如烟如画:烟画中的精神品质及其当代价值

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  • 商品名称:如烟如画:烟画中的精神品质及其当代价值
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精彩书摘:
  《如烟如画:烟画中的精神品质及其当代价值》:
  在我国,由张焘见1884年出版的《津门杂记》一书记载了国人吸用纸烟的记录,书中描述了在天津开埠之后,开始吸用纸烟的情形。他说:天津紫竹林地区住着许多广东商人,他们到此经商,便从广州带来了纸烟,久而浸染,天津就有人抽纸烟了。这种纸烟来自外域,也是因为广东与西方接触更早的缘故。更确切些地记录,则是《颐中档案》的记载,机制卷烟在我国出现的时间是1885年。卷烟真正在中国得到推广是在1889年,美国杜克公司的销售代表C.E.菲里斯克携带着“品海”“老车”两个牌号的纸烟登录上海。菲里斯克一改以前那种洋行坐店经营的老方法,联合了七家洋杂货店的老板一起合作,经营纸烟。在广告宣传的同时,菲里斯克还向消费者无偿赠烟,在一系列营销手段的展开下,纸烟在中国开始迅速推广和发展,这也给烟画在中国的发展带来了契机。1897年和1898年,上海美国纸烟公司,和日商村井兄弟商会社的烟厂,也相继建成。它们在华生产的品海、老车、弗吉尼亚、云龙、孔雀、乌斯以士发图等各种牌号的香烟,也都附有各式各样的烟画。
  2013年,我国唯一一座烟画博物馆在上海浦东开放,瞬间勾起了一些人的回忆。然而,记者随机走访了10位“80后”“90后”年轻人,他们中无一人认识烟画为何物。他们不曾想到,在20世纪上半叶,小小的烟盒卡片曾风靡一时,更与钱币、邮票并列被誉为“世界三大收藏”。作为20世纪风靡世界的产物,烟画在国际上的发展也曾有过两个高潮。在20世纪初十余年中,是烟画发行的第一个小高潮。当时,美国烟草公司为大量推销该公司生产的“品海”牌香烟,就开始利用人们对烟画的兴趣和收藏“热”来创建“名牌效应”。随后,英国和爱尔兰也不甘落后,印制大量各种内容的烟画随烟附送倾销到国外。这是英美两国烟公司以烟画为“武器”而展开的一场烟草战。
  据资料描述,仅在1901年至1902年间,双方大约共发行了一万五千多种不同画面的烟画,而且印制的烟画题材新颖,质量精细,极具吸引力。此举带动了整个国际烟草业的发展,随后法国、日本、西班牙、土耳其、阿拉伯等三十多个国家都开始印制烟画,国内除北洋烟草公司、三星纸烟有限公司外,还有北京大象烟草公司、营口复口烟草公司、广东南洋兄弟烟草公司、北京爱国卷烟及其他一些卷烟厂都纷纷发行烟画随烟上市。英美烟草公司还特意开办了美术学校,设有专门的广告部和绘画部来培养烟画人才。国内烟草公司,面对强有力的竞争毫不示弱,也设立了自己的广告部,重金聘用中外画家。据烟画藏家李德生撰文介绍,最先掀起烟画收藏热潮的是南洋兄弟烟草公司。当时他们公司改“三喜”牌香烟为“喜鹊”牌,为了打响这一炮,早在一年前就重金聘请高手精心绘制了一套共120枚的《红楼梦》烟画,制作精美,品格高致,瞬间就引起了收集热潮,“喜鹊”牌香烟也真的随之声名鹊起。其中,倪耕野正是19世纪二三十年代上海知名的广告画家之一,曾任职于英美烟公司广告部。据研究显示,他创作的香烟广告画色彩清丽、形象生动、层次感强。与诸多香烟广告画家风格不同,他不喜将多种品牌的卷烟“捆绑”后安放在广告画上,而是只将一两种品牌的卷烟设计在广告画下部或边角上。在这个年代,烟画影响的不仅仅是烟民们,妇女、儿童、不吸烟者等广泛的大众都被商家列为潜在的目标。可惜好景不长,第一次世界大战爆发,国内外烟草公司因各种原因停止了烟画的生产,烟画的发行就此进入了低谷期。烟画发展再次到达鼎盛时期,已经是30年代。国外在此期间发行了两三千套烟画,内容丰富,有科学文艺、军事体育、动物花卉、自然景观、电影明星等。此外值得一提的是,这一时期以女性为题材的烟画也大量出现。
  ……
作者简介:

嘉兴学院设计学院教师,主要研究方向为广告策划和设计,2015年指导学生获得全国大学生广告大赛一等奖,2017年出版学术专著《设计中的沟通》。 

内容简介:
  20世纪初,烟画作为营销手段曾风靡全国,其内容题材涉及甚广,有学者称之为“小烟卡大世界”实不为过。其从民间俗语到历史名人典故,从经典语录到民间谚语,从戏曲人物到日常行为规范,如同一部人生指南,是千百年来中国人生活经验之总结和凝练,具有极强的中华美学价值。同时,烟画作为传统文化是前人所积累和沉淀的精神存在,作为文化传统是后人对这一精神存在的继承和创新。
  后人对历史文化的采集是极为苛刻的,往往只采集非常经典的精神品质。鉴此,烟画作为百年前文化产品,其本身具有文化价值。对“民国”时期烟画的解读和研究,有助于对中华民族文化精神与审美活动的延续与创新。特别在中华民族伟大复兴的当下,更具时代意义。许晓伟、郭友南著的《如烟如画——烟画中的精神品质及其当代价值》试图去深入地解读烟画,发现烟画的美学价值,通过在浩瀚的烟画作品中,选取一小部分给读者鉴赏。让读者认识到烟画之美,并从中体会和挖掘烟画的精神价值。
  《如烟如画:烟画中的精神品质及其当代价值》为浙江省社会科学界联合会重点研究课题资助项目,课题编号为“2017Z28”。
目录:
第一章 烟画解读
第二章 烟画在中国
第三章 烟画的功能
第四章 烟画的精神品质和当代价值
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