亚马逊跨境电商运营实操手册(博文视点出品)

杨舸雳，纽约州立大学石溪分校经济学学士，纽约州立大学石溪分校MBA，正在学习编程，经营2012年在纽约成立的Double Lighten Technology Inc.，该公司主营电子类产品，通过跨境电商B2C方式销售。

    本书旨在帮助新手卖家尽快熟悉AMZ平台并掌握在AMZ平台上的运营技巧。本书共16章，介绍了开店、选品、上架、发货、站内广告、站外引流等内容，希望让新手卖家学习到有用、核心的运营知识。
    本书适合个人创业者、创业型公司和所有想做或已经在做跨境电商业务的人阅读。

第1章  在哪里开店
1．1  开店前的准备
1．1．1  开店的费用
1．1．2  注册账号所需的材料
1．2  开店
1．2．1  自注册和全球开店注册
1．2．2  在美国站、欧洲站、日本站、印度站开店的要求
1．3  在欧洲站开店的注意事项
1．3．1  选择账号所属的注册公司
1．3．2  KYC审核
1．3．3  VAT
第2章  产品开发和供应商筛选
2．1  产品为王，请学会产品开发
2．1．1  如何选对类目
2．1．2  如何选择合适的产品
2．1．3  季节性产品、节假日产品、常年性产品
2．1．4  产品的大小
2．1．5  产品的利润
2．2  找准合适的货源
2．2．1  找准适合公司定位的产品
2．2．2  找准合适的供应商
第3章  如何做好Listing的基础建设（一）：标题！标题！标题！
3．1  标题的两个要素
3．1．1  标题的可读性
3．1．2  标题的可搜索性
3．2  标题的要求与制定
3．2．1  官方对标题的要求
3．2．2  亚马逊部分卖家的产品标题情况
3．2．3  标题打造的方法
3．3  标题中的关键词来源
第4章  如何做好Listing的基础建设（二）：你只有九张图片表达自己
4．1  与产品相关的图片的来源
4．2  是用七张图还是用九张图
4．3  亚马逊官方对图片的要求
4．4  如何做好九张图片
4．4．1  图文并茂―突出产品的卖点
4．4．2  图文并茂―突出买家关注的产品通有缺陷
4．4．3  图文并茂―突出产品的属性、尺寸等
4．4．4  图文并茂―各项认证和证书
4．5  如何防止图片被盗用
第5章  如何做好Listing的基础建设（三）：Bullet Point和关键词设置
5．1  如何写好Bullet Point
5．1．1  怎样才算好的Bullet Point
5．1．2  如何提炼出好的Bullet Point
5．2  如何写好产品长描述（description）
5．3  图文版产品详情页面
5．4  Search Terms填写
5．4．1  如何填写Search Terms里的关键词
5．4．2  设置了Search Terms却找不到产品的原因
第6章  请用50%的时间优化站内广告
6．1  亚马逊站内广告为何如此重要
6．2  亚马逊站内广告的分类
6．3  亚马逊站内广告―付费广告
6．3．1  广告术语
6．3．2  亚马逊付费广告剖析
6．3．3  如何做广告
6．3．4  如何优化广告
6．4  亚马逊站内广告――标题搜索广告
6．5  亚马逊站内广告――产品展示广告
第7章  亚马逊站外引流（一）：Deal（秒杀）网站如此有用
7．1  Deal网站的选择
7．2  Deal网站介绍
7．3  做Deal活动的步骤
第8章  亚马逊站外引流（二）：网络红人推广竟然可以如此有效
8．1  网络红人营销的投入产出比
8．2  网络红人营销的平台
8．2．1  Instagram
8．2．2  YouTube
8．2．3  Tomoson
8．3  网络红人的参与方式
第9章  亚马逊站外引流（三）：Facebook广告惊人的高性价比
9．1  Facebook广告与Google广告对比
9．2  完善你的Facebook账号信息
9．2．1  完善你的Facebook粉丝主页
9．2．2  为你的Facebook账号创作内容
9．3  Facebook广告介绍
9．3．1  怎么做好一个Facebook广告
9．3．2  如何追踪你的Facebook广告是否有效
第10章  管理亚马逊库存
10．1  FBA入库的操作步骤
10．2  仓储费用
10．3  库存绩效指标介绍
10．4  如何提高库存周转率
10．4．1  精准入FBA仓库
10．4．2  灵活运用coupon促销
第11章  亚马逊的产品Review
第12章  海外收款
第13章  数据工具，让工作更有效率
13．1  运营工具
13．2  ERP工具
13．3  物流类工具
13．4  办公协同工具
第14章  请重视并保护好品牌
14．1  为什么要申请品牌
14．2  亚马逊品牌保护的方式
14．2．1  Brand registry
14．2．2  Transparency
14．2．3  Brand gating
第15章  数个卖家和官方高管的访谈
15．1  吕毅访谈
15．2  金忠平（Peter）访谈
15．3  邓聚（Michael）访谈
15．4  亚马逊物流经理访谈
第16章  账号安全的注意事项及申诉方法
16．1  账号安全的注意事项
16．2  A-to-z
16．3  各类申诉
16．3．1  对自发货物流绩效不达标的申诉
16．3．2  对Safety Incident的申诉
16．3．3  对侵权的申诉