畅销套装·从零开始读懂：经济学+金融学+投资理财学（套装共3册）

　　★《从零开始读懂经济学》

　　第1章读懂经济学十大原理，就本科毕业了

　　——哈佛教授曼昆的入门课

　　选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍

　　经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑！”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。最后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”

　　于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻”。老父亲冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到向来自以为傲的经济学头脑，最后换来的竟然是一场悔恨。

　　权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。从早上起来要穿哪一套衣服出门开始，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。

　　有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以看作是一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到最理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）最大。

　　明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是最好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法帮助我们呢？以下一些方法值得我们借鉴。

　　选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：

　　（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个来。

　　（2）尽可能列出每个行动的可见后果。

　　（3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。

　　（4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。

　　（5）最后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。

　　如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你一定得先解决这两个问题，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个最好的，其目的就是要达到最佳结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。

　　机会成本：两堆稻草间饿死的驴子

　　机会成本是曼昆经济学原理之二。

　　面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。

　　有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，最终这头驴子饿死了。

　　机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。也就是说，为了得到一种东西而必须放弃另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在作决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。

　　比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，相应的他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值最大的那一个项目的价值！

　　机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。

　　另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益最高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。

　　可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有他把地用来养猪，他才能获得利润。

　　经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行最优化的资源配置，以实现效益的最大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途。把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。

　　机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用最大化的选择，是理性人的首选。

　　★《从零开始读懂金融学》

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　　★《从零开始读懂投资理财学》

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　　★《从零开始读懂经济学》

　　《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从基础概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的适宜读本。

　　★《从零开始读懂金融学》

　　《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

　　★《从零开始读懂投资理财学》

　　本书《从零开始读懂投资理财学》以实用性和趣味性为原则，对投资工具的介绍全面细致，讲授道理深入浅出，通俗易懂；推荐的方法科学实用，切实可行；内容贴近生活，紧跟时尚，适合不同层次、不同类型读者的投资理财之需。相信通过阅读本书，你一定能轻松掌握有关投资和理财的知识和技巧，从而尽快踏上财富的增值之路。

★《从零开始读懂经济学》

第1章　读懂经济学十大原理，就本科毕业了

——哈佛教授曼昆的入门课

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 

机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 

边际：理性的人考虑边际量 

激励：人们会对激励做出反应 

比较优势：贸易使每个人状况更好 

看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 

政府干预：政府有时可以改善市场结果 

生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 

通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 

菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的权衡取舍 

第2章　不懂经济学，就读不懂这个时代

——经济世界的个关键术语

经济学前提：经济人假设 

商品：有什么物品不能买卖 

货币：狗牙也可以买东西 

成本：有收获就有放弃 

稀缺性：两只桃子也杀人 

价值和价格：天价理发费 

效用：朝三暮四的妙用 

信用：商业活动运行的基础 

银行：货币流通的中转站 

生活中的黄金搭档：帕累托最优 

第3章　现代社会是一个市场社会

——供给、需求与经济周期

市场：无所不在的经济秩序 

供给与需求：经济学的心脏 

均衡价格：“看不见的手”的作用 

蛛网理论：地瓜农夫的智慧 

边际效用：第一块三明治和第三块不同 

经济周期：“经济大气候”的变化 

第4章　人们的消费总是理性的吗

——你要懂一点消费经济学

消费者选择理论：人们如何选择商品 

预算约束：购买力对消费行为的影响 

非理性因素：人们的消费总是理性的吗 

价格歧视：同物不同价的原因 

替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 

经济学教你做出理性选择 

优惠券，“受惠”的是商家 

信息不对称，买的没有卖的精 

引导消费，别让商家赚了你便宜 

差别定价，上品折扣的实惠典礼 

免费午餐，酒吧里的花生米 

了解团购，网聚人的力量 

“一次性”交易，肥了商家 

买房是大事，不要丧失理性 

……

★《从零开始读懂金融学》

上篇　最要读懂的热门金融知识

第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识 

股票市场：涨涨跌跌的诱惑 

债券市场：金融市场中的“短腿” 

基金市场：储蓄安全转化为投资 

期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊 

外汇市场：全球最大的金融市场 

保险市场：给未来拉上一根“安全绳” 

期权市场：期待中的期市创新 

第2章 这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词 

国家经济状况的“晴雨表”：GDP 

GNP体现国家的经济水平 

不谈冰冷数据只说市民账本上的CPI 

国家经济的“体温计”PPI 

基尼系数：生活水平的衡量尺度 

国家信用：国债热销的背后 

不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵 

商业信用：商业合作的基础 

个人信用：你的专属金融身份证 

名正言顺的利息 

利率：使用资本的应付代价 

利率市场化的前提基准利率 

第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识 

在一个没有货币的世界里 

无法抵挡的金灿灿的诱惑 

劣币驱逐良币与良币驱逐劣币 

纸币是让一个国家繁荣的最好方法 

年后的元钱已不同于今天的元钱 

货币供应中神秘的M/M/M 

我们走出布雷顿森林体系了吗 

社会运转究竟需要多少钱 

货币流通速度快与慢 

让你钱包更瘪的“货币幻觉” 

欧元：不可能三角与最优货币区理论的实践 

第4章 谁在负责处理我们的“钱”——每天学点金融机构知识 

中央银行：最后的贷款人 

中央银行：货币的发行者 

中央银行独立性：微妙的轻重 

商业银行：遍布全国的金融脉络 

政策性银行：期待一个华丽转身 

保险公司：无形保险有形保障 

投资银行：一个时代的结束 

财务公司：未被充分注意的金融力量 

信托投资公司：受人之托代人理财机构 

证券交易所：让证券持续不断地流通 

美联储归谁所有 

……

★《从零开始读懂投资理财学》

第1章 计划课：要有自己的理财目标

简明易行的理财规划四部曲

钱能生钱，也能生出富人

尽早理财，尽早获利

如何作投资财务计划

设定理财目标

理财要考虑的其他问题

第2章 审查表：你现在的资产有多少

你有多少闲钱可以投资

你的财务是否陷入“亚健康”

财富亚健康成常态

财富亚健康五大人群

如何使你的财富保持健康

第3章 基础课：投资须知的金融常识

重视理财知识，掌握理财技巧

什么是泡沫经济

如何正确评价投资回报

了解投资的税务知识

第4章 必杀技：钱生钱的投资学原理

资金的时间价值原理

什么是复利

复利真的可行吗

正复利与负复利

投资的杠杆原理

投资市场的不可预测性

投资市场的波动原理

投资的安全边际

投资的洼地效应……