研究<br>4.2.1  研究目的<br>4.2.2  研究方法<br>4.2.3  研究结果<br>第5章  理论模型与研究假设<br>5.1  集群产业优势对区域品牌形成的作用机理分析<br>5.1.1  成本优势与区域品牌<br>5.1.2  产品优势与区域品牌<br>5.1.3  创新优势与区域品牌<br>5.1.4  营销优势与区域品牌<br>5.2  区域环境优势对区域品牌形成的作用机理分析<br>5.2.1  资源环境<br>5.2.2  基础设施<br>5.2.3  文化环境<br>5.2.4  投融资环境<br>5.2.5  制度环境<br>5.2.6  社会关系环境<br>5.3  名牌簇群效应在区域品牌形成中的作用机理分析<br>5.3.1  名牌簇群的吸聚效应与扩散效应<br>5.3.2  名牌簇群的协作效应与竞争效应<br>5.4  政府、行业协会在区域品牌形成中的作用机理分析<br>5.4.1  政府作用与区域品牌<br>5.4.2  行业协会作用与区域品牌<br>5.5  区域名牌形成理论模型与研究假设<br>第6章  测量工具与检验<br>6.1  测量基本内容界定与题项库的形成<br>6.2  量表类型与尺度的确定和题项库预审<br>6.2.1  量表的类型与尺度<br>6.2.2  题项指标筛选<br>6.2.3  题项库预审<br>6.3  量表的预测试、先导测试与题项分析<br>6.4  量表的信度和效度检验<br>6.4.1  信度分析<br>6.4.2  效度分析<br>第7章  假设检验与研究结果讨论<br>7.1  数据收集工作与受访企业基本情况<br>7.2  量表质量分析<br>7.2.1  量表的信度水平检验<br>7.2.2  量表的效度水平检验<br>7.3  温州区域名牌形成及其反作用机理模型检验<br>7.3.1  区域名牌形成机理主效应模型检验<br>7.3.2  名牌簇群效应申介作用检验<br>7.3.3  政府与行业协（商）会调节作用检验<br>第8章  区域名牌对产业集群和名牌簇群的反作用机理研究<br>8.1  文献研究与理论雏形<br>8.1.1  区域名牌效应文献回顾<br>8.1.2  产业集群竞争能力文献回顾<br>8.1.3  名牌簇群竞争能力文献回顾<br>8.1.4  理论雏形<br>8.2  访谈研究<br>8.2.1  访谈内容设计<br>8.2.2  访谈实施<br>8.2.3  访谈结果分析<br>8.3  理论框架与研究假设<br>8.3.1  理论框架构建<br>8.3.2  假设的提出<br>8.4  量表开发与检验<br>8.4.1  基本內容界定<br>8.4.2  量表的类型和尺度<br>8.4.3  题目编制<br>8.5  问卷调查与假设检验<br>8.5.1  区域名牌效应反作用检验<br>8.5.2  区域名牌反作用过程中的中介变量检验<br>8.5.3  区域名牌效应对产业集群竞争力各要素的提升作用<br>8.5.4  区域名牌效应对名牌簇群竞争力各要素的提升作用<br>8.6  结果与讨论<br>8.6.1  区域名牌对产业集群和名牌簇群具有明显的反作用<br>8.6.2  区域名牌的反作用可以通过中介变量来实现<br>第9章  研究结果的普适性检验<br>9.1  福建晋江鞋业产业群区域名牌发展概述<br>9.1.1  晋江鞋业产业群与区域名牌发展概况<br>9.1.2  晋江鞋业产业群区域名牌演进阶段<br>9.2  福建晋江服装产业群区域名牌发展概述<br>9.2.1  晋江服装产业群与区域名牌发展概况<br>9.2.2  晋江服装产业群区域名牌演进阶段<br>9.3  福建泉州产业群区域名牌形成及其反作用模型实证检验<br>9.3.1  区域名牌形成与效应机理模型主效应在福建泉州地区的检验<br>9.3.2  名牌簇群的中介作用在福建泉州地区的检验<br>9.3.3  政府与行业协（商）会调节作用在福建泉州地区的检验<br>9.3.4  区域名牌反作用过程中的申介变量在福建泉州地区的检验<br>第10章  研究结论与对策建议<br>10.1  区域名牌形成与其反作用机理交互作用模型<br>10.2  我国传统产业群区域名牌培育的对策建议<br>10.2.1  我国传统产业群区域名牌培育的总体思路与基本模式<br>10.2.2  我国传统产业群区域名牌培育的具体对策<br>附录1：测量量表<br>附录2：调查问卷