精准购买

    越来越快的时尚  走下潮流跑步机

“时尚，一个绝对无法忍受丑陋的领域，所以我们必须每6个月将它改变一次。”

——奥斯卡·王尔德

我们过去每年有两个时装季，但现在，受到快时尚影响，制造商每周都给我们提供新风格。一位名人把同一条裙子穿了两次，这会成为新闻。这意味着，如果你能负担得起，你应该不断穿新衣服。这对我们的购买习惯产生了巨大的影响。在1930年，每位女性平均 拥有9套衣服，但是现在她们每年购买60~70件衣服。[1]有趣的是，进入千禧年，男性购买衣服的花销第一次超过了女性。[1]

这一章解答了潮流是如何发生的，以及为什么我们要追随潮流。这些额外的衣服会让我们更快乐吗？我们怎样才能建立一个基于自己风格的BuyMeOnce衣柜？

潮流

“时尚是变俗气之前的最后阶段。”

——卡尔·拉格斐

我18岁时刚刚开始自己购买鞋子，流行的风格突然从圆头变成了尖头。我记得我看了一个时装广告牌，转向我的朋友说：“连模特儿穿这种鞋都看起来很怪异。”但仅仅几个月后，我用一双尖头 Carvelas[2]牌的鞋子代替了我的圆头充气鞋子。第一次穿上它时，我

觉得它精致、时髦，并不十分怪异，除非你算上被夹痛的脚趾。这就是潮流的运作方式。如果足够多的时尚设计师或室内设计师追随一种潮流，你就开始留意自己所拥有的东西，并觉得它不太符合标准。制造商发布的产品风格越“时尚”和“流行”，其生命周期越短。制造商们可以放心，他们的产品在几年的时间里会过时， 迫使我们再次购买。[3]伟大的、具有设计感的迪斯科球得以继续转动。正如职业潮流追踪者马丁·雷蒙德承认的：“潮流是等待发生的利润。”难怪设计师、装潢商、零售商、博主、设计师、公关人员和广告大师都在为发展潮流而奋斗。但谁真正掌握了权力？任何看过我最喜欢的电视连续剧《权力的游戏》的人都会知道权力的真相：它“掌握在相信自己拥有权力的人手中”。既然如此，我们就可以开始给自己赋权了，看看它为什么不能掌握在我们手中。我们这些小人物需要夺回权力，因为潮流不是我们的朋友。潮流就像是自欺欺人的敌人——它们起初看起来超级有趣，但过了一阵子，你意识到一切都是按照它们的条件进行的，它们不在乎是否会让你在聚会上不舒服或尴尬；不在乎锯齿窗帘是否让你头疼，紧身牛仔裤使你看起来像穿着紧身衣的火鸡；或者是理成寸头让你的头看起来太小，与你的身材不相配。最后，你意识到潮流与你做朋

友的唯一原因是你可以提供它们缺乏的小小自我。没有人需要这样的朋友。

我们为什么要追随潮流呢？我认为有三个主要原因。首先，当我们还是在森林中爬行的原始人类时，试图弄明白什么是有毒食物、模仿成功的人是很好的生存策略。但是现在，制造商正利用这种本能来向我们出售牛仔紧身打底裤。第二个原因是，发现潮流并“正确”遵循不成文的规则，与我们对地位的痴迷密切相关。我们发现了这种可以将自己与他人做比较、区分群内人和群外人的方法。如果任何人都能够做到这一点，那就不算“酷”了。要耍“酷”，就要走在游戏之前，必须快速改变规则。这就是我们面临的令人眩晕的快时尚颠覆性的现状。潮流的第三个驱动因素是无聊。关于精准购买，“我不会感到无聊吗？”是我最常被问到的一个问题，这可能一点儿都不让人惊讶。持续穿同一件衣物或很长时间内保持同一装潢

