超级参与者 中信出版社

正如哲学家伯特兰•罗素所言，权力是“产生预期效果的能力”。

我们手中现在就掌握着这种能力。今天，我们有能力拍片、交友或者赚钱，播撒希望或者宣传我们的理念，营造社区或者掀起几场运动，传播错误信息或者鼓吹暴力，而且这些事的规模比几年前的更大，潜在影响也更深远。

没错，这是因为技术发生了变化。其实，更深层次的事实是我们正在改变，尤其是我们的行为和期望正在改变。那些已经想明白如何去宣泄这些能量，满足这些胃口的人，正在以非常有影响力的全新方式实现罗素所谓的“预期效果”。

想想看，那些穿着帽衫的新贵，在拥有10亿用户的网络平台里高高在上，指点江山，左右着我们的日常习惯、情感和观点。还有那些成功激发群众的热情并赢得惊人胜利的政治素人。在这个混乱的超连接（hyperconnected）世界中，走上前台，风光无限的是那些普通得不能再普通的人和组织。其他人则黯然失色，甘拜下风。

这个世界现在已经成为两大力量攻守较量的战场，我们将这两大力量称为旧势力和新势力。本书讲述的就是如何在这样一个世界中顺势而为，生存发展。

旧势力就像一种流通的货币，由少数人控制。它一旦被人们获得，就会被谨慎地保护起来，人们生怕它被别人夺走。拥有权力的一方权倾四野，对权力可以肆意挥霍。它是封闭的，常人无法企及，由领导驱使。它是自上而下授予的，让人成为它的奴隶。

新势力的运行方式则不同，更像一股水流或电流。它是由许多人合力打造的。它是开放的，参与式的，彼此影响，相互作用。它是自下而上汇集而成的，造福于人，惠及苍生。与水流或电流一样，它在激增时最为强大。新势力的目标不是驾驭这种力量，而是引导这种力量。

为了看清新旧势力是如何运作的，这里有三个截然不同的故事。

#MeToo与哈维•温斯坦

一个颁奖季接着一个颁奖季，电影制片人哈维•温斯坦像上帝一样统治着好莱坞。

实际上， 1966—2016年，如果按奥斯卡之夜的获奖感言里被感谢的总次数计算，他确实和上帝打成了平手——都是34次。他的电影获得了300多项奥斯卡提名。英国女王甚至向他颁发了大英帝国荣誉司令勋章。

温斯坦权势日盛，他像花钱一样挥霍着权力，维持他的光环地位：他可以造星，也可以毁星；他拥有巨大的个人能力，能够对一个项目点头放行，也能让它就此石沉大海。他左右着整个行业的命运，反过来这个行业也保护了他，甚至纵容他肆意妄为。于是，他进行了长达数十年的性骚扰和性侵犯。温斯坦利用他手头的一点小恩小惠，与媒体建立了一种心照不宣的互惠关系，借此来控制媒体。他甚至赢得了2017年洛杉矶新闻俱乐部的“直言不讳奖”。

他与一拨律师混吃混喝，打成一片，同和他一起工作的人签署惩罚性的保密协议，并在必要时拿钱堵住指控人的嘴。他甚至聘请了私人安保公司——都是一些以前当过间谍的人——挖掘那些指控他的女性和记者的黑材料。不管怎样，出于对职业前程的真正担心，他所猎获的女性大多保持沉默，而那些本来可以挺身而出的男人却站在一边什么都不做，不愿意运用他们手中的权力奋起一战。

如果温斯坦和助力他高高在上的封闭的等级制度是在讲述一个众人所熟悉的旧势力的故事，那么温斯坦的倒台，特别是接下来发生的事情，则让我们知晓了新势力是如何运作的，以及为什么它很重要。

有关温斯坦及其指控者的新闻报道引起一片哗然。过了一段时间，女演员阿莉莎•米兰诺在推特上发起了#MeToo（还有我）运动，鼓励女性在推特上讲述她们遭遇的性骚扰和性侵事件。特丽•康恩关注了米兰诺。二十多岁的时候，康恩作为一名崭露头角，在某个肥皂剧里扮演角色的女演员，收到导演詹姆斯•托拜克（James Toback）的邀请，去中央公园会面讨论部分剧情。但她对CNN（美国有线电视新闻网）说，一到那里，托拜克就性侵了她。

这段往事被康恩深埋多年。随着温斯坦事件的升温以及#MeToo运动的兴起，昔日遭遇重新浮出水面。她最终将这件事告诉了自己的丈夫，然后付诸行动。康恩开始在推特上搜索曾使用过#MeToo标签和#JamesToback的女性，并找到了一些女性，她们的遭遇与她的经历极其相似。于是，这些女性一起组建了一个不对外人开放的推特群组，互相支持并寻找其他有过类似经历的人。后来，这个群组的成员把她们的故事带到了《洛杉矶时报》的记者面前。在相关文章发表之后，几天内又有超过300名女性站了出来，讲述自己在托拜克那里的遭遇。

康恩的故事只是#MeToo运动中的沧海一粟。在48小时之内，大约有100万条推文使用了#MeToo标签。在短短一天时间里，脸书上出现了1200万条评论、帖子和回复。

#MeToo运动如一股骤然爆发的洪流横扫全球，社会各界纷纷加入其中，利用它实现自己的目标。在法国，它变成了#BalanceTonPorc（揭发那头猪），形成一场反抗性骚扰的点名批判人合力打造的。它是开放的，参与式的，彼此影响，相互作用。它是自下而上汇集而成的，造福于人，惠及苍生。与水流或电流一样，它在激增时最为强大。新势力的目标不是驾驭这种力量，而是引导这种力量。

为了看清新旧势力是如何运作的，这里有三个截然不同的故事。

公益性法人团体“使命”（Purpose）的联合创始人兼首席执行官，专门致力于在全球范围内开展和支持各类社会运动。2005年，他共同创办了澳大利亚政治组织GetUp！，目前，该组织成员人数已经超过澳大利亚所有政党的总和。他还是全球活动组织阿瓦兹（Avaaz）和LGBT权利平台“全力以赴”（All Out）的联合创始人。作为一位社会运动的开拓者，他以自身的成就荣获福特基金会75周年远见奖。;.;文化和社区中心组织“92街Y”的理事长兼首席执行官，该组织致力于组织开展各类促进学习和公民参与的项目和运动。亨利还是“感恩星期二”（#GivingTuesday）活动的联合创始人，这是一个全球慈善运动，吸引了近100个国家和地区的人们，为各类慈善事业捐助了数亿美元。亨利是斯坦福大学慈善与公民社会研究中心（PACS）的客座研究员。

热点秒移的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或挖掘超级参与者。

超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者，超级参与者为平台提供核心资产，如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者，个人或组织才能够掌握市场与发言权。

本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例，总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法，如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则，培养超级参与者的五个步骤，帮助你实现跨越式发展。

第1章  人人参与的新世界

第2章  新势力罗盘

第3章  创意传播的ACE原则

第4章  提升参与度的5个步骤

第5章  超级参与者、普通参与者与平台

第6章  新势力社区如何运转   

第7章  参与溢价

第8章  打造新势力团队

第9章  新势力领导力    

第10章 融合新旧势力的艺术

第11章 职场新势力

第12章 未来：全堆栈社会

新势力术语表