上海市文化创意产业发展2020年度报告：出版领域

在上海300米的高空，赴一场与书的约会  

阚宁辉  

关于朵云书院旗舰店，对我来说，确实是一个难忘的经历。因为从萌生这样一个想法，到最后落地成为现实，我们作为亲历者，确实有自己独特、难忘的感受。朵云书院最早的形态和样本，是在离上海中心有相当距离的，充满历史文化底蕴的一个方位——广富林。那是6000年上海的一个标志性空间。而今天呈现在我们面前的朵云书院旗舰店，它跟广富林的朵云书院，形成了一种强烈的对比：上海不仅有着深厚的城市文化底蕴，同时也有着高扬的城市文化姿态。今天的朵云书院旗舰店，对上海人来说，今后将成为一个新的文化天际线。  

我们能够为朵云书院旗舰店横空出世做出一些自己的贡献，与有荣焉。我们无数次经过浦西来到浦东，感受上海翻天覆地的变化。上海中心是上海最高最重要的城市地标，能够在这样的一个城市地标上，落地一家高品质的朵云书院旗舰店，彰显了上海的文化高度。上海以这样的方式把文化定位在C位，这个C位不仅是地面的C位，更是空中的C位。我为上海有这样的文化高度和文化气度感到自豪。  

中国最“高”的书店  

朵云书院旗舰店与众多新型阅读文化空间相比，有其共性的部分，但也有它非常独特的定位和个性。最重要的是，它是在中国最高的建筑里的一家高品质的书店，也可能是中国最高的书店。我们对它的未来的期许，就是这家书店不仅在物理的高度是最高的，同时也通过它的服务品质的精度、国际传播的力度，来体现出上海文化、上海出版、上海阅读的高度。朵云书院旗舰店的目标，就是追求阅读文化更有质量、更有高度的“国际化、品质化和生活化”。  

中国的书店，尤其是近些年崛起的新型阅读文化空间都各有特色，各有定位，我也考察了很多。我觉得，有一个更加多样化、更加个性化、更加风格化的中国书店生态，是好事情。对朵云书院旗舰店来说，由于它是由上海世纪出版集团倾力打造的，由于它是在上海诞生的，因此它一定会呈现出自己的全新定位和文化品相：第一，它应该在推动上海的阅读文化生活方面，成为一个新的高水准的平台。我们准备创设“上海之巅”读书会。第二，我们希望这一家书店，能够为全世界到上海、到中国的客人提供一个最具标志性的“文化会客厅”。这家书店提供的文化服务、呈现的文化品相应该具有强烈的海派属性。第三，在为读者、为作者提供服务方面，这家书店应该呈现出与众不同的个性。朵云书院旗舰店精心制作了“有态度的书架”，并且在积极地酝酿创立常规化的文化单元和活动。所有这些，都为朵云书院旗舰店这样一个物理空间、这样一个固态空间，提供了生动鲜活的内核和元素。而这些，都将体现出上海这座城市更有活力、更具国际化的文化特质。朵云书院旗舰店，毫无疑问会成为上海乃至中国书业生态一个新的标本。我们希望中国的书业能够在未来有更加多样化、更具个性化的样本。我们在这方面愿意做出自己的探索和尝试。  

如何概括我对朵云书院旗舰店的文化定位？它是一个充满时间感的文化空间，同时也是一个充满空间感的文化时间。朵云书院旗舰店正是因为它所处的地理位置，拥有这样的一个物理高度，所以对我们团队提出了一个重大的考验，就是它到底有怎样的定位？它到底应该有怎样的文化取向？对于上海这座城市，或者对于日新月异的浦东来讲，它的价值是什么？我想这些都是我们要深入思考的东西。  

第一，朵云书院旗舰店应该是一个充满书香气息，有丰富的阅读文化内涵的书店，这里能把全中国全世界一流的精神文化食粮呈现给我们的读者，这个是它首先要做到的。  

第二，朵云书院旗舰店应该为文化传播、文化交互、文化消费、文化体验提供全新的平台。这项工作，我认为在当下互联网时代显得尤其重要。人们越来越多地希望能够体验多样化的生活。而朵云书院旗舰店作为上海一个新的具有标志性的文化空间，应该整合集成更优质的资源。在这样一个文化空间里，为读者、为喜爱生活的人们，提供新的文化体验和消费方式。我觉得这是它一个新的努力方向。