会让人们感到焦虑。

现代人似乎很害怕无聊，如果让他们选择安静地坐在房间里思考自己的想法，或者把自己处以电刑，那大多数人会选择让自己 接受痛苦的电击。[1]流行趋势的变化依赖于无聊。玛丽·奎恩特写道：“一名设计师所能做的就是，在人们意识到自己厌倦了已经拥有的东西之前，期待无聊到来。这只是一个谁先厌倦的问题。幸运的 是，我很快就会感到无聊。”[2]我们都感到无聊，我认为我们需要变得无聊，这是人性的一部分，它驱使我们变得有趣、富有创造力，并制造、发明新事物。它不需要驱使我们更换我们的衣服或家用产品。据说，多样性是生活的调味品，但看看我们能得到的其他调味品——我们做什么、去哪里、遇到谁、创造什么、学到什么，以及我们对世界做出的贡献。外面的世界有太多新故事，其中不包括一件新上衣或一个漂亮的抱枕。是时候想得宏大一点儿。当你感到无聊的时候，就要发挥你的好奇心。完成这个句子：“我一直想知道……”如果你发现自己对任何物品、地点、经验或人感到好奇，即使非常轻微，也要跟随这个想法，看看它通向哪里。你可能会发现一种意想不到的爱好，这难道不比一件新款T恤衫更有趣吗？

快时尚

我的笔记本电脑屏幕上是一位年轻女性，她有着蓝色的眼睛、蓬松的头发。她自信地对着镜头说话，好像我是和她一起在幼儿园吃过虫子的老朋友。在这一刻，佐伊拉是世界上最受欢迎的博主之 一，每月净赚70,000美元。[1]我正在看的一个视频是Primark[2]牌服装的“好物影片” [3]。她把一个和她一样大的袋子放在床上，然后开始翻弄藏在里面的物品。首先是一件马西兰衬衫，价格便宜到令人难以置信，只有18美元。然后是一对闪闪发光的玫瑰金色匡威样子的鞋。她兴高采烈地解释说：“我认为这双鞋很值得买，因为只有11美元，我觉得如果破了也没关系。”她非常清楚自己买的衣服和鞋子是不耐久的，但在她看来，它们便宜的价格意味着这是可以接受的。最后，她一共展示了大约40件物品，每件2美元到18美元不等。这是最诱人的快时尚。不仅博主在疯狂购物，平均来说，我们比15年前多买 了60%的衣服，而且衣服的保留时间缩短了一半[4]。这个变化对我们来说可能很轻松，却让其他人付出了沉重的代价。

2015年，一部挪威纪录片展示了3个痴迷时尚的青少年来到柬埔寨，计划体验他们所喜爱的时尚服装背后的现实。[1]3个时尚的年轻人和一个名叫索蒂的25岁服装工人住在一起。“我的浴室比她的整个房子都大。”金发碧眼的阿尼肯惊恐地瞪大了眼睛。索蒂每周工作7天，每天工作12小时。在星期日，她“只需要工作8小时”。她小时候梦想成为一名医生，但现在她缝制的夹克的价钱就是她1年的收入。这几名挪威人在去柬埔寨之前，对服装工人的态度可以归结为：“至少他们有工作，而且那里的国情不一样，他们习惯于辛勤

劳动。”然后他们遇到了一位女性，她的母亲死于饥饿；另一位女性每天在同样的毛衣上缝上同样的接缝，一天缝12小时，足足缝了14年。阿尼肯突然彻底改变了想法。“任何人都不应该花一整天的时间缝纫，缝到因为脱水和疲劳而倒下。我们富有是因为他们贫穷，我们可以用8美元买一件T恤衫，但是有人不得不挨饿，这样我们才可以便宜地买到它。”孟加拉国是世界第二大服装产业国。2013年4月23日，孟加拉国的一家服装厂大楼楼体的侧面出现了裂缝。大楼内的人员被疏散，尽管服装工人们抗议，但是他们第二天早上被迫重返工作岗位，并被告知如果拒绝重新进入大楼，他们将失去一个月的工资。上午8点57分，所有人都在大楼内，大楼倒塌了，造成1129人死亡，超过2500人受伤。拉纳广场的悲剧引起了世界范围的关注，但许多所谓的“现代奴隶劳动”的痛苦还在持续，那些为近乎让人挨饿的工资和危险的工作环境而抗议的人，得到的只有被解雇、被殴打或被逮捕。

