精彩书摘:
《中国游乐行业精英》：
【工作经历】
进入文旅策划行业25年，一路风雨，充满障碍和险滩，但也是一路阳光，伴随美好的大自然和璀璨的人类文化上路，处处风景，步步滋润，心身一直在沐浴、享受！也为自己能够通过文旅策划为社会作出贡献而感到慰藉。
（1）如何踏上文旅策划之路？
宋丁本科和研究生期间学的是哲学和社会学，与文旅方向无关，他的导师费孝通先生也不是研究文旅的，宋丁跟着他学的是乡镇和城镇问题，研究生毕业论文主题就是乡镇经济，毕业主要研究城市问题，20世纪80年代写出过30万字的专著《城市学》。为什么后来踏上了文旅策划的道路呢？缘于他25年前一次特殊的经历。
1991年，宋丁来到改革开放的深圳，进入一家大型的经济研究和咨询机构从事研究咨询工作。第二年，他有机会参与了深圳市政府委托的全市能源规划工作。一天，课题组来到位于深圳东部大鹏湾的西冲海滩考察，按照当时市里的能源产业布局设想，这里将占用一半的沙滩开发一个煤码头。但是当他看到这个长达十华里、深圳境内最长最美的沙滩时，完全陶醉了！海天一色，岸芷汀兰，渔帆点点，浪戏白沙，如此人间仙境，怎么能搞什么重型工业设备布满海岸的、可能产生污染的煤码头呢？宋丁对此提出了严重质疑，课题组其他成员也表示反对。结果，一个能源规划搞成了“反能源布局”的规划。没想到，大家的意见得到了市政府的认同，据此修改了能源产业的布局，西冲海滩原定的煤码头不搞了，深圳大鹏湾畔一个绝美的滨海度假地被保住了！这一带的美丽海岸后来被国家权威机构评定为“中国最美的八大海岸之一”。
西冲煤码头不搞了，宋丁的研究咨询方向也改变了！像西冲这样唯美的大自然，国内可谓种类繁多，风采各异，还有那么多深奥的、令人向往的人文资源，人类越来越喜欢亲近它们，欣赏它们，体验它们，越来越多的政府和企业希望开发这些文旅资源，发展文旅产业。宋丁对此非常着迷，兴趣是最好的老师，对文旅太有兴趣了，何不就做一个文旅策划人。从此，他踏上了文旅策划之路，25年，从未回头。
（2）没有情怀，何以成文旅策划？
深圳有港中旅、华侨城这样的巨无霸，都是中国旅游界的先行者和巨头，他们开发的锦绣中华、民俗村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城、欢乐海岸等文旅项目全国有名，为这样的品牌文旅企业和品牌文旅项目做策划或顾问服务，本身就是不断学习的过程。多年的文旅策划工作使宋丁有了一个深切的体会，那就是文旅是一个非常特殊的产业，它的成长常常带有浓郁的文化底蕴，要求参与其中的每一个人都要有深切的情怀，才能深入下去。一种情怀，一种地老天荒唯爱你的深切情怀，一种咬定青山不放松的万丈情怀，一种语不惊人死不休的绝地情怀！做文旅工作必须情怀为上！做文旅策划同样，没有情怀，就不可能写出激奋人心的、感人的文案，更不要指望一份没有情怀的、干巴巴的文案能够提振人家投资开发的积极性。情怀为上，感动自己，感动他人，这成了宋丁做文旅策划的座右铭。
（3）文旅产业：起步在于策划，灵魂在于创新。
做文旅策划，仅仅有情怀是不够的，更重要的是创意、创新。过去我们叫“旅游策划”，现在改为“文旅策划”，一字之差，就差在文化主题上，文旅就是有文化、主题、创新价值的旅游。文旅项目最怕平庸，没有特点，没有差异化，没有自己的独特主题，想想看，你的项目和人家的大同小异，非常雷同，游客为什么一定要来你这里观光游玩甚至留居度假呢？所以，为文旅项目探求特色文化主题，也就是通常讲的“找魂”，就成为文旅策划的基本功。缺乏创新，不算文旅策划，没有高水平的创意，不是好的文旅策划。
（4）文旅策划人：为什么无奈常常萦绕在心？
