精彩书摘:
第五节 耐克 品牌资料 耐克公司创建于20世纪60年代，当时的公司首席执行官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47％，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。 “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲尔．奈特创立的。 耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模拟创建的。作为公司的创始人，奈特把永不停息的个人奋斗精神和商业伦理贯穿于企业运营的始终。当奈特被选人俄勒冈州大学田径队，成为专业中长跑队员后，他对体育用品的激情被磨掉了。后来他曾在波兰当了5年会计师，他的商业意识也就是在那时培养起来。俄勒冈传奇式的田径教练彼尔·鲍尔，总是给他的明星运动员订做跑鞋。他告诉奈特，一个田径队是由一些个体队员组成的，每个人必须永不停息地拼命提高他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端点”。而在波兰的经验给他的启示是“商业行为有最基本的原则”。耐克的历史是以上两个信条不断对话的过程，是运动员的个人奋斗精神与商业约束相协调的过程。奈特与鲍尔曼开始共同创办蓝带，并于1972年更名为耐克，从那以后，它开始设计带本公司商标的鞋，并在亚洲生产。永不停息是耐克的公司文化。当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger。20世纪70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，而且还是健康而年轻的象征——这就是大多数人向往的形象，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯为首的“铁三角”却没有掌握这一发展趋势，“耐克”却跑步进入了。1974年，鲍尔曼教练没计出一种新型的鞋，鞋底还有小橡胶圆钉，使它比市场流行的其他鞋底的弹性更强，这项看上去很简单的产品革新推动了奈特的事业，产品迅速打开市场，耐克1976年的销售窗口从前一年的830万美元猛增到1400万美元。 耐克像野火一样发展起来，公司为开发新样式跑鞋而花费巨资，到70年代末，耐克公司有将近100名研究人员。其中许多人有生物、化学、实验生物学、工程技术、工业设计学、化学和多种相关领域的学位。这雄厚的研究力量开发出140余种不同式样的产品，其中不少产品是市场上最新颖和工艺最先进的。这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。这些风格各异、价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商。数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。 靠着永不停息的企业理念，到了1979年，耐克通过策划新产品的上市及其强劲推销，市场占有率达33％，终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“铁三角”，成为销售明星。到了1981年，其市场份额甚至达到50％，遥遥领先于阿迪达斯，而奈特本人也跑步进入了《福布斯》杂志令人垂涎的美国富有400人之列。耐克是富有冒险精神的开拓型公司，在青翠的俄勒冈州公司所在地，已经培育出一种精心设计的文化。耐克一位老资格的经理曾回忆：“那就像是在一个充满手足情义的环境中工作。同事们在一起痛快地喝酒，滔滔不绝地谈论体育，并自诩为活跃且反传统的人物。”每6个月，奈特的管理队伍要聚会讨论策略。奈特总是鼓励对抗，甚至怂恿对抗，而且他和其他人一样，接受别人的大声指责。耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场。奈特希望创造出一个祥和的工作环境，他认为世界已经够混乱的了，工作时间应像家一样自由。 耐克鲜明的企业文化，吸引大批年轻人，40％的耐克员工不到30岁，他们一天的工作是这样安排的：中午时间在“校园”里的运动休闲中心运动两小时，然后一直工作到晚上，他们对公司都非常忠诚，耐克公司的管理并不严谨，但是必须打破阿迪达斯的强烈信念把整个队伍团结在一起。公司的营销人员说：“我们本能地就能判断，什么事是耐克公司要做的，什么事是耐克公司不做的。”奈特对自己创办的公司一往情深，就像对自己的孩子一样充满感情，对公司的事务，只要他认为需要，每天都事必躬亲，出出进进办公室。奈特大部分时间都呆在办公室隔壁的小屋里。小屋的地板上放着脏衣服，旁边是成堆的东西和文件，几乎没有其他人进他的屋子，奈特发牢骚说：“一旦让人们进你的屋子，他们便会整天进进出出，而我需要的是思考问题。” 设计风格 简洁、大胆、充满想象的空间，用速度征服一切！ 品牌就像是一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才能成就自我。要有自己长久的特征，无论什么表现，都要坚持到底。要用创意去打动人，而不是自我表白。 ……
内容简介：
生活中，有许多种方式可以用来反映自己的情感和价值观念。服饰便是其中的一种，而且是比较重要的一种。一个人穿什么样的衣服，可以传递给别人什么样的信息。而且，衣着可以给别人留下瞬间的印象，也可以向别人传达个人的社会地位、职业、角色、自信心以及其他个性特征。《国外的服饰》为“世界知识丛书”中的一本，简要介绍了关于亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲以及阿拉伯民族的一些主要国家的民族的特色服饰和品牌服饰知识，图文结合，叙述扼要，语言通俗，值得一读。自从有人类记载的历史以来，服饰或者更通俗的说穿着，就被看作是和食物、住所一样，是人类的最基本的需要之一。但是，人们从来都只是从实用的角度去看待服饰，去理解服饰，而常常忽略了眼饰本身作为人类生活的一部分，它也有着自己特定的意义。因为每个人都是社会生活的一部分，有着和别人不同的需要，同时这种需要也要通过与众不同的方式来得到满足。而服饰就和个人的需要和情感有着密切的关系。《国外的服饰》分别介绍了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲以及阿拉伯民族的一些主要国家的民族的特色服饰和品牌服饰，相信读者能从中获益。
目录：
第一章 亚洲主要国家和民族的特色服饰第一节 韩国服饰第二节 印度服饰第三节 日本服饰第四节 朝鲜服饰第五节 菲律宾服饰第六节 蒙古服饰第七节 越南服饰第二章 亚洲主要国家的品牌服饰第一节 芬理希梦第二节 三宅一生第三节 御木本珠宝第四节 依百度第三章 亚洲其他国家和民族的服饰第四章 欧洲主要国家和民族的特色服饰第一节 俄罗斯服饰第二节 德国服饰第三节 法国服饰第四节 英国服饰第五节 意大利服饰第五章 欧洲主要国家的品牌服饰第一节 香奈儿第二节 Dolce & Gabbana第三节 巴宝莉第四节 乔治·阿玛尼第五节 巴黎世家第六节 梦特娇第七节 皮尔·卡丹第八节 范思哲第九节 克里斯汀·拉克鲁瓦第十节 宝格丽第六章 欧洲其他国家和民族的服饰第七章 美洲主要国家和民族的特色服饰第一节 美国服饰第二节 加拿大服饰第三节 墨西哥服饰第八章 美洲主要国家的品牌服饰第一节 唐美希绯格第二节 卡尔文克莱恩第三节 宝姿第四节 瓦伦蒂诺第五节 耐克第九章 美洲其他国家和民族的服饰第十章 大洋洲主要国家和民族的特色服饰第一节 澳大利亚服饰第二节 新西兰服饰第十一章 大洋洲其他国家和民族的服饰第十二章 非洲主要国家和民族的特色服饰第一节 南非服饰第二节 坦桑尼亚服饰第三节 几内亚服饰第十三章 阿拉伯民族的传统服饰第十四章 阿拉伯主要国家和民族的特色服饰附录一 国外服饰小知识附录二 国际名表欣赏
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