最火爆的网络营销学

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  • 商品名称:最火爆的网络营销学
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精彩书摘:
  《最火爆的网络营销学》:
  以上案例我们不难看得出,当谣言搭上网络源快船,就会产生无以遏制的力量。谣言的传播由来已久,再冠以网络的新兴头衔,就多了一分信息时代的气息。谣言千百年来经久不衰,在网络这片旷野呈现出更为惊人的生命力。网络谣言被列入“网络10大罪状”之中,也反映出人们对其深恶痛绝的心理,但也体现出人们面对新兴媒体冲击时的恐慌与无助。网络谣言之所以如此猖獗,与网络自身特点是密不可分的,很容易形成蝴蝶效应。
  网络的风险小,使得人们以匿名在网上为所欲为。网络匿名使网民隐去真实身份,可以不必为自己的广告承担必要的社会责任,就如同披着隐形衣行走于公众之间。利用网络赋予的极度自由和自我表现机会畅所欲言,也可以出于各种目的肆无忌惮地散布谣言,在获得公众关注甚至信任的同时,却忽视了法律和道义上的顾忌。在这样一种媒介传播形态中,谣言蓬勃生长就不足为怪了。
  在网络平台上,复制是极其简单又了不起的技术,传统媒体把关很严格,谣言很难风行,主要流于口头传播,而口头传播要受到物理时间和空间的限制。但在网络的国度中,单位时间的效率大幅度提高,空间也显得辽阔无边。而谣言可以不费吹灰之力地被复制粘贴,并以几何倍速向外传播,以分秒计的时间到达世界各地。这就使得网络谣言的覆盖面广,全球一体,一损俱损。网络无中心、无边界,是开放的世界性网络,它使地球村的梦想变成现实。同时,各种有益或有害的东西都具有全球传播的特点,网络谣言可以被译为多种语言版本,进行跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播。这样,网络谣言的蝴蝶效应就会被加速,一则谣言的煽动就可以引起全球系统的龙卷风。
  网络媒体较传统媒体而言把关相对薄弱,网络给予人们相对平等自由的话语权,不管是精英群体还是草根平民,都可以通过网络发布信息,互相交流平等对话。网上信息不需要事前必要审查,事后又常常疏于追查,这就使得信息真实性无从考证,人们获得信息时就更难辨别真伪。即使是知识精英群体,对待网络谣言时都会存在不防信一次的盲目心理。所以在薄弱的网络空间,人们获得说话权利的同时,也使得谣言拥有了畅通的渠道得以生根发芽。网络谣言之所以能够形成蝴蝶效应,不仅与网络本身的特殊性质有关,还有赖于谣言在网络中所呈现的特殊传播逻辑。
  虽然网络谣言短命,但网络谣言的反复性常常让其起死回生又大放异彩。当今社会,符号环境指引着人们的行为,给行为提供意义维度,可能是更重要的社会存在。在网络出现之前,传播生态的形成有赖于传统媒体的灌输,而如今网上各大网站都有自己相对成熟的采编队伍,使得信息的传播力更比以往有了质的变化。应该正确看待蝴蝶效应对企业的影响力度。
  ……
内容简介:
  营销和销售是两个截然不同的概念,其销售思维也有天壤之别。本书结合营销和销售两方面优点,拾遗补漏,以便读者掌握全新销售模式的精髓,从而更好地运用到实际工作当中,提升效率,获得理想收益。
目录:
第一章
零成本——网络营销让零成本得以实现
广阔的网络营销
网上卖贵东西很火爆
黑洞是不可触摸的网络营销陷阱
网络影响力的力度
远离点击率和评论陷阱
病毒性营销传播的爆发性
有争议的"蝴蝶效应
网络营销的全新变革

第二章
网络策划——策划是网络营销的关键
成功的网络营销要有个好的策划
黄金般的网络策划创意
明确做好策划的基本步骤
创意捕捉着事件的热点
游戏需要达到三方利益共赢
网络营销渠道
准确分析用户就是你成功的前奏
做好策划,引起网民热情参与
一定要慎重处理负面信息

第三章
微博营销——让买卖双方零距离沟通
了解微博的特点
微博并非迷你版的博客
高影响力并非能带来高品牌效应
我们要如何装扮微博
……
第四章
博客的观点——内容更胜过点击率
第五章
网络广告——打造前所未有的广告形式
第六章
微信营销——不可忽视的营销力量
第七章
网络视频——让网络营销更具活力
第八章
网络论坛一一活跃起来的草根口碑
第九章
网络新闻——推动网络营销的公信力
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