答案是什么

当你为了度假而购买漂亮衣服时，你很难记住这种故事。我们不会想到一排排缝纫机旁那些悲伤、营养不良的人；我们看到的是低廉的价格、最新的款式和漂亮的刺绣。这就是为什么我认为，在我们开始购物之前，首先确定哪一个品牌符合我们的价值观是很重要的。寻找不剥削员工的品牌是非常容易的，快速搜索“道德服装品牌”，网页上将会显示一个列表。对于已经习惯了大超市的超低价的我们来说，花销可能会让人感到不安，但是有了这些有道德感和公平贸易的品牌，我们可以确信，就在这一点上，人们得到了很好的待遇，得到了我们认为公平的工资。

其次，考虑一下有机服装。时装工业中使用的化学药品和杀虫剂可能是最不被谈及的话题之一，但是在种植棉花作物的城镇，衣服被处理、染色，大量化学物质进入当地的饮用水。你甚至会看到亮蓝色的狗四处游荡。在印度的一些村庄，患有出生缺陷、神秘疾病和癌症

的儿童数量猛增。如果我们都买有机服装，不仅对我们自己的皮肤更好，而且有助于拯救半个世界之外将要出生的孩子的健康。

再者，永远都要考虑服装的寿命。购买耐久的衣服是最简单的，坦率地说，这是我们可以为环境所做的最有益的事情之一。如果将我们的衣物寿命增加一至两年，那么我们就可以将时装行业的二氧 化碳排放量减少24%[1]，节约数十亿加仑[2]的越来越珍贵的水资源。较长的使用寿命不仅要求织物坚固，还需要你选择自己愿意长期穿着的风格，这意味着我们要走下潮流的跑步机。

找到你自己的风格并建造BUYMEONCE衣橱

不断变化的潮流常常诱使我们购买不符合自己身材或风格的商品。这样来看，我们都是时尚的受害者。本部分提供对受害者的关怀，分享让时尚为你服务的步骤。但是如何应对潮流跑步机呢？我们要一屁股坐在地板上，拒绝玩耍，余生都只穿连体衣吗？具有讽刺意味的是，世界上最大的时装店之一给我们提供了拯救时尚的线索。著名服装设计师伊夫·圣·洛朗曾发表名言：“时尚褪色，风格永恒。”对我来说，这意味着找到你的“灵魂风格”，那是你乐于保持的风格。在婚姻中，你希望自己“选中的人”让你感觉舒服，让你展现出所有的优秀品质，即使在艰难的日子里也能给你一丝光芒。取消订阅所有时尚杂志、时尚博客、时事通讯和邮件列表，这最初可能会有些痛。你接受的任何风格灵感或品牌信息，都应该按照你的条件而来，至少当你还在探索自己的外表时应该如此。找到你的“灵魂风格”不是一个快速的过程，但它的缓慢可以通过乐趣来弥补。让我们开始吧！

     塔拉·巴顿是Buymeonce.com的首席执行官和创始人。 她从事广告工作多年，曾服务于各世界各大品牌。在成立Buymeonce网站以前她一直是一个冲动型消费者，现在她鼓励大众消费者精准购买，只买一次，要买值得的产品。她现在也是一个活跃的活动家，旨在影响制造商在产品寿命方面提升自己的竞争力，为消费者挑选出更优秀的产品。

这是一本关注日常生活中好物购买的图书，《精准购买》从服装等物品和生活角度去分析，如何精准的在市场中购买适合自己的生活用品，并且这些物品是可以持续利用的，不会过时的。强调物品的实用性和品质，要好过于根据广告词来挑选物品。可以让人们买到真正适合自己的物品。用更好的物品，代替更多的物品，创造和建立更高品位的生活。

第一部分 破产行为

1  正念策展  2

 2  计划废弃  12

 3  广告  36

 4  营销  48

 5  越来越快的时尚  71

 6  为购物而生  97

第二部分 精准购买

7  变成一名策展人  112

8  盘点  124

9  在你购物之前  141

 10  在商店外  155

 11  BuyMeOnce购物指南  169

12  保管与保养  208

13  关于金钱和幸福  219

结论  243 精通正念策展的10个步骤  251

附录一  252

附录二  279