精彩书摘:
1955年7月,瓦尔特公司建造的实现梦想之地“迪斯尼乐园”在美国加州的阿纳海姆正式对外开放,很快就成为全世界人们去美国旅游的必访之地。后来,为了满足遍布全球的“迪迷”们的梦想,巴黎、东京、香港等城市建起了迪斯尼乐园,在不久的将来,还要进入土耳其、塞浦路斯和中国等更多的国家和地区。如果像许多人描述的那样,全球化即美国化,那么,迪斯尼乐园在世界各地的奠基,无疑是当今文化研究值得分析的一个典型实例。
跨国公司或当地机构斥巨资打造迪斯尼乐园,首先应该是看准了这片梦想之地能带来滚滚财富。本文重点考察的东京迪斯尼,不例外地也取得了巨大的商业成功,赢利水平甚至远远超过美国本土的迪斯尼。然而,作者认为,仅仅从日本的经济高速发展使国民收入大幅提高、能够进行休闲消费这一角度,是无法充分解释东京迪斯尼的成功的。她紧紧抓住设计者们坚守的“原样复制”的原则以及结果证明这一原则是“正确的”事实,从多角度分析了商业成功背后复杂的文化因素。
迪斯尼进入日本经过了语境重构:一方面,使异域风情变得亲切;另一方面,使异域风情更浓。乐园针对日本游客设计了各种方便舒适的服务设施和项目,对原景观布局作了一定的调整,使游园活动更加方便、惬意、轻松、自在。而在景观内容上,坚持“原样复制”,拒绝本土化,反映出“内外有别”和与他者保持距离的文化心理。这种悖反现象体现了日本的文化帝国主义逻辑,表明日本在吸收西方文化时刻意保持自身的文化同一性,强调日本文化的独特性和优越性。
东京迪斯尼虽然没有糅入本土历史和文化成分,但是也并非像园主宣称的那样完全“原样复制”。在语境重构中,景观原样发生了不同程度的变形。美国本土的迪斯尼可以视为一个浪漫叙事,但是东京迪斯尼就未必有这样的意味;让美国人顿生怀旧之情的景观对于日本人来说可能毫无感觉,于是,原来的“美国大街”在东京迪斯尼里就被重新命名为“世界大卖场”,“边疆世界”改名为“西方胜景”,美国本土迪斯尼里的铁路环绕整个公园,而东京迪斯尼里的铁路则把“冒险之地”和“西方胜景”与其他景观分隔开了。“世界大卖场”比原来的“美国大街”占地更大,玻璃顶棚覆盖整个卖场,一方面是为了适应日本的多雨气候,另一方面也出于方便游客购物的考虑;实际上,“世界大卖场”更像一条商业街。日本人很看重互相馈赠礼物,在游乐园现场买一些印有迪斯尼标记的纪念品送给亲朋好友,是到此一游必定要做的事情,每个日本游客购买纪念品的平均消费达到42美元。
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作者简介:
马海良,北京外国语大学英语学院教授,博士生导师,英美文学中心主任,《外国文学》杂志副主编,“中国外国文论与比较诗学研究会”副会长。主要研究方向为英国文学和西方文论,讲授西方文论、文学批评实践、英国散文、19世纪英国小说、小说理论、叙事学、英国社会与文化、文化研究等课程。主要出版物有《文化政治美学一伊格尔顿批评理论研究》《中国社会科学出版社,2004》、《新叙事学》(译著,北京大学出版社,2005),《花园里的机器》(合译,北京大学出版社,2011),发表《鲁迅的拜伦精神》(lmages of Westerners in Chinese and Japanese Literaturem Amsterdan:Rodopi Press,2000)、《鲍德里亚:理论的暴力,仿真的游戏》(《外国文学》2000年第2期》、《后结构主义》(《外国文学》2003年第6期)等论文。
劳伦斯·西蒙斯,教授,曾任新西兰奥克兰大学意大利语系主任和电影、电视和媒体研究系主任。主要研究方向为现代传播学、文化研究,代表作有《向权力说真话》(Speaking Truth to the Power: Publiclntellectuals Rethink New Zealand,2007)、《弗洛伊德的意大利之旅》(Freud's ltalian Journey, 2006)、《形象说了算》(The lmage Has the Last Word: On Contemporary New Zealand Painting and Photography, 2002)。
内容简介:
《文化研究读解系列:读解文化研究(英文版)》精选外国学者的20篇名作,分为“城市化”、“编码”、“拟象”、“电子人”、“文化工业”、“大众传播”、“文化政策”等10个单元,全面阐述“文化研究”的对象、方法和学科特性,不失为从理论上认知何为文化研究、实践上掌握文化研究何为的珍贵材料。
目录:
Unit 1: City and Modernity
Text Ⅰ: Country and City
Text Ⅱ Things to Do with Shopping Centres
Unit 2: Commurucation and Signification
Text Ⅲ Encoding/Decoding
Text Ⅳ Ringing the Changes: the Cultural Meanings of the Telephone
Unit 3: Interpreting the Image
Text Ⅴ The Evil Demon of lmages
Text Ⅵ She'll Always Be Your Little Girl
Unit 4: Culture Industry
Text Ⅶ Culture Industry Reconsidered
Text Ⅷ The Elvis Spectacle and the Cultural Industries
Unit 5: Globalization and Consumer Culture
Text Ⅸ Disjuncture and Difference in the Global Cultural Economy
Text Ⅹ "Bwana Mickey" : Constructing Cultural Consumption at Tokyo Disneyland
Unit 6: Cultural Institution
Text Ⅺ The History and Theory of Cultural Policy
Text Ⅻ Are Museums Political?
Unit 7: Cultural Policies
Text ⅩⅢ Culture and Difference: Discourse and Policy
Text ⅩⅣ White Multiculturalism:a Manual for the Proper Use of Ethnics
Unit 8: Cyber Culture
Text ⅩⅤ Cyborg Manifesto: Science, Technology, and Socialist-Feminismin the Late Twentieth Century
Text ⅩⅥ yborg Babies and Cy-Dough-Plasm: Ideas about Self and
Life in the Culture of Simulation
Unit 9: Modernity and Mass
Text ⅩⅦ Mass and Masses
Text ⅩⅧ Mass Culture as Women: Modemism's Other
Unit 10: Defining Cultural Studies
Text ⅩⅨ Is Cultural Studies a Discipline? And Does It Make Any Political Difference?
Text ⅩⅩ Who Needs Cultural Research? Glossary
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