商业摄影与创意

　　王传东教授，艺术硕士，山东工艺美术学院继续教育学院院长，毕业于中央美术学院澳大利亚昆士兰美术学院，发表论文28篇，出版《摄影百年》等专著及教材21部，主持国家“十一五”“十二五”高等教育教材规划项目的编写工作，2007年获教育部“中国摄影教育优秀教学成果奖”，2016年获教育部“中国摄影教育突出贡献奖”，中国高等教育学会摄影教育专业委员会副主席，山东省摄影家协会副主席。

　　商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。该教材讲述了商业摄影创意是商业摄影制作的核心，是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响广告品牌形像的树立、影响受众者对广告的信赖感，进而影响提高消费群体的审美价值和审美情趣、满足现代生活要求等。该书介绍了商业摄影创意的两个要求，商业摄影创意构思的方法。总结了优秀的商业摄影创意必须以商品的广告销售推广为本，兼顾视觉传达艺术性的追求，从而使商业性要求和艺术性要求完美结合。广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象，广告信息传达的真实性内涵已有拓展，有着虚拟语境的特点，广告推销的不仅是产品而更是现代生活的神话；并由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现，从而极大地增强了广告的市场效应；商业摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精英，集摄影、设计、制作于一身，成为一个多功能的广告传播者，同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。商业摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，商业摄影已被越来越多的媒体广泛运用。随着我国广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为商业摄影提供了更为广阔的天地。

第1章  商业摄影概述............................................................................................ 005

第一节商业摄影的起源与发展 ................................................................ 005

第二节商业摄影的功能及特征 ................................................................ 008

第三节商业摄影的领域 .......................................................................... 014

第四节商业摄影在整体广告活动中的作用 .............................................. 021

第2章  商业摄影的媒介与信息传达....................................................................... 023

第一节产品的内涵与发展 ....................................................................... 023

第二节摄影的内涵与发展 ....................................................................... 029

第三节商业摄影与媒介 .......................................................................... 033

第四节商业摄影的评价标准 ................................................................... 034

第五节商业广告摄影师 .......................................................................... 037

第六节商业摄影的信息传递 ................................................................... 039

第3章  商业摄影中的意境表达.............................................................................. 043

第一节意境是摄影人思想的表现 ............................................................ 043

第二节意境在商业摄影中的渗透 ............................................................ 045

第三节意境在商业摄影中的几种方式 ..................................................... 047

第四节意境在商业摄影中的作用 ............................................................ 051

第4章  商业摄影创意与创造性思维....................................................................... 053

第一节广告摄影的创意特性与创意诱导 .................................................. 053

第二节商业摄影创意的必要性 ................................................................ 054

第三节商业摄影创意的表述特征 ............................................................ 057

第四节商业摄影的创意表现手法 ............................................................ 062

第五节商业摄影中摄影技法的表达 ......................................................... 079

第5章  商业摄影器材的选择与应用....................................................................... 094

第一节各种器材在商业摄影中的应用 ..................................................... 094

第二节商业摄影影棚建设 ....................................................................... 098

第三节商业摄影中大型专业座机 ............................................................ 099

第四节数字技术在商业摄影领域的应用 .................................................. 110

第6章  商业品牌建设中的广告创意-..................................................................... 118

第一节从视觉语言到创意高度 ................................................................ 118

第二节打破艺术与商业的界限 ................................................................ 119

第三节商业摄影创意打造企业品牌 ......................................................... 120

第四节商业摄影创意在品牌建设中的渗透 .............................................. 123

第五节商业摄影创意的社会价值体现 ..................................................... 126

第7章  商业摄影与创意佳作欣赏-......................................................................... 130

参考文献       137