声动人心 三步助你成为演讲高手 中信出版社

第1章  大鱼演讲法

什么决定了体验

计划一点儿不重要，但做计划很重要。

——丘吉尔

当听到“体验”这个词时，你脑子里会出现什么？让人喊得撕心裂肺的演唱会？球迷为自己支持的球队呐喊助威的比赛？还是像太阳马戏团这类团体的演出？

所有这些显然都应该被算作体验，因为它们提供的不只是音乐、体育和娱乐，而且它们令人难忘，人们热爱它们，会在心里重温那些场景。你是否认为一场演讲也可以成为一次体验？

我们通常不会把演讲和演唱会或球赛的兴奋点联系起来。即使演讲被看成是一种体验，那也可能是糟糕的体验。你很少听到有人用“难忘的”或“令人激动的”这类词汇来形容一场演讲，通常这些词只会用来形容苹果公司的产品发布会或TED 演讲。能够提供极棒的体验的伟大演讲者大约只占所有演讲者的1%，那么剩下的99% 是怎样的？

这些演讲者存在三个主要问题：第一，他们太依赖软件，而不是与听众建立起信任；第二，他们对如今听众的注意力持续时间没有充分的准备；第三，演讲者没有花时间了解听众真正想要什么。

结果怎样？听众对糟糕的演讲变得麻木了，好的演讲反倒让他们大吃一惊。

大鱼演讲公司希望你加入那1% 的演讲者行列，我们的目标是不断提高你们的演讲水平。

在下一部分中你将看到我们久经考验的打造杰出演讲的三步法。学习并运用这个方法，是让听众相信你的第一步。

我们的方法

吸引人的内容+令人难忘而简单的视觉资料设计+有影响力的演讲=难忘的体验

虽然这看起来简单，但我们花费了几年时间才形成并完善了这种复杂的方法。这本书的结构安排模仿的是我们从头开始设计一场演讲时的思考过程：从确定概念开始，到纳入视觉资料，最后是强有力的执行。可以遵循的清晰的步骤会使整个演讲体验更令人愉快和难忘。

正如以上的等式显示的，这是由3 个步骤组成的方法：

1. 吸引人的内容：吸引人的内容能够为演讲提供基础和行动的号令。在演讲世界中，内容为王。把你的功夫集中在设计最吸引人的故事和使听众愿意为你宣传的事情投资的愿景上，你需要他们理解你传递的信息，并相信它。

2. 令人难忘而简单的视觉资料设计：如果内容是演讲之王，那么设计就是王后。当确定了令人信服的基础和愿景之后，做出漂亮的幻灯片会变得更容

易。思考一下演讲美学以及你的设计如何与听众相关，把关注点放在听众的情感和理性的关系上，而不只是考虑如何把幻灯片做得好看。设计会对思想产生影响。

3. 有影响力的演讲：这是呈现信息的最后一步，它能创造改变。有说服力的身体语言、自信的态度和与听众的互动是关键。设计得很好的演讲当然重要，但无法替代最重要的区分因素：你。人们总是能更好地记住演讲者，而不是演讲本身。演讲者能够创造不同，他们具有说服的力量。

这本书会详细地告诉你如何掌握每一步。在深入学习我们的方法之前，我们想介绍10条戒律。

肯尼的建议

在创立公司之前，我接受过几年的厨师培训，在学习如何制作出让叔叔餐厅里的主顾们大为赞叹的菜式期间，我发现了制作精美大餐的要素：好原料、无懈可击的厨艺和精美的摆盘。

演讲和制作精美大餐很类似：

好原料= 好内容。

无懈可击的厨艺= 高品质的设计。

精美的摆盘= 强有力的演讲。

虽然好的演讲和精美大餐都需要适当的氛围，但如果执行得有效，两者都能为受众带来改变生活的体验。想一想你在设计演讲时吃过的最棒的食物，什么要素使这顿饭如此令你难忘，它让你有什么感受？我们以同样的方式来回忆这辈子看过的最有震撼力的演讲。