电影是一门遗憾的艺术，文旅策划是一种无奈的行业，最典型的表现是，明明知道有那么多无奈等着你，可是他仍然无怨无悔地热爱着这个行业！文旅策划的几种无奈情形：
1）“躺枪”的无奈。文旅策划看似风风光光，但实际上有很多难言之隐。社会上对策划人有颇多微词，大大小小的“东郭先生”滥竽充数，时不时会碰到客户让一个策划骗子给骗了，实在无奈！多年来的策划服务得到多方充分认可，即便部分项目与客户在看法上存在差异，也不影响他们的正面评价，听到社会上对策划行业的不良评价，有一种“躺枪”的感觉。说一句公道话，骗子是有的，但一定是少数，大多数策划人都兢兢业业、认真负责，他们常常通宵达旦地进行创意策划，给客户提出众多好思路、好点子，我们应给予文旅策划人应有的尊重。
2）“飞天”的无奈。策划是做天上的事，规划是做地上的事。先有天，后有地，先策划，后规划，天经地义。但是，长期以来，客户市场上就是“重规划，轻策划”，一有项目，马上请来规划团队操作，殊不知，很多规划公司以规划思路替代策划思路，把项目做成了缺乏主题、缺乏灵魂、缺乏亮点的“图案汇集”。直到最近几年，项目投资规模趋大，越来越多的项目方已经不敢随便直接做规划了，必须要找到项目的灵魂价值所在，这种情况下，市场上对策划才开始逐步重视起来。
……
作者简介：
冯锦凯，游乐作家、诗人、摄影家、园林工程师、高级经济师；中国游乐旅游地产联盟理事长、中国主题公园建设高级专家团团长、北京合美智泉旅游规划设计院执行院长、亚洲乐园及景点协会特别顾问、中国游艺机游乐园协会专家委员会专家委员与特邀作者、中国游戏游艺商学院特别顾问、深圳中科文化旅游科技集团有限公司高级顾问、游乐快报特别顾问。
【业绩】
从事园林行业22年（1964-1986年）、游乐行业34年（1986-2020年）共计56年，是中国公园、游乐园理论的奠基人。对中国园林、游乐、旅游行业进行了区分界定、规范术语。20世纪80年代任北京石景山游乐园副总经理，对国内几十家游乐园考察后首次提出“国内游乐园10%盈利、20%持平、70%亏损”的观点，发表在记者杨小涟邀请出席的《中国旅游报》的一次座谈会上。冯锦凯区分了主题公园和主题乐园的定义，提出了“旅游系数”和“游乐系数”等许多新概念与新观点。同时对园林、游乐、旅游业界的错误观点进行了批评指正，为中国游乐行业的健康发展指出了正确的方向；对中国游乐行业做出了杰出贡献。
【历任】
北京市石景山区绿化队宿舍居委会主任14年（1972-1986年）；北京市石景山区园林学会秘书、理事（1980-1981年）；北京市石景山区各办事处绿化美化总负责人兼总设计师（1982-1983年）；北京市石景山区八角雕塑公园筹建负责人（1984-1985年）；北京市银杏宝宝乐园建设总指挥（1985年）；北京市石景山游乐园筹建负责人（1985-1986年）：北京石景山游乐园副总经理、工会主席21年（1986-2006年）、中国游艺机游乐园协会游乐园专业委员会秘书K16年（1987-2003年）；中国国际工程咨询公司特邀专家（1994年）；北京市公园风景名胜区协会理事16年（1984-2000年）：全国政协北京市石景山区第六届委员（2001-2005年）；北京蟹岛嘉年华建设特别顾问（2008-2009年）；北京绿维创景规划设计院主题公园分院院长（2010-2011年）、首钢中基太业投资有限公司总经理特别顾问（2012年）。
内容简介：
《中国游乐行业精英》收录了从事游乐行业的200余位精英人士，其中包括旅游研究、游乐规划、园林设计、文化演艺、施工建设、经营管理、设备制造、影视VR和会展广告等各方人士，他们在各个领域为中国游乐事业添砖加瓦、功不可没。
