北京旅游形象国际传播战略研究

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  • 商品名称:北京旅游形象国际传播战略研究
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  • 上架时间:2022-04-17
内容简介:
  《北京旅游形象国际传播战略研究》分为理论研究、营销策略、实践方案等多个板块,围绕旅游形象这一主题进行了全面的论述;书中结合旅游形象感知的理论研究,以北京市的旅游产业为模版,进行了全面的市场分析,并且给出了多角度的营销策略,同时还包含了研究生的社会实践案例,作为理论知识的印证和补充;附录部分如:“美丽中国”“将北京带回家等文章”则从实践的角度讲述了旅游宣传等问题;《北京旅游形象国际传播战略研究》内容翔实、所选文章系统、全面,是北京旅游形象国际传播战略研究方面不可多得的研究著作。
目录:
第一篇 理论研究
旅游形象的感知与认知研究综述
旅游目的地品牌化战略研究综述
城市语言景观的眼动研究——基于眼动记录技术

第二篇 市场分析
基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析——以北京为例
基于旅游形象定位与口号视角的北京大连旅游形象对比分析研究
旅游目的地国际形象演变研究——以北京为例
北欧居民对北京旅游形象的感知与认知研究——以丹麦、挪威为例
基于网络文本分析的北京国内外旅游形象研究
旅游目的地色彩感知与品牌个性的关系研究——以北京为例

第三篇 营销策略
“美丽中国之旅”营销推广是一个系统工程
宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究
基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究
基于4P理论的北京杂技营销战略研究
北京居民边境旅游城市选择行为及其营销路径分析
基于网络的旅游营销新方式

第四篇 实践方案
全景客“美丽北京”移动互联网新媒体营销方案
利用虚拟现实眼镜搭载手机应用实现北京城市形象营销
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