大鱼演讲戒律

以下是以戒律形式呈现的最有用的10 条建议。它们来自我们的演讲宗旨，是完美的典型。在阅读本书时，你要牢记它们，它们会帮助你成为更全面、更自信、更有风度的演讲者。

1. 为公众演讲，而不是为你。

2. 记住时间是不可再生资源，请尊重它。

3. 不要做你自己都不愿听完的演讲。

4. 演讲者比演讲更容易被人记住。

5. 对自己的演讲主题要有激情。

6. 讲故事。

7. 一步步讲到行动号召。

8. 如果你觉得自己排练得已经很充分了，那么请继续排练。

9. 只要有可能，就要把听众调动起来。

10. 享受过程。

我们会在整本书中详细讲解这10 条戒律, 我们相信任何人通过它们都能走上成为更好的演讲者的道路。

现在你已经为把演讲变成美妙体验的第一步做好了准备，接下来就为创造出吸引人的内容做好准备吧。

大鱼演讲公司的创始人兼首席执行官，这家公司的座右铭是“把演讲变成体验”。肯尼和他的团队每天为全美国的客户服务，提供高品质的演讲设计、演讲培训和富有创意的视频产品，这些客户有初创公司，也有财富100强公司。;.;大鱼演讲公司的联合创始人、总裁兼首席运营官。自从他和肯尼一起听了“他们所听过的最糟糕的演讲”后，他们便致力于消除这样的体验。他在大鱼演讲公司负责制作和指导商业视频。;.;大鱼演讲公司首席文案兼创意总监。他曾一直在写短篇故事、永远也不会与世人见面的电视剧剧本、私密的日记和供大众浏览的博客，而这是他的第一本书。;.;大鱼演讲公司的第一位文案。他是天生的创业者，年轻时曾开过一家T恤衫公司，办过一份社区报纸。他还在制作工作室、设计公司、广告公司工作过。他非常喜欢文字、电影、冰激凌汽水和他的迷你雪纳瑞狗阿尔布斯，喜欢的先后顺序不一定是这样的。

每个职场中人，无论是针对公司内部还是外部，时时刻刻都离不开演讲。当我们要向同事描述一个流程，向领导阐述一个想法，向合作方介绍一个新产品或服务时，在30人的小型产品发布会上公示产品，用30秒时间向公众介绍公司的理念和品牌价值，或在超过200万观众的公开场合发布公开演讲时，其中有几条规律可循，这几条规律能让人们立刻记住你，对你的话产生深刻的共鸣，而更重要的是你达到了自己的演讲目的，进而提升了自己的职场素质——说话的魅力。在《声动人心：三步助你成为演讲高手》这本书中，作者教会了读者演讲的3个秘诀：引人入胜的内容+难忘和简单的设计+强大的分享能力。只要基于以上3点，演讲者便能为听众创造难忘的体验，因为这3个要素能化平凡为有趣，化复杂为简单，让听众快速接收演讲者的信息，感知演讲者的魅力。  

第一章 大鱼演讲法 001

什么决定了体验 002

我们的方法 004

大鱼演讲戒律 006

第二章 内容 007

调查研究 010

重要观点 014

简单的中心思想 018

开场白 021

故事 028

数据 040

行动号召 044

结构 049

难忘的话 052

把事情变得有趣 056

结论 060

第三章 设计 061

幻灯片的结构 063

肯尼的提示：从内容到设计 071

故事板 077

好幻灯片的要素 081

色彩 085

视觉层次 091

字体 100

插图 111

动画 124

数据 134

讲义 146

PPT以外的工具 151

时间不够用 160

结论 162

第四章 演讲 165

发现你的演讲风格 168

演讲的时间控制 172

身体语言 176

控制你的活力 181

停顿的作用 187

避免磕磕巴巴 191

克服怯场 195

排练 199

应急演练 203

网络研讨会 206

结论 209

第五章 呈现一种体验 211

脱颖而出 214

体验之前 224

让听众参与进来 227

体验之后 232

如何获得宝贵的反馈 235

结论 238

结论：我们的行动号召 240

附加资源 241

致谢 248

作者简介 253