《中国游乐行业精英》接行业地气、汇各方人才，充分体现了游乐行业的特色性、多样性与融合性。
《中国游乐行业精英》可供游乐专业从业人员参考阅读，了解行业精英与其奋斗历程；也可供游乐行业爱好者阅读，了解游乐行业从落后到优秀的发展过程，这其中包含了书中每位行业精英的不懈努力与奋勇拼搏。
目录：
序
前言
第一章 旅游领域专家
宏观旅游专家
张广瑞（联合国旅游专家、中国旅游协会理事、
中国社科院旅游研究中心名誉主任）
宋瑞（中国社科院旅游研究中心主任）
李明德（中国社科院旅游研究中心副主任）
张凌云（北京联合大学旅游学院副院长、旅游发展研究院院长）
王兴斌（北京第二外国语学院旅游科学研究所所长）
戴斌（中国旅游研究院院长）
李仲广（中国旅游研究院副院长）
保继刚（中山大学研究生院院长、旅游学院院长）
吴必虎（北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长，中国区域旅游开发研究会会长）
陆林（安徽师范大学国土资源与旅游学院院长，安徽大学科技处处长、教授）
甘静（吉林师范大学旅游与地理科学学院讲师、博士，工会主席、全国专业人才教育专家委员会礼仪专家委员）
旅游经济和管理、酒店专家
魏小安（世界旅游联合会首席专家、全球休闲标准化技术委员会主任、中国旅游研究院学术委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长）
旅游策划专家
林峰（北京绿维文旅控股集团董事长）
旅游规划与市场专家
刘锋（北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人）
陈南江（广东省社会科学院旅游研究所总规划师、广东旅道集团董事长）
旅游景区规划设计与管理专家
陈向宏（浙江乌镇、北京古北水镇总规划师、设计师、总裁）
旅游空间专家
郑建平（中国旅游规划设计院院长）
旅游社会学者
刘思敏（中国未来研究会旅游分会副会长、北京旅游学会理事）
旅游文化与商业地产专家
宋丁（深圳综合开发研究院旅游与地产研究中心主任、研究员）
郭井立（江苏东方地产研究院院长）
袁铁坚（深圳华侨城股份公司高级督导、资深旅游地产专家）
张运文（海南省地产商会常务副会长、秘书长）
城市产业规划与城市综合体专家
杨宝民（深圳新摩尔商业管理公司总经理）
陈云岗（香港城市经营研究院院长）
旅游管理运营专家
徐道明（新华联集团地产总公司副总裁兼新华联旅游管理公司董事长）
旅游智能专家
汪早荣（浙江深大智能集团董事长、智游宝创始人）
刘国泰[银科环企软件（苏州）有限公司董事长
旅游演出专家
梅帅元（北京山水盛典文化产业公司董事长）
姜颖（山水盛典文化产业有限公司联合创始人、董事长）
周群生（深圳水木清画文化旅游创意设计公司董事长）
王媛（山水盛典文化产业有限公司副总裁）
旅游产业联盟专家
符奕斌（中国旅游资源整合联盟创始人、笔克集团董事长）
第二章 园林、花卉与景观设计专家
江泽慧（中国林业科学研究院院长、中国花卉协会会长）
沈国舫（中国工程院院士、原副院长，北京林业大学教授）
汪菊渊（中国工程院院士、花卉园艺学家、园林学家）
陈俊愉（中国工程院院士、北京林业大学教授）
……
第三章 旅游、游乐、园林领域民营企业家
第四章 策划、规划、设计专家
第五章 施工建设与环境艺术专家
第六章 海洋公园专家
第七章 水上乐园建造、安装、水处理专家
第八章 施乐设备制造专家
第九章 影视与VR专家
第十章 管理与经营专家
第十一章 文化会展、媒体宣传专家
后记
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