当代商学概论（双语教学版）

    《当代商学概论》英文版作为国外畅销的同类教科书之一，一改传统的商学导论（IntroductiontoBusiness）课程教材大而全的风格，以概览式的编写方法，在300余页的篇幅内，以当代的热点问题为视角，通过11个专题，将如何创办新企业、当代关键的商业环境背景，以及企业的生产、营销、财务、人力资源和信息系统等主要职能及活动一一作了清晰的阐述。《当代商学概论》除了对理论深入浅出地进行了阐释，还对生词、术语进行了中文翻译、注释，条理清晰、语言平实、通俗易懂。
    作者将Nike公司案例贯穿全书，此创造性的整合案例教学法加深了学生对企业职能及其相互关系的理解，这是《当代商学概论》区别于传统商学导论教材的一大特色。

Chapter 1  The Foundations of Business  企业基础
Introducti on
Nike
Introduction to Nike
Getting Down to Business
Business Participants and Activities
External Forces That Influence Business Activities
What Is Economics？
Resources： Inputs and Outputs
Economic Systems
Types of Competition
Perfect Competition
Monopolistic Competition
Oligopoly
Monopoly
Measuring the Health of the Economy
Economic Goals
Economic Forecasting
Government’s Role in Managing the Economy
Monetary Policy
Fiscal Policy
Macroeconomics and Microeconomics
Where We’re Headed
Summary of Learning Objectives

Chapter 2  The Challenges of Starting a Business  创办企业的挑战
What Is an Entrepreneur？
Why Become an Entrepreneur？
Distinguishing Entrepreneurs from Small Business Owners
Importance of Small Business to the U.S. Economy
Job Creation
Innovation
Opportunities for Women and Minorities
How Small Businesses Help Large Businesses
What Industries Are Small Businesses In？
Industries by Sector
Should You Start a Business？
Advantages of Small Business Ownership
Disadvantages of Small Business Ownership
Starting a Business
The Business Idea
Ownership Options
The Business Plan
Sections of the Business Plan
How to Succeed in Managing a Business
Help from the SBA  34
Why Do Businesses Fail？
Where We’re Headed
Summary of Learning Objectives

Chapter 3  Business Ethics and Social Responsibility  商业伦理与社会责任
Misgoverning Corporations： An Overview
The Idea of Business Ethics
Why Study Ethics？
The Individual Approach to Ethics
Addressing Ethical Dilemmas
Making Ethical Decisions
Identifying Ethical Issues
Refusing to Rationalize
The Organizational Approach to Ethics
Tightening the Rules
Corporate Social Responsibility
Owners
Employees
Customers
Communities
Stages of Corporate Responsibility
Here’s Your Salad—How About Fries？
Where We’re Headed
Summary of Learning Objectives

Chapter 4  Managing for Business Success  成功经营企业
Chapter 5  Recruiting， Motivating， and Keeping Quality Employees  招募、激励和培养高素质员工
Chapter 6  Developing and Producing Goods and Services  开发和制造优质产品与服务
Chapter 7  Marketing： Providing Value to Customers  市场营销：为客户提供价值
Chapter 8  Business in a Global Environment  全球化背景下的企业经营
Chapter 9  The Role of Accounting in Business  会计在企业中的作用
Chapter 10  Managing Financial Resources  财务资源管理
Chapter 11  Managing Information and Technology  信息技术管理
Appendix A  Introducing Your Business Plan
Appendix B  Estimating Sales  274
Appendix C  Preparing Financial Reports with the Excel Template