实用公共关系教程/21世纪普通高等学校涉外秘书专业系列教材

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  • 商品名称:实用公共关系教程/21世纪普通高等学校涉外秘书专业系列教材
  • 商品编号:12811180
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  • 上架时间:2022-04-17
作者简介:

郭海鹰,广东外语外贸大学中国语言文化学院副教授,硕士研究生导师。长期从事“秘书写作” “公共关系学”“公共关系策划”等课程的教学,已出版《与公关高手过招:公关锦囊168》,《实用应用文写作与训练》《涉外秘书写作教程》等,参编教材《公共关系学教程》《政府公共关系》等。

内容简介:
  《实用公共关系教程/21世纪普通高等学校涉外秘书专业系列教材》共八章,分绪论、原理和实务三大板块。绪论篇包括首章、第二、三章,分别介绍了“什么是公共关系”“公共关系是怎么来的”“公共关系有什么用”,即公共关系的基本理论、公共关系的起源和发展、公共关系的功能;原理篇包括第四、五、六章,从公共关系的主体、客体、手段这三大要素出发,回答了“谁搞公共关系”“对谁搞公共关系”“通过什么搞公共关系”这三个基本的问题,对公共关系的行为主体、公共关系的工作对象和公共关系的传播与媒介进行了深入浅出的阐释;实务篇包括第七、八章,解析了公共关系的工作程序,列举了一些常见的公共关系实务,包括危机公关、公关广告、制造新闻和社会赞助、新闻发布会、庆典活动、展览会等。《实用公共关系教程/21世纪普通高等学校涉外秘书专业系列教材》内容全面、结构合理。
  《实用公共关系教程/21世纪普通高等学校涉外秘书专业系列教材》融应用性、技能性和趣味性于一体,不仅适合作为各类高等院校教学与培训教材,而且也适合各行各业管理者、公关人员、公关爱好者自学或作为社会上各类公关培训班的教材。
目录:
前言
绪论篇
第一章 什么是公共关系——公共关系的基本理论
第一节 公共关系的定义
第二节 公共关系的含义
案例讨论
第二章 公共关系是怎么来的——公共关系的起源和发展
第一节 公共关系的产生和发展概况
第二节 公共关系兴起和发展的社会历史条件
第三节 公共关系的发展状况
第三章 公共关系有什么用——公共关系的功能
第一节 公共关系的信息功能
第二节 公共关系的咨询功能
第三节 公共关系的宣传功能
第四节 公共关系的协调功能
第五节 公共关系的服务功能
案例讨论

原理篇
第四章 谁搞公共关系——公共关系的行为主体
第一节 组织分类及公关行为
第二节 公共关系的组织机构
第三节 公共关系人员与全员公关
案例讨论
第五章 对谁搞公共关系——公共关系的工作对象
第一节 公众概述
第二节 公众的分类
第三节 目标公众分析举要
案例讨论
第六章 通过什么搞公共关系——公共关系的传播与媒介
第一节 传播及其基本要素
第二节 传播效果及其制约条件
案例讨论

实务篇
第七章 怎样搞公共关系(一)——公共关系的工作程序
第一节 公共关系调查——形象分析
第二节 公共关系策划——形象设计
第三节 公共关系实施——形象传播
第四节 公共关系检测——形象评估
案例讨论
第八章 怎样搞公共关系(二)——公共关系实务
第一节 危机公关
第二节 公关广告
第三节 制造新闻
第四节 公关专题活动
案例讨论

参考文献
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