精彩书摘:
当区域经济进入成熟阶段后，传统产业竞争力提升、新兴产业暗育壮大成为保障区域经济持续发展的重要支撑力量。两者都涉及吸纳资本、技术和人才，以及扩大产业／产品的市场需求，而这些部要求运用区域营销新思维来提升区域吸引力，获取区域经济持续发展所需的生产要素和注意力资源。如：浙江温州通过自我积累型路径实现了工业化，但温州的劳动密集型产业发展到成熟阶段后，急需进行产业升级转型，同时也急需培育新兴产业，优化产业结构。传统产业升级、新兴产业培育均需要吸纳新的资本、技术和人才等生产要素。具有企业家精神的温州市政府先后出台一系列政策措施，面向全球招商引资、招才引智，积极集聚资本、技术和人才等生产要素谋求持续发展。又如：东北老工业基地经过50多年的辉煌发展后，呈现出“衰退区域”特征，振兴传统产业、培育接续发展产业成为振兴东北经济的重中之重。中央政府出台的振兴东北区域政策是中央政府对“东北地区”国家层面的区域营销。东北地区地方政府以欧美、日本、中国长江三角洲及珠江三角洲为投资者目标市场，所开展的一系列招商引资活动，其目的均是为了集聚资本、技术、人才等生产要素谋求东北振兴发展。<br> 总之，从区域经济增长的阶段来看，区域营销活动存在于区域经济增长的各个阶段，区域营销是任何区域健康、持续发展都必需的促进发展手段（见图2-10）。韦文英提出的区域营销是任何一个区域健康发展都必需的“营养品”说法，是对此研究结论的一种形象表述。<br> ……
作者简介：
吴传清，湖北石首市人。华东师范大学学士、武汉大学硕士和博士。武汉大学经济与管理学院经济学系副教授、副主任、区域经济研究中心副主任。全国经济地理研究会理事、中国经济思想史学会常务理事和副秘书长。学术研究领域为区域经济学说史、区域产业经济学、区域营销学。主持国家级项目1项、国家级项目子课题3项、省级项目4项、市级软科学项目2项、地方政府咨询项目20余项。参撰的咨询研究报告《神农架旅游总体规划》获教育部人文社科优秀成果三等奖。发表学术论文100余篇，出版有《马克思主义区域经济理论研究》（主编，2006）、《区域经济学原理》（主编，2008）、《区域经济学》（第一副主编，2008）、《集群政策白皮书》（主译，2010）、《区域营销基本理论问题研究》（独著，2010）、《区域经济规划案例》（主编，2008）、《长江流域商业经济变迁研究》（独著，2002）、《货殖千里——长江流域的商贸》（独著，2006）、《当代港澳经济发展研究》（独著，2002）等著作、教材。
内容简介：
区域营销活动是一种新型的区域经济发展实践活动，涉及区域形象营销、招商引资营销、招才引智营销、旅游营销、产业营销等多方面。区域营销理论是一种新兴的需求导向型区域经济发展理论，已成为管理学、规划学、经济学、传播学等多学科关注的学术热点。《区域营销基本理论问题研究：基于区域经济学的视角》从区域经济学视角出发，在梳理评价中外相关研究成果以及借鉴市场营销学原理的基础上，侧重运用区域经济学基本理论，对“什么是区域营销”、“为什么要营销区域”、“向谁营销区域”、“营销区域的什么”、“由谁营销区域”等区域营销基本理论问题进行分析研究，并探讨产业集群区域品牌化营销中的“区域产业集群品牌”问题。《区域营销基本理论问题研究：基于区域经济学的视角》的读者对象主要为区域经济学、产业经济学、公共经济学、公共管理学等专业研究者，政府部门公务员及管理者。
目录：
第1章 导论<br>1.1 问题的提出、研究的目的和意义<br>1.1.1 问题的提出<br>1.1.2 研究目的<br>1.1.3 研究意义<br>1.2 重要概念术语辨析和界定<br>1.2.1 “区域”概念<br>1.2.2 “营销”概念<br>1.2.3 “区域营销”概念<br>1.3 中外研究进展简评<br>1.3.1 国外区域营销理论研究进展<br>1.3.2 中国台湾学术界区域营销理论研究进展<br>1.3.3 中国大陆学术界区域营销理论研究进展<br>1.3.4 小结<br>1.4 研究的基本思路和主要方法<br><br>第2章 区域营销的动因<br>2.1 区域营销动因理论研究进展简评<br>2.1.1 