精彩书摘:
《互联网 关系网：基于人际关系的互联网媒体商业模式构建》：
近年来，博客越来越流行，很多人对于所谓的权威声音，已经失去了关注的兴趣，他们更希望知道，在这个社会上，其他如自己一般的普通人是怎么看待一件事的。人们抱着这样的念头进入博客，但很快就发现，博客中的名人效应是非常强的，因为在信息不对称的情况下，人们在现实世界中累计的声望，会在博客中凸显出来。博客可以是个人的，也可以由一个小圈子中的人或是一个组织共同完成，与大众媒体的权威与疏离相比，拥有了更为生动的表达和柔软的感情，而且像生态系统一样运行的博客世界，由于进入门槛较低，允许了失败的存在，也允许了人们表达那些小众化的心思，其内容可以包罗万象，在内容的丰富性、情感的接近性以及互动等方面，是大众媒体难以企及的。
如果不是有了互联网和博客这样一种传播方式，很难想象像木子美这样挑战传统价值观的“异类”，可以发出自己的声音。在博客这样一个可以自由表达的世界里，虽然仍有不绝于耳的谩骂，但无论是认同还是诋毁，都是关注，让她能把自己呈现于众人面前。“21世纪的最初10年的中国，木子美作为一枚标签，基于两大原因被人们记住：第一，从世界观上，她挑明了人性解放和观念变革的潮流；第二，从方法论上，她赶上了网络传播和个人博客的潮流。这两大潮流也许是10年中最重要的潮流，木子美因此被快速符号化，成为你眼中拔不去的一枚钉子。”①而她个人所引发的广泛争论，也导致了2004年，中国人开始认识到博客的价值。
从某种程度上来说，博客为现代人建立起“观点的自由市场”。影响力的大小不再取决于你是否拥有更高规格的表达渠道，比如传统媒体时代，那些可以在报刊、杂志、电视等大众媒体上发言的人，无论他们讲的内容，是否具有说服力，天然具有了某种权威。而在博客的世界中，影响力的建立，依靠的是人的表达能力和知识结构，这对人和社会都提出了新的挑战。
博客本身是对话性的，不仅是因为博客的作者和读者可以对话，会产生观点的碰撞和修正，更是因为选择本身已经表明了一种态度。从长期的过程来看，观念本身会形成“良驱逐劣”的格局，被广泛关注的人的观点，常常代表了一种被接受和被认同。此外，博客还为持相同观点的人提供小群体交流的平台，持类似观点的人，在现实生活中，也会有大概相近的背景和认知层次，因此，很容易形成一个稳定的圈子。只是，由于表达能力和个人素质的不同，人们在小群体中的地位并不是平等的。
博客的活跃用户和论坛一样，是有一定知识和阅历，喜欢观察和思考的人，但与论坛不同的是，在博客中，声望起到了重要的作用．每个人、每个组织是以独立的形态存在的，人们对它的关注和追随，也必然从声望开始，并持续受到声望的影响。
所以在博客形成的关系结构中，人们之间的关系是一种主从结构，少数人占据了关系的核心，对他人产生重要的影响。这些处于核心地位的人，主要是某一领域的专家，或者是掌握了信息发布权的人。关系的内涵是内容，也会受到情感的影响，人们之间的联系程度既不疏松也不紧密，会产生一定程度的相互影响，当然，处于中心位置的人，对他人的影响也会比较大。
很多人认为，博客是网络影响经济最重要的一种方式，它每时每刻都在捕捉人们的想法和感觉，呈现世界的变动。因此，很多企业会建立自己的博客，让有兴趣的人在里面交流讨论，不仅可以得到关于公司产品的评价，还聚集了潜在的顾客，培养了忠诚度。对于那些靠口碑生存的产品更是如此，以电影为例，传统上来说，电影评论家的意见，先人为主地进入公众视野，成为人们决定是否去看一部电影的重要影响因素。但近年来，越来越多的草根影评人进入了公众视野，可能其影响范围没有专业影评人那么大，但在小范围内，影响确实是非常深刻的。博客的作者如果推荐或贬低一部电影，会对他的关注者产生影响。
在博客的分类中，有一种微型博客，即微博（MicroBlog），近年来受到热捧，微博体量小、更新快，可以实现即时分享；同时门槛更低，任何人都可以参与，不受知识层次的影响；手机也可以发微博，又使得它可以突破时空的限制。
……
作者简介：
孙丽丽，新闻学博士，毕业于武汉大学新闻与传播学院。具有经济学和新闻学的学科背景，当过记者，目前供职于出版社，研究成果主要集中于传媒改革、新媒体商业模式等领域。
内容简介：
互联网技术改变了媒体中使用者的地位，其不再是跟从者，而是内容的生产者、传播的参与者和推动者，同时也用购买和关注决定了媒介组织的发展方向。因此，对于互联网媒体，需要探讨的不是如何将制作好的内容传递给使用者，而是如何将使用者组织起来，进行生产和传播，实现既定的目的。在对于使用者的分析中，大多数研究从个体的角度切入，而忽视了他们自发形成的群体、群体中的人际关系，以及在这些关系结构中，使用者之间的相互作用。对关系的分类和研究，不仅可以收集到使用者不同层次的数据，还可以了解使用者之间是如何相互影响的。
《互联网 关系网：基于人际关系的互联网媒体商业模式构建》以此为基础，构建互联网媒体的商业模式。
目录：
导言
第一章 互联网与中国社会的新型人际关系
第一节 中国文化中的关系
第二节 中国社会的新型关系网
第三节 互联网契合了建立新型关系的需要
第二章 互联网使用方式中的关系诉求
第一节 社交网络——现实关系的维护与拓展
第二节 即时通讯——随时随地保持联系
第三节 博客（微博）——另一种形式的主从关系
第四节 论坛——拥有共同观点的人的家园
第五节 网络游戏——超越现实的新关系
第六节 购物网站——相似的选择和偏好
第七节 立体网络——多重需求的满足
第三章 互联网人际关系的结构方式
第一节 从结点排列的几何形状上看
第二节 从结点联系的紧密程度和规模上看
第三节 从结点相互联系的内涵上看
第四章 关系类型与互联网商业模式的构建
第一节 搭建平台
第二节 根据关系类型建立商业模式
第三节 关系的流动性与商业模式的动态转变
第五章 影响互联网商业模式的其他因素
第一节 技术因素
第二节 媒介规制
第三节 隐私问题
第四节 知识层次
第六章 对未来构建商业模式的路径思考
第一节 互联网商业模式的本土化
第二节 互联网商业模式的破坏性创新
第三节 超越商业模式
结语
参考文献
2591325828
好评度