微信视频号：短视频制作+内容运营+商业变现

郑九洲
赋商会创始人；新零售意见领袖；擅长协助新零售企业确定思路，规划战略，创意营销，诊断短板，定制内训。目前担任国药、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微视角等70多个品牌或机构的新零售顾问。

徐东遥
微谷国际联合创办人；浙江电子商务学院客座教授；百万畅销书作者，代表作《我是微商》1-6系列丛书。

管鹏
视频号双金V博主，双域流量品牌赋能专家，K大咖/赋商会/视盟创始人, 中国质量万里行诚信品牌工作委员会副主任，出版书籍十多部, 演讲600余场。

视频号作为一个新出现的短视频平台，抓住这个新风口，获取红利的机会就越大。本书从多个层面阐述视频号的运营、管理和营销，属于微信短视频运营入门级的教程，适合新手从零学起，快速入门。
全书分为8章。第1章总体阐述视频号和短视频在企业未来营销中所起的作用、扮演的角色，帮助运营者从整体上建立对视频号的认识，让运营者明确入驻视频号，体现短视频营销的必要性；第2~7章详细阐述了视频号的运营技巧和方法，包括账号运营、视频规划、内容运营、短视频拍摄、商业变现、粉丝管理；第8章结合不同行业进行视频号运营实操讲解，目的是让不同行业的运营者更有针对性地运营微信视频号，打造具有行业特色的微信视频号。

第1章 积极入局：抢夺短视频后半程新红利
1.1 微信视频号的地位与作用 2
1.1.1 微信视频号走红的有利条件 2
1.1.2 微信视频号解决了微信固有的问题 3
1.1.3 微信视频号对短视频市场格局的改变 4
1.2 谁可以入局微信视频号 5
1.2.1 公众号运营者 5
1.2.2 微信用户 6
1.2.3 媒体机构 6
1.2.4 超级网红 7
1.2.5 行业大咖 9
1.2.6 名人 9
1.3 微信视频号概述 10
1.3.1 微信视频号的概念 10
1.3.2 微信视频号较之外部平台的优势 11
1.3.3 微信视频号较之微信内部其他产品的优势 12
1.3.4 微信视频号的功能 13
1.3.5 微信视频号的信息发布 14

第2章 账号运营：账号是门面，需要重点打造
2.1 打造具有高识别度的账号 17
2.1.1 账号认证：强化识别，突出形象 17
2.1.2 账号设置：精心设计昵称与头像 21
2.1.3 账号设置：认真撰写账号个人签名 25
2.1.4 账号设置：精心选择主页背景图 26
2.1.5 账号运营：围绕人设确定内容生产方向 29
2.2 确立账号运营类型 31
2.2.1 个人号：以打造博主、主播、自媒体为主 31
2.2.2 官方号：以输出口碑、提升企业形象为主 32
2.2.3 营销号：以吸引粉丝，扩大曝光度为主 33

第3章 视频规划：内容是核心，需要科学规划
3.1 视频拍摄前的3个“分析” 36
3.1.1 分析视频号的产品逻辑 36
3.1.2 分析目标受众的行为 37
3.1.3 分析视频播放后的预期效果 40
3.2 视频拍摄中的内容定位 41
3.2.1 流量转化：通过引流快速获得粉丝 41
3.2.2 售卖产品：直接在平台上卖产品 44
3.2.3 知识分享：通过知识间接推广产品 48
3.2.4 互动交流：维护用户关系，强化用户黏性 49
3.3 视频拍摄后的发布技巧 51
3.3.1 添加字幕，丰富信息的定位传递 51
3.3.2 添加音乐，动人心弦的必然选择 52
3.3.3 确定封面：选择最吸睛的封面 53

