精彩书摘:
《中国消费金融品牌口碑指数研究（2017）》：
总体而言，有关消费信贷与消费行为之间关系的研究可分为宏观和微观两类。
从宏观角度看，消费信贷对消费的影响主要是缓解流动性约束，刺激即期消费，以及降低资源配置效率，抑制长期消费（陈岩和史建平，2013）。Pereira（2008）研究了一个经济体中企业信贷约束和消费者信贷约束同时存在的情况下信贷约束的解除对经济发展的影响，并指出，企业信贷约束的解除有利于经济增长，而消费信贷约束的解除并不能起到同样的作用，这是因为消费信贷的增长将资金从有效率的生产部门转移到了效率较低的消费部门。国内有学者通过对消费信贷、信用约束、债务负担等经验性文献的考察，发现消费信贷增长通常被看做对未来经济有负面挤出作用，会导致未来消费的减少（易宪容等，2004）。对此观点，有学者进一步指出这种负面作用实际上是在消费信贷水平较高时才存在，即较低的消费信贷水平对经济个体当期消费的抑制虽然降低了其消费效用水平，但可以提高稳态的经济增长水平，而较高的信贷消费水平虽然可以增加当期消费，但却会导致其总体消费效用和稳态经济增长水平双双降低（郝项超，2010）。巩师恩和范从来（2012）发现1988~2009年间信贷供给与消费波动呈现负相关关系，并且分析了信贷供给情形下收入不平等对于消费波动的影响机制，提出应向低收入阶层提供更多的金融服务。李燕桥和臧旭恒（2013）在流动性约束与预防性储蓄的消费模型框架下，总结了消费信贷影响我国城镇居民行为的三个渠道，并利用2004~ 2009年的省际面板数据进行检验，结果表明，出于缓解当期流动性约束的目的，消费信贷能够促进当期消费，但消费主体大多是耐用消费品，并没有缓解居民的储蓄压力，医疗、教育与房产等大额的未来刚性支出是导致消费信贷拉动消费效果较弱的主要原因。
在微观方面，学者们主要利用调研数据对于消费信贷与消费行为之间的关系进行研究。在国外的研究中，有学者关注到产品类型的差异性，发现贷款行为对美国家庭耐用和非耐用消费品的不同影响，即家庭贷款行为使耐用品消费增加，非耐用品基本保持不变（Coulibaly等，2006）。还有学者对日本家庭的实证研究结果表明，消费信贷对消费行为并非正向的促进作用，负债行为会抑制家庭消费（Ogawa和Wan，2007）。在国内的研究中，剧锦文和柳肖雪（2017）发现，中国消费者在教育、家装等方面表现出更强的借贷意愿，但在购买家电、非汽车类交通工具等方面并没有体现出显著的意愿，中国的消费信贷仍有很大的发展空间。徐新扩和尹志超（2017）利用清华大学金融研究中心开展的2011年全国城镇家庭消费金融调查数据研究发现，相较于房贷，短期消费贷款对家庭消费的促进作用更加明显，房贷仅对家用设备类、家居类和交通类消费有正向影响，而短期消费贷款对家庭各类消费均具有不同程度的正向影响。李广子和王健（2017）针对某商业银行信用卡中心曾进行的一次信用额度调整，获取数据进行分析，结果表明：信用额度调增对消费起到促进作用，显著提高信用卡使用频率和交易金额；信用额度调增会促进消费者调整消费结构，减少日常性消费，增加经营性消费和耐用品消费。其中，消费者的性别、婚姻状况、受教育程度和收入状况等人口统计学因素会对消费信贷作用的发挥产生影响。
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作者简介：
金融大数据营销研究中心，由中央财经大学商学院与百分点集团共同成立，目的在于将中央财经大学的金融优势和百分点的数据技术结合起来，共同开展金融大数据营销领域的学术研究和商业研究，推进大数据技术在金融行业的发展。自2016年起，金融大数据营销研究中心成立消费金融课题组，由中央财经大学商学院市场营销系李季副教授与百分点集团首席数据科学家杜晓梦博士负责，对中国消费金融行业开展了多维度的深入分析，连续两年发布了中国消费金融品牌口碑指数。课题组未来将结合市场发展状况持续进行研究，以取得更多有价值的研究成果。
内容简介：
《中国消费金融品牌口碑指数研究（2017）》对消费金融行业进行了深度调研，基于2016年确定的中国消费金融品牌口碑指数指标体系，对30家中国消费金融品牌进行总排名、各个分项指标、细化指标的排名分析，并结合2016年指数研究结果，纵向比较和分析了品牌口碑的变化，探究品牌成长过程。
目录：
第一章 消费金融理论
一、消费金融相关概念和术语
二、本书消费金融的研究范畴
三、消费者信贷对消费行为的影响
四、消费者使用决策的影响因素
五、消费者信贷偿还决策的影响因素
六、消费金融中的大数据应用
第二章 研究背景与研究意义
一、消费金融行业环境洞察
二、金融领域的相关指数
三、消费金融品牌口碑指数的研究意义
四、消费金融品牌口碑指数的特色
五、研究团队
第三章 中国消费金融品牌口碑指数指标体系构建
一、指标体系设计
二、相关文献和理论基础
第四章 研究方法论
一、指数研究方案
二、中国消费金融品牌口碑指数研究过程
三、2017年中国消费金融品牌口碑指数新增研究内容
第五章 中国消费金融品牌口碑指数解读
一、中国消费金融品牌口碑综合指数分析
二、中国消费金融品牌口碑分项指数分析
三、中国消费金融品牌口碑细分指标分析
四、典型品牌分析
五、本章小结
第六章 消费金融使用者洞察
一、消费者使用时间与次数分析
二、不同消费者的品牌认知分析
三、不同消费者的品牌使用分析
四、不同消费者的品牌体验分析
五、不同消费者的品牌忠诚分析
六、消费金融使用者典型人群细分
七、消费金融使用者品牌感知质量影响因素分析
八、消费金融使用者品牌忠诚影响因素分析
九、本章小结
第七章 消费金融使用场景洞察
一、不同场景的品牌使用率对比
二、各场景口碑指数对比分析
三、本章小结
第八章 总结与展望
一、研究成果
二、决策建议
三、消费金融行业未来展望
参考文献
2591325828
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