商标，可不是小事

第一章最常咨询的10个商标问题

　　作为一名知识产权律师，笔者经常会被咨询一些商标问题，为了提高读者的读书效率，特列出最常见的10个问题。
　　

    在本书的开头，笔者简单介绍一下涉及商标的两个最重要的基本概念：
　　（1） “商品”和“服务”：  商标需要分别针对商品和/或服务进行注册，举例说明，汽车属于商品，而汽车销售或汽车租赁则属于服务。
　　（2） 商品或服务的“类别”：  商标需要针对具体的商品或服务的类别进行注册，根据国际商标分类表，一共有45个类别，但是对于中小型企业而言，考虑到维护成本，并不需要在每个类别上进行注册，挑选几个当前或未来几年与业务相关的类别注册商标即可。

　　需要提醒读者注意的是，在本书中，除非另有说明，“商品”可以指商品或服务。

　　第一问：商标是指企业名称、商号或logo吗？
　　这个问题需要视具体情况而定。如果将企业名称、商号或logo注册为商标，则商标和企业名称、商号或logo便是一致的。但是笔者不建议这样做，原因是审核的国家机构和审查标准完全不同，这样做会存在一定的风险。
　　企业名称由各地工商局进行审核，并且不同的地区可以使用相同的企业名称，而商号是企业名称中的主要识别部分，logo则不需要审核。
　　商标则是由国家商标局进行审查，全国范围内具有唯一性，难度较大，对于产品或服务的识别作用较大，对于品牌建设的影响较大。
　　如果简单地将企业名称、商号或logo注册为商标，可能导致商标无法注册，即使能够注册，可能也无法阻止竞争对手使用该商标，导致品牌作用较弱。

　　第二问：商标注册需要多长时间？
　　一般来说，在国内需要大约一年的时间才能够拿到商标注册证。国外的情况也差不多，在美国，则需要12个月到18个月的时间。

　　第三问：注册商标之后可以在其他类别的商品或服务上使用吗？
　　使用是可以的，但是在其他产品上使用的商标属于未注册商标，保护力度较弱并且受到众多的限制。我们还是建议在所有使用或即将使用的产品上进行商标注册。

　　第四问：注册商标中可以包括logo及企业口号吗？
　　完全可以。如图1-1和图1-2所示：
　　图11土豆网商标
　　图12YouTube网商标
　　但是，如果以后可能会分开使用商标中的元素，则建议分别对这些元素进行商标注册，以便最大范围地实现商标保护。

　　第五问：注册商标后，发现别人早已使用，怎么办？ 
　　一般来说，由于你注册在先，所以商标权属于你所有。但是，如果在先使用的商标已经达到一定的知名度并且有证据证明你有恶意抢注商标的动机，那你的商标也可能会宣告无效或被撤销。
　　当然，在先的商标使用者可以继续在原使用范围内使用该商标，并不构成侵权。

　　第六问：需要聘请商标代理机构注册商标吗？可以DIY吗？
　　你完全可以自行完成商标注册。商标注册的表格填写相对简单，DIY是完全可行的。事实上，很多企业不但自行完成国内商标的注册，对于美国的商标注册也是自己完成的。
　　但是，如果你需要事先进行检索以评估商标注册的风险，仍然建议聘请专业的知识产权律师帮你完成。事实上，商标申请的代理费是相当便宜的，一般来说，国内商标的注册费用是人民币1000多元，美国和欧洲的商标注册费用也都在1万元以内。

　　第七问：可以将域名或网址注册为商标吗？
　　完全可以。但是需要你们企业切实地在自己的产品或服务上进行标识，否则意义便不大了。
　　图13京东网商标
　　随着互联网企业的兴起，越来越多的互联网公司将网址放在商标图案上，如图13所示。

　　第八问：可以将不再运营的其他企业的商标注册为自己的商标吗？ 

　　不建议你这样做。即使之前的商标所有人已经不在运营，但仍有可能已经许可给其他企业使用或者已经转让给别人。另外，如果商标图案具有一定的独创性，这样的图案仍然受到著作权保护。

　　第九问：在别人的商标上加上我们的logo，
　　能否注册为新的商标？ 
　　这样做是不可以的。根据笔者的经验，只要你新注册的商标中具有与之前商标相同的元素，商标被驳回的概率就会比较大。

　　第十问：国际商标该怎么注册？
　　事实上，没有“国际商标”这种形式的商标注册。由于涉及各个国家的不同法律制度，一般来说，每个国家的商标注册是需要分别进行的。当然，一些国家群体签署了一些国际协议以方便商标申请人遵循同一程序实现多个国家的商标注册。
　　比较常用的是“马德里协定”，包括近100个国家，但仍然有很多主流国家没有加入这个协议。
　　另外，可以在欧盟提交一个商标注册申请以实现多个国家的注册。

第二章经营公司必须要了解的商标常识

　　第一节“强商标”和“弱商标”

　　商标的基本功能是识别产品或服务的来源，使消费者看到商标就能识别出这是由哪家公司制造的。基于这个理论，商标的保护力度大小取决于商标的显著性是否足够大。显著性很好理解，其实就是指商标的可识别性，也就是独创性，与其他商标的与众不同之处。根据商标保护力度的大小，商标可分为“强商标”和“弱商标”。商标的强弱实际上就是显著性的强弱。