第4章 内容运营：打造高度垂直领域的内容
4.1 多快好省内容创作技巧 59
4.1.1 抓住主流，视频号上最受欢迎的5类内容 59
4.1.2 遵守规则，平台提倡的与禁忌的行为 60
4.1.3 注重原创，做优质内容的“引领者” 64
4.1.4 巧妙模仿，做大流量内容的“搬运工” 65
4.1.5 精心策划选题，好选题是爆款的前提 67
4.1.6 内容要高度垂直，做精做细做到极致 70
4.1.7 与自身优势结合，做最擅长的领域 73
4.1.8 取个好标题，给粉丝以好的第一印象 74
4.2 六招助力视频实现病毒式传播 76
4.2.1 加入话题，让视频充满话题感 76
4.2.2 巧借东风，流量明星自带热度 80
4.2.3 添加位置，吸引同城粉丝的关注 83
4.2.4 善抓热点，热点意味着高曝光量 84
4.2.5 做出特色，给内容贴上个性标签 86
4.2.6 善打情感牌，引发粉丝情感共鸣 88

第5章 短视频拍摄：视频再短也要拍出大片感
5.1 常用的短视频拍摄装备 91
5.1.1 智能手机：初级入门的必备神器 91
5.1.2 单反相机：拍出高清视频的得力助手 94
5.1.3 摄像机：专业设备拍出高水准 96
5.1.4 麦克风：动听音质引众人尖叫 96
5.1.5 灯光设备：获得更好的视频画质 96
5.2 巧用构图法，合理布局视频结构 97
5.2.1中心构图法：重点突出、主体明确 97
5.2.2 黄金分割构图法：观感舒适、美的享受 99
5.2.3 三分线九宫格构图法：画面紧凑、平衡协调 102
5.2.4 水平线构图法：拍出视频的静态美? 103
5.2.5 对称式构图：绝对看得舒心 104
5.2.6 框式构图法：让视频主体更加突出 106
5.2.7 前景构图法：富有层次、对象醒目 110
5.2.8 景深构图法：光圈调节、效果对比 113
5.2.9 对角线构图法：拍出独特视角 115
5.3 对视频进行剪辑，强化画面视觉效果 116
5.3.1 视频转场，将多个视频无缝对接 116
5.3.2 运镜技巧：增加视频画面多样化 119
5.3.3 加入特效，特定氛围的精心营造 122
5.3.4 色彩处理：校正视频画面的色彩 125
5.3.5 添加贴纸：妙趣横生的附加元素 127
5.3.6 视频剪辑：借助制作软件打造出彩画面 128

第6章 商业变现：没有变现所有运营都等于零
6.1 “视频号+”链接变现 132
6.1.1 视频号+公众号 132
6.1.2 视频号+公众号+社群/APP 134
6.1.3 视频号+公众号+小程序 135
6.1.4 视频号+直播 136
6.1.5 视频号+微信小商店 138
6.2 广告植入变现 139
6.2.1 在视频内容中植入广告 139
6.2.2 在账号简介中植入广告 143
6.2.3 在标题文案或链接中植入广告 143
6.2.4 在评论中植入广告 144
6.2.5 产品种草 144

第7章 粉丝管理：营造粉丝的参与感和仪式感
7.1 微信视频号获粉成本低 148
7.1.1 获粉成本低的原因 148
7.1.2 低成本获粉的方法 148
7.2 迎合粉丝需求，吸引粉丝关注 149
7.2.1 善于捕捉粉丝痛点需求 149
7.2.2 善于激发粉丝好奇心 151
7.2.3 深度挖掘粉丝情感需求 152
7.3 营造粉丝参与感，提升粉丝留存率 154
7.3.1 鼓励粉丝参与内容创作 154
7.3.2 坚持与粉丝做交流互动 157

第8章 行业实战：各行各业视频号运营实战
8.1 新闻媒体：披露事实，关注重点热点事件 160
8.2 电商行业：粉丝引流，提高粉丝转化率 163
8.3 旅游美食：扩大宣传，营造良好的线上服务 166
8.4 服装配饰：贯穿全行业，深度展现产品特色 169
8.5 美妆日化：分步演示，手把手教学 171
8.6 宠物/动物：萌宠出镜，走幽默搞笑路线 174
8.7 线上教育：线上授课，传播知识和技能 177