头条号+大鱼号运营从入门到精通

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  • 商品名称:头条号+大鱼号运营从入门到精通
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  • 上架时间:2022-04-18

精彩书摘:
2.2.4  内容要点,创造黏性
在运营头条号的过程中,运营者除了通过内容来吸粉引流外,还应该通过内容积极建立起用户对头条号的黏性。下面介绍提升用户黏性的几个要点。
1.内容特色:3大要求,助你抓住用户眼球
内容要有特色,首先要抓住受众的需求,也就是抓住用户的眼球。接下来笔者将从以下几个方面阐述抓住用户眼球的内容要求。
(1)具有实用价值。从实用性的角度提供价值,就是指运营者为用户提供对他们日常生活有帮助的内容。
(2)具有趣味性。受众都是喜欢有趣的信息的,头条号运营者如果能做到这点,对宣传效果必定大有裨益。
(3)具有震撼性。运营者在编写内容时做到意外性和稀缺性,就能够提升内容的震撼性。什么是意外性和稀缺性?就是能让人感到意外,同时题材也是十分稀缺的内容。对于越是少见的内容,用户越是感兴趣,它的传播价值也就越大。
2.提前预告:做用户期待的内容,实现有效推广
对于好的内容,运营者一定要提前对内容进行预告,就像电影上映前的宣传手段一样,通过提前预告的方式让用户对内容有一定的期待性。
3.排版布局:舒适的阅读体验,才能让用户看下去
文章的排版对一篇文章有很重要的作用,它决定了用户是否能够舒适地看完整篇文章。因此,运营者在给用户提供好内容的同时,也要注意文章内容的排版,从而让用户拥有精神与视觉的双重体验。
下面介绍一些今日头条号文章排版时应该注意的问题。
(1)风格要选对:选好属于自己的内容排版方式,能够形成头条号的独特风格,从而与其他头条号形成差异化,吸引更多用户。
(2)颜色要搭配好:运营者在进行文章内容排版时,要特别注意色彩的搭配。人们的眼睛对色彩非常敏感,不同的颜色能够向人们传递不同的感觉,例如红色可以给人以热情、奔放的感觉,蓝色可以给人以深沉、忧郁的感觉。
(3)间距要适宜:给文章的内容选择合适的字体大小以及合理的间距,能够让版面看起来更和谐、美观,用户的阅读体验也会更好。
(4)版面要简洁:运营者在追求版式特色的同时,也要注意版面的简洁,在一篇文章中不要使用太多的排版方式。
2.2.5  运营思路,打造创意
在头条号的日常运营中,运营者要懂得创意内容的运营思路,例如利用连载的形式勾起用户的观看欲望、把热门事件插入故事中等。下面笔者将为大家介绍内容运营的几点思路。
1.内容连载:系列推送,引导用户长期关注
这里的连载并不是像小说那样,写很长的连载故事,而是指运营者可以围绕同一类话题进行写作,形成一系列的专题故事。
2.福利直白:激发好奇心,让阅读量“飞起来”
做过自媒体运营的人都知道,很多时候将福利直白地说出来会比较好。运营者可以在标题上将福利展现出来,也可以在图片上将福利展现出来,让用户一眼就知道福利是什么,例如“免费送××”“买一送一”“转发就送××”等,这样能够更好地激发用户的好奇心,从而提升文章的阅读量。
3.热门事件:凭借事件传播度,提高点击量
一个有价值、有传播度的热门事件,在今日头条中的阅读量可能上百万。有时候,运营者在标题中嵌入热门词汇,就是为了提高用户的点击率。一条有热门词和一条没有热门词的普通标题,对文章的推荐量的影响可能是几万、十几万甚至几十万的点击量的差距,由此可见,热门事件对于内容运营者来说多么重要。
4.节日话题:让传播效果更好的有效途径
在节日时,运营者发布与节日相关的话题是很有必要的,一方面可以烘托节日的气氛,另一方面可以让用户感受到过节的氛围。在节日期间,发布与节日话题相关的内容,往往比其他的普通内容引流效果更好。
2.2.6  把握时机,发布内容
编辑完头条号内容之后,运营者面临的下一个难题就是把握信息发布的时间。在什么时候发送信息比较合适?哪个时间段的阅读率最高?下面笔者总结出了几个适合头条号推送信息的时间段。
(1)早上8~9点:新的一天开始,大家对信息的需求量是最大的,同时也是信息蜂拥而至的时候,运营者需要把握这个“黄金时段”。
(2)中午11点半~1点:这段时间一般是大家吃饭和午休的时间,聊天讨论的概率比较大,此时发送的消息很容易成为热门话题。
(3)晚上8~9点:这个时间段是大家最放松的时间,人们大都在看电视或者休息,很容易接受信息。
在了解了最佳的信息推送时间后,运营者首先要做的是选择一个时间点,固定、准时地推送信息。在这样的情况下,方便用户在“推荐”和“关注”频道中快速阅读文章,而不需要去长久滑动屏幕寻找内容,从而形成用户的阅读习惯,有利于保持粉丝的关注度和增强粉丝的黏性。

作者简介:

王明良,金融学专业,法律硕士学位。现为淄博职业学院专业教师,任教以来,积极参与教学研究活动,不断提高学术水平,已发表学术论文10余篇,主持、参与课题3项。是新媒体、内容电商领域的践行者,对于社群、粉丝、公众号的运营,特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等,都有着亲身的体验和丰富的经验。


内容简介:

《头条号+大鱼号运营从入门到精通》分为“头条号”和“大鱼号”两篇,详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法,具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块,共10章,总计170多个干货技巧,帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号,帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力,实现快速变现。

《头条号+大鱼号运营从入门到精通》结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强,适合准备做新媒体/自媒体的用户,做自媒体遇到瓶颈的用户,想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等,以及从事文案写作、视频创作的人群阅读,同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。


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