　　强商标就是指完全自创并且本身没有含义的词，如“海尔”“柯达”,这样的商标由于与其他商标的区分效果明显，所以商标法也赋予了这样的商标最强的保护力度。

　　这样就很容易理解“弱商标”了。弱商标就是指构成商标的符号要素为普通有含义的词，或者由某类商品上常见图形或由自然界动物的常见形态组成。例如，用在葡萄酒上的商标“长城”。为了对这个弱商标进行维权，中粮集团注册了“长城”“华夏长城”等一系列的商标，但是仍然遭遇大量的商标傍名牌事件，维权之路漫漫，实属不易。反观“海尔”和“柯达”，我们好像并未听说过维权的事情，毕竟对这两个商标而言，法院是很容易认定是否构成商标侵权。
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朱健，北京冠和权律师事务所管理合伙人/知识产权律师。

工作经历：曾就职于北京金杜律师事务所、美国众达律师事务所、香港高露云律师行。

主要案例：代理美国玛氏公司商标侵权诉讼案件（入选该年度“广州市中级人民法院10件典型知识产权案件”）；代理德国STIHL公司在华知识产权诉讼（入选最高人民法院该年度“中国知识产权司法保护50件典型案件”）；为众多风险投资机构提供知识产权咨询服务。

《商标，可不是小事》以通俗易懂的语言对商标应用进行了全方面的讲解，不仅涉及商标与商号、logo以及企业名称的关系，还论述了何为“强商标”，何为“弱商标”，非常具有实战意义。

《商标，可不是小事》深度讲解了从商标申请、商标布局到商标维权的全过程，论述了商标与其他权利（例如版权、专利等）之间的关系，对于企业家，特别是创业者而言，具有较高的商业价值。

《商标，可不是小事》是作者在清华大学出版社出版《2小时玩转专利》之后，推出的另一本诚意之作，能够帮助读者了解专利权之外的另一项知识产权——商标权。

第一章最常咨询的10个商标问题/
    第一问商标是指企业名称、商号或logo吗？/
    第二问商标注册需要多长时间？/
    第三问注册商标之后可以在其他类别的商品或服务上使用吗？/
    第四问注册商标中可以包括logo及企业口号吗？/
    第五问注册商标后，发现别人早已使用，怎么办？/
    第六问需要聘请商标代理机构注册商标吗？可以DIY吗？/
    第七问可以将域名或网址注册为商标吗？/
    第八问可以将不再运营的其他企业的商标注册为自己的商标吗？/
    第九问在别人的商标上加上我们的logo，能否注册为新的商标？/
    第十问国际商标该怎么注册？/

第二章经营公司必须要了解的商标常识/
    第一节“强商标”和“弱商标”/
    第二节商标归谁？谁先注册就归谁！/
    第三节注册商标是否一定比未注册商标更强？/
    第四节尽量不要将字号用作商标/
    第五节商标和版权的组合使用/
    第六节商标和专利的组合使用/

第三章商标、域名和互联网/
    第一节域名和商标/
    第二节与商标相同或相似的域名被别人抢先注册，怎么办？/
    第三节互联网环境下的商标使用/
    第四节商标在域名争议中的作用/

第四章创业者如何选择一个好的企业名称和商标/
    第一节通用名称能否申请商标？/
    第二节商标的显著性越高保护力度越大/
    第三节使商标具有显著性的捷径/

第五章如何进行商标查询/
    第一节为什么要做商标查询？/
    第二节在哪里做商标查询？/
    第三节商标查询的不同深度/
    第四节对于查询结果如何进行评估？/
    第五节判断商标是否近似有没有其他考虑因素？/

第六章如何进行商标注册/
    第一节选择哪些商品服务项目进行商标注册？/
    第二节DIY商标注册时需要考虑的几个因素/
    第三节联合商标和防御商标/
    第四节如果商标注册被拒该怎么办？/
    第五节商标要保持在使用状态，否则你会失去它！/
    第六节要规范使用商标，否则会有风险！/

第七章如何处理商标纠纷/
    第一节商标侵权的判断标准：引起消费者混淆/
    第二节是谁先使用商标？/
    第三节未注册商标的权利行使/
    第四节商标被抢注该怎么办？/

第八章驰名商标/
    第一节驰名商标与知名商标、著名商标的区别/
    第二节驰名商标的认定/
    第三节驰名商标特有的跨类保护/

第九章商标被侵权的处理方式/
    第一节打商标官司的流程/
    第二节打商标官司能否不聘请律师？/
    第三节打官司由谁承担诉讼费？/
    第四节解决商标侵权的具体步骤/
    第五节商标被以域名方式抢注后的处理方式/
    第六节商标诉讼中律师费的承担/

第十章如果被指控构成商标侵权该如何应对/
    第一节指控者可以对你采取的惩罚措施/
    第二节销售者答辩技巧之合法来源/
    第三节答辩技巧之合理使用/

第十一章商标的国际注册/