营销策划

    《营销策划》共分为十个单元，具有五大特色。《营销策划》的十个单元中，每个单元设定若干学习项目，各学习项目由不同学习任务组成，以任务为驱动，以项目组织教学内容，以单元总结学习成果。《营销策划》中每个单元中用单元导读概括出本单元的主要内容，知识点和技能点分别提出学生学习本单元之后应具备的知识和能力，最后在每个单元后均附有单元小结、核心概念、实训设计、训练题和综合案例分析来帮助学习和理解课程内容。<br>    《营销策划》集中体现了与职业资格对接、体系完整、内容实用、形式创新、案例丰富五大特色。《营销策划》以市场营销理论为基础，以企业营销活动为逻辑顺序，同时吸纳了营销领域的发展动态和研究成果，力求突出教材的系统性、应用性和新颖性。<br>    《营销策划》可作为高等院校市场营销专业及其他工商管理类专业学生的教材，也可以作为企业管理者和策划人员的参考用书，还可以作为国家营销师职业资格考试的技能考试的参考资料。

前言 <br>单元一 市场营销策划  <br>项目一 认知营销策划  <br>任务1 认识营销策划的概念  <br>任务2 了解营销策划的内容  <br>任务3 掌握营销策划的原则  <br>项目二 掌握营销策划的程序和方法  <br>任务1 掌握营销策划程序  <br>任务2 运用营销策划的方法  <br>单元小结  <br>单元二 市场调研策划  <br>项目一 认知市场调研策划  <br>任务1 确定市场调研的类型  <br>任务2 市场调研策划的程序  <br>任务3 策划市场调研方案  <br>项目二 市场调研的策划与实施  <br>任务1 选择市场调研方法  <br>任务2 调研问卷的策划  <br>任务3 市场调研的实施  <br>任务4 撰写调研报告  <br>单元小结  <br>单元三 撰写市场营销策划书  <br>项目一 营销策划组织  <br>任务1 营销策划组织的构建  <br>任务2 营销策划人员的挑选  <br>项目二 营销策划创意  <br>任务1 认识营销策划创意  <br>任务2 营销策划创意的产生过程  <br>任务3 营销策划创意方法  <br>项目三 营销策划方案的格式与内容  <br>任务1 深入理解营销策划方案的作用  <br>任务2 了解营销策划方案的结构和内容  <br>项目四 营销策划方案的撰写与报告  <br>任务1 掌握营销策划方案的撰写原则  <br>任务2 营销策划书的撰写技巧  <br>任务3 营销策划书的报告  <br>单元小结  <br>单元四 营销策划主题与环境分析  <br>项目一 营销策划分析  <br>任务1 认识营销策划分析  <br>任务2 营销策划分析的内容  <br>项目二 营销策划主题分析  <br>任务1 界定问题  <br>任务2 设定营销目标  <br>任务3 确定策划主题  <br>项目三 营销环境分析  <br>任务1 宏观环境分析（pest分析）  <br>任务2 行业结构分析（五力模型分析）  <br>任务3 消费者行为分析  <br>任务4 内部环境分析  <br>任务5 swot分析  <br>单元小结 7 <br>单元五 市场营销战略策划  <br>项目一 认知营销战略策划  <br>任务1 认识市场营销战略  <br>任务2 营销战略策划的内容和思路  <br>项目二 市场营销战略策划  <br>任务1 明确企业使命  <br>任务2 确定市场营销战略目标  <br>任务3 划分战略业务单位  <br>任务4 新战略业务策划  <br>单元小结  <br>单元六 目标市场营销策划  <br>项目一 市场细分  <br>任务1 认识市场细分  <br>任务2 进行市场细分  <br>项目二 选择目标市场  <br>任务1 认识目标市场  <br>任务2 目标市场策略  <br>任务三 市场定位策划  <br>任务1 确定市场定位  <br>任务2 市场定位的方法和程序  <br>单元小结  <br>单元七 产品策划  <br>项目一 整体产品策划  <br>任务1 了解产品策划  <br>任务2 产品生命周期策划  <br>任务3 产品服务策划  <br>项目二 新产品上市推广策划  <br>任务1 产品组合策划  <br>任务2 新产品上市推广策划  <br>项目三 产品品牌策划  <br>任务1 品牌策划概述  <br>任务2 品牌创建策划  <br>项目四 产品包装策划  <br>任务1 包装设计  <br>任务2 包装策划  <br>单元小结  <br>单元八 价格策划  <br>项目一 制定价格策划  <br>任务1 了解价格策划基础  <br>任务2 制定产品价格  <br>项目二 修订价格策划  <br>任务1 地理定价策划  <br>任务2 折扣与折让定价策划  <br>任务3 心理定价策划  <br>任务4 差别定价策划  <br>项目三 变动价格策划  <br>任务1 主动提高价格  <br>任务2 主动降低价格  <br>任务3 对竞争者价格变动的反应  <br>任务4 企业避让恶性价格竞争的策划  <br>单元小结  <br>单元九 渠道策划  <br>项目一 渠道设计策划  <br>任务1 理解渠道结构的内涵  <br>任务2 评估影响渠道选择的各种因素  <br>任务3 建立渠道模式  <br>项目二 渠道管理策划  <br>任务1 经销商政策管理  <br>任务2 渠道终端管理  <br>任务3 渠道客户管理  <br>任务4 渠道流程管理  <br>项目三 渠道变革策划 <br>任务1 渠道变革策划的程序  <br>任务2 改革渠道模式  <br>任务3 渠道成员调整  <br>任务4 化解渠道冲突  <br>单元小结  <br>单元十 促销策划  <br>项目一 广告策划  <br>任务1 确定广告目标  <br>任务2 确定广告预算  <br>任务3 广告信息与媒体选择  <br>任务4 评价广告促销效果  <br>项目二 人员推销策划  <br>任务1 确定人员推销工作内容  <br>任务2 策划人员推销方案  <br>项目三 公共关系策划  <br>任务1 确定公关促销目标  <br>任务2 选择公关促销工具  <br>任务3 编写公关促销方案  <br>项目四 营业推广策划 <br>任务1 确定营业推广目标 <br>任务2 选择营业推广工具  <br>任务3 制定营业推广方案  <br>任务4 营业推广的组织实施与评估  <br>单元小结  <br>参考文献