第三，从朵云书院旗舰店所处的这样一个特殊方位来看，我觉得它也应该面向世界，面向未来，通过给人们提供一种特殊的书香体验，来不断创造惊喜和意外。  

朵云书院旗舰店的整个动线，整个文化空间的营造，是匠心独运的。它从明亮的山水，到幽深的秘境，这样一个特殊氛围的营造，会给所有前来消费和体验的读者一种新的感受。这种感受，我形容它是最具时间感的文化空间。人们进来以后，体验以后，消费以后，走出这样一个空间，会感觉经过了一次精神的全新的淘洗。

夏德元，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授,互联网与文化创意产业协同创新中心主任。论文《中国出版数字化转型中的文化冲突》《数字时代的媒介互动与传统媒体的象征意义》等先后被《新华文摘》全文转载。著有《电子媒介人的崛起——社会的媒介化及人与媒介关系的嬗变》（复旦大学出版社出版）、《数字出版与传播研究》（上海人民出版社出版）等。

《上海市文化创意产业发展2020年度报告：出版领域》为上海市文教结合项目“上海理工大学文创研究平台”的学术成果。本书在《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》和上海市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》精神指导下，围绕上海市传统出版转型升级发展现状、数字出版产业发展现状和趋势、实体书店和阅读服务升级发展路径、版权运营、出版教育改革与人才发展等产业发展重大问题进行数据统计、调查分析、理论研究和实践经验总结，并在此基础上为上海市出版产业新格局的构建提供一个较为系统完整的年度报告，为本市出版产业的发展、高校出版产业相关专业课程教材建设和人才培养新模式的探索提供独到的解读、相应的政策建议、决策咨询和发展指南，以促进上海出版产业、文化事业的发展。

特  稿

构建上海出版新格局——在上海市编辑学会第六届会员大会上的讲话    徐  炯    /3 

人工智能与出版业的数字化转型    陈  昕/8

在上海300 米的高空，赴一场与书的约会    阚宁辉/12

第一部分  传统出版转型与出版质量提升

打造国际生命科学顶尖学术期刊——来自《细胞研究》的实践经验    程  磊/19

扎根中国体育高等学府　助力体育学术话语创新——上海体育学院期刊中心“国际化+ 本土化+ 特色化”办刊实践    吴  坚  张业安  鲍  芳  陈更亮/32

在坚守中发展——记上海古籍出版社的古籍整理出版实践    高克勤/46

发挥创新优势，构建专业出版融合发展模式——以上海音乐出版社暨上海文艺音像电子出版社为例    吕沁融/58 

改革开放进程中的会计出版担当——立信会计出版社改革开放实践探索    窦瀚修/71

品牌授权下的图书出版路径探索——华东理工大学出版社的迪士尼出版调研报告    张艺凡/99

探索出版社文创品牌建设路径——以上海人民出版社“逗好文创”为例    柴  畅/122

从认识世界到发现世界——近年科普出版观礼与反思苗  田/133网络社群背景下专业出版的知识服务模式探索  王  腾/146

第二部分 数字出版和绿色印刷产业发展

上海出版产业的数字化转型升级    赵宏源/167

平台经济视角下网络文学出版平台“异化”现象研究    李明霞  段嘉乐/ 180 

上海辞书出版社2019 年数字出版发展报告    孙  毕  张  嫣  尚来彬  蒋丽纳  刘  姣/189 

“十三五”期间数字出版工作的创新发展——基于上海交通大学出版社的实践    徐  东  刘  敏/205

ChinaJoy 2019—2020 及游戏产业创新发展研究报告    洪夏于郊/224

第三部分 实体书店改造与阅读服务创新

中国数字图书馆发展模式及其创新研究    祝洁莉  王细荣/241

我国二手图书交易平台发展现状与趋势——以渔书等平台为例    高媛媛/257

探索创造性转化，坚持创新性发展：做优秀传统文化领域的领头羊——上海江东书院2019 年发展综述    韩可胜/275

动漫产品的跨界营销研究——以《全职高手》动画为例    田艳妮  程海燕/288

上海张江科学城书房体验营销策略研究    徐  茜  金永成/304

第四部分 出版教育改革与人才培养

智能媒体时代编辑角色重构与编辑素养新内涵    夏德元  刘  博/321

重建出版学知识体系推动面向未来的出版人才建设——华东师范大学出版硕士教育实践经验及创新思考    刘  影/331 

应用型本科高校广播电视编导专业网络主播方向课程体系建设研究——以上海视觉艺术学院专业教学建设为例    孙智华/341

全媒体时代青年编辑成长路径探析    楼岚岚/350

因装帧而不同：沪江草鹭装帧设计研究中心2019—2020 实践报告——上海理工大学出版印刷与艺术设计学院与草鹭文化传媒的创意整合   陶海峰  张  璋  郭师玮/359