经济与管理战略研究(2013年第4期)

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  • 商品名称:经济与管理战略研究(2013年第4期)
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精彩书摘:
  (1)以电子商务为代表的市场创造型市场盈利模式
  在市场创造型市场中,商家接人平台获得消费者,消费者登录平台挑选不同商家的商品,在交叉网络效应作用下,双方都会由于另一边用户数量增加而拥有更多地交易机会。
  虽然交易量易于统计,收取接人费和交易费理论上可行,但是为了降低门槛吸引用户,平台往往不直接强制收费。在信用机制下,一方面商家自愿向平台缴纳诚信保证金,另一方面平台通过支付工具,从消费者为所购商品支付到收货确认付款之间的交易间隙获利。除此之外,平台还可以从为商家提供的服务、商家和消费者在支付平台中留存的钱款中收益。
  (2)以内容产品和搜索引擎为代表的受众创造型市场盈利模式
  在受众创造型市场中,由于内容产品开发已成为同定成本,平台内个人用户越多,对于广告客户的价值越大,而广告客户越多却会造成个人用户因效用降低而流失,同为交叉网络效应,前者是盈利的关键,后者则有损商业价值。
  该类市场一般不存在直接交易,收益主要源于接人费。产品特性和用户特点决定了平台采取两种不同的收费策略。第一种是面向个人用户免费提供产品或服务,通过售卖个人用户注意力对广告客户收费,新浪网、网易有道等大多数平台均采用这一方式。第二种是在上述策略之外,针对需求更高的个人用户提供专业性更强、内容更丰富、质量更高的产品和服务,如搜狐视频VIP频道、腾讯高清音乐绿钻等。
  (3)以社交通讯和网络游戏为代表的需求协调型市场盈利模式
  除了前文分析腾讯QQ和网易游戏时提到的直接网络效应外,需求协调型市场还存在间接和交叉网络效应,但不同业务的间接效应不同。在社交通讯业务中,基础产品对互补产品有很强的单向间接网络效应。在网络游戏业务中,基础产品和互补产品之间具有很强的双向间接网络效应。
  该类市场的收费集中于接入费。注册QQ账号聊天无须付费,《天龙八部》下载即玩,但当用户需要购买QQ秀、建立QQ高级群时,当玩家到一定级别需要道具装备时,钱就到了平台企业的口袋里。平台向个人用户或玩家免费提供基础产品,对与之互补的增值服务收费。在网络游戏业务中,平台通过网吧售卖点卡的同时,也在探索与网吧利益共享的新模式。此外,社交通讯和网络游戏用户的活跃性、忠实度也会受到广告客户的青睐。
  3.小结
  比较财务指标可以看出,腾讯的盈利与发展能力最强,网易的盈利能力强于搜狐,搜狐的发展能力强于网易,新浪在盈利上偏弱而发展前景较好。
  ……
作者简介:
  吕志胜,男,汉族。经济学博士,法学博士。中国传媒大学副校长,教授。1995-2010年任职于国家财政部办公厅,2010年调入中国传媒大学工作。1995-2010年,参与了财政体制改革、财政政策设计等方面的研究,参与了一些政府工作报告的起草工作,参与了亚太经合组织、国际货币基金组织中国年会等国际会议相关文件的起草。
内容简介:
  《经济与管理战略研究(2013年第4期)》是由中国传媒大学主办,经济科学出版社出版的一个开放性经济学和管理学学术刊物,以“建学术交流特色平台,创经管学界一流期刊”为宗旨,发表原创性的理论、经验、综述和评论性的中文经济学、管理学论文。常设栏目有:宏观经济理论与政策、产业经济理论前沿、金融与贸易经济、管理科学与管理战略。
目录:
宏观经济与政策
经济增长的决定因素:一个经济思想史的视角
论改革中的民生建设问题
产业经济理论前沿
中国数字出版产业链纵向整合模式及绩效研究
一一以盛大文学为例
中国四大门户网站商业模式比较与
分析
金融与贸易经济
我国村镇银行的效率分析
——以呼伦贝尔市村镇银行为例
实施差别化税收政策促进消费市场升级
——基于关税政策网络热议的思考
团队学习模式在“国际物流与货运”双语课程中的应用
管理科学与管理战略
数字媒体内容产品定价模型比较研究
电信运营商电子渠道运营能力提升
策略研究
基于社会化媒体的电影票房预测与
营销方法研究
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