西方区域营销动因理论<br>2.1.2 中国区域营销动因理论<br>2.1.3 简要评议<br>2.2 基于区域经济学理论基础的区域营销动因分析<br>2.2.1 区域经济增长要素功能理论和区域营销动因分析<br>2.2.2 区域经济增长阶段理论和区域营销动因分析<br>2.2.3 基于区域竞争力理论的区域营销动因分析<br><br>第3章 区域营销的目标市场<br>3.1 目标营销理论及其在区域营销领域的适用性分析<br>3.1.1 市场营销学的目标营销理论<br>3.1.2 目标营销理论在区域营销领域中的适用性<br>3.2 区域营销的目标市场理论研究进展简评<br>3.2.1 西方区域营销目标市场理论<br>3.2.2 中国区域营销目标市场理论<br>3.2.3 简要评议<br>3.3 基于区域经济学理论基础的区域营销目标市场探讨<br>3.3.1 研究区域营销目标市场的区域经济学理论基础<br>3.3.2 基于区域经济学理论基础的区域营销市场细分<br>3.3.3 区域营销的目标市场选择和市场定位：以投资者市场为例<br>3.4 基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程探讨<br>3.4.1 区域营销的目标顾客决策过程理论研究进展简评<br>3.4.2 探讨区域营销目标顾客决策过程规律的区域经济学理论基础：以投资者投资决策过程为例<br>3.4.3 基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程的探讨：以投资者投资决策过程为例<br><br>第4章 区域营销的市场供应品<br>4.1 “区域营销的市场供应品”概念术语规范探讨<br>4.1.1 市场营销学视域中的“市场供应品”概念术语<br>4.1.2 “市场供应品”概念术语在区域营销领域的适用性分析<br>4.2 区域营销的市场供应品理论研究进展简评<br>4.2.1 西方学者的区域营销市场供应品理论<br>4.2.2 中国学者的区域营销市场供应品理论<br>4.2.3 简要评议<br>4.3 区域营销的市场供应品再探讨<br>4.3.1 区域形象：面向区域所有目标市场的整体市场供应品<br>4.3.2 投资环境：面向区域投资者目标市场的市场供应品<br>4.3.3 复合型旅游产品：面向区域旅游者市场的市场供应品<br>4.3.4 面向区域雇主、雇员目标市场的具体市场供应品<br><br>第5章 区域营销的主体<br>5.1 区域营销主体理论研究进展简评<br>5.1.1 西方区域营销者理论<br>5.1.2 中国区域营销主体理论<br>5.1.3 简要评议<br>5.2 区域经济主体理论：区域营销主体类型分析的理论基础<br>5.2.1 区域经济学视域中的区域经济主体理论述评<br>5.2.2 进一步拓展区域经济主体理论的理论基础<br>5.2.3 区域经济主体理论的进一步拓展及其表述<br>5.3 基于区域经济主体理论的区域营销主体分类<br><br>第6章 产业集群区域的品牌化营销<br>6.1 区域产业集群整体品牌概念术语规范探讨<br>6.1.1 “区域产业集群”概念术语及其内涵辨析<br>6.1.2 基于区域产业集群的产业集群整体品牌概念术语辨析<br>6.2 区域产业集群品牌的权属分析及其营销主体<br>6.2.1 区域产业集群品牌的权属分析<br>6.2.2 区域产业集群品牌营销主体<br>6.3 区域产业集群品牌效应<br>6.3.1 区域产业集群品牌对集群企业的功能效应<br>6.3.2 区域产业集群品牌对产业集群的功能效应<br>6.3.3 区域产业集群品牌对区域经济的功能效应<br>6.4 区域产业集群品牌的商标管理模式<br>6.4.1 地理标志和集体商标、证明商标<br>6.4.2 地理标志商标法律保护制度在区域产业集群品牌保护中的具体应用<br><br>第7章 结语<br>7.1 主要研究结论<br>7.2 未来研究展望<br>主要参考文献<br>后记
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