精彩书摘:
《北京旅游形象国际传播方案》：
（四）事件营销
2016年上半年，北京市旅游发展委员会与国际先进的科技支付公司万事达卡联袂，面向全球招募首位推广北京旅游国际化形象的“长城好汉”。两个月内，共收到来自64个国家的申请咨询，当中不乏国际知名网红：如在全球掀起“拖手拍背影”热潮的俄罗斯籍摄影师姆莱·奥斯曼（Mle Osman）和获选“全球最佳工作”（The Best Job in the World）的澳洲旅游达人泰森·迈尔（Tyson Mayer）。闭幕式上，北京旅游形象大使、万事达卡的全球形象大使郎朗亲临现场，与90后美籍导演及环球旅行家一同攀登司马台长城，并现场演奏名曲，为“长城好汉”活动的全球推广宣传助力。五、发展方向（一）以小见大，挖掘北京社会生活的真实状态2014年，由北京市委宣传部、北京电视台共同打造的大型微纪录片《中国梦365个故事》推出，该系列已推出超过100集微纪录片，累计达109集，每集固定时长3分钟，讲述了广大平民百姓的感人事迹，事儿很小、很杂，但却感人至深。该片在海外市场推出后，反响很好，英国普罗派乐卫视（PropellerTV）连续播出英文字幕译制版《中国梦365个故事》后，该节目的最高收视率一度达到0.8%，当地影评专家认为，该节目通过3分钟的体量，展现居住在北京的各类社会“小人物”的生活，折射出蕴含在普通人心中的真善美和不懈追求。北京的故事虽然有很多，但是需要我们去挖掘，真正吸引人的不是多么宏伟的特效而是真正能够走进人们内心深处的故事。所以，无论如何，北京旅游的宣传不能仅仅停留在静态，而是要通过一个个动态的故事，让更多的人能够爱上北京，了解北京真实的社会生活，塑造国际游客对于北京形象的认知。
（二）依托国家“一带一路”战略方针进行形象宣传
“一带一路”的重大战略构想，是时代发展的新要求，是中国坚持和平发展理念的新体现，在推动沿线各国合作中发挥了重要作用。旅游产业作为“一带一路”沿线各国的重要经济支柱行业，“一带一路”战略为推动沿线各国旅游交流与合作提供了广阔的空间。“丝绸之路”是世界最精华旅游资源的汇集之路，汇集了80%的世界文化遗产，“丝绸之路”也是世界最具活力和潜力的黄金旅游之路，涉及60多个国家、44亿人口。据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元中国游客旅游消费，同时我们还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”，国家旅游局副局长杜江在启动仪式上指出，举办“丝绸之路旅游年”是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措，是推动国内丝绸之路沿线地区旅游一体化发展的重要机遇，是深化丝绸之路沿线国家旅游合作的重要途径，是做好入境市场旅游宣传推广的重要手段。旅游业的开放性与综合性特征让旅游行业成为贯彻“一带一路”战略构想的先行者，北京旅游形象的国际传播应该抓住这一契机，主动作为，积极举行旅游交流活动，将北京形象在沿线国家进行传播，吸引更多的国际游客前来北京旅游。
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作者简介：
邹统钎，教授，北京第二外国语学院校长助理，为《世界遗产》专家委员会委员、《旅游科学》编委、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生（MTA）教育指导委员会委员（2010）、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家（2014）。任世界旅游城市联合会专家委员会副主任、中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。被评选为北京市“长城学者”（2012）、“四个一批”人才（2009）。主持联合国教科文组织、国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。
内容简介：
《北京旅游形象国际传播方案》主要分为三部分：第1部分是北京旅游城市形象宣传推介实例介绍，主要介绍了北京入境旅游市场情况、北京旅游宣传推介实例，以及北京旅游形象国际传播的发展方向；第二部分是北京旅游形象的多国别传播方案，通过分析主要客源国（地）游客对北京旅游形象的感知差异，制定针对主要客源国（地）的北京旅游形象传播方案；
第三部分重点阐释以VR虚拟现实为主要实现方式的海外营销宣传方案，以及新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用。
《北京旅游形象国际传播方案》适合从事旅游研究的科研人员、旅游学科高年级学生及城市管理者阅读。
目录：
第一篇 北京旅游形象营销现状与海外营销方案
第一节 北京旅游形象国际传播实例与路径
第二节 北京主要客源国游客对旅游形象感知差异研究
第三节 “美丽北京”海外营销宣传方案
第二篇 北京旅游形象的多国别传播方案
第一节 北京旅游目的地形象东西方感知差异及传播策略
——基于韩国、美国旅游者的博客分析
第二节 北京旅游形象感知及传播方案
——以韩国客源市场为例
第三节 北京国际旅游形象感知分析及传播方案设计
——基于美国客源市场
第四节 北京对外旅游形象设计与传播
——以俄罗斯和美国为例
第五节 “惊”系列活动（Surprising Beijing）
对日传播方案
第六节 新技术、新媒体、新形象
——北京旅游形象在英国的推广传播方案
第七节 北京旅游形象在东欧地区的传播方案
——以匈牙利为例
第三篇 旅游形象传播：新技术、新媒体、新思路
第一节 景观眼动研究及应用
第二节 VR新媒体互动传播与体验营销
第三节 运用新媒体进行北京旅游形象国际传播方案
第四节 新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用策略研究
第五节 新形势下北京旅游形象国际传播及新媒体运用方案
第六节 “帝都古韵，岁月留京”
——北京区域热词活动策划和传播方案
第七节 指尖上的北京：移动互联网时代的
旅游形象传播思路
参考文献
后记
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