形象就是你的Logo : 企业家个人品牌塑造

第一章　新时期的形象力

　　中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。国家在长期努力之下，经济建设与思想文化建设取得了重大成就，人民的生活得到了改善与升级，从以往的担忧生计提高为改善生活品质，优化生活环境。
　　在这个社会经济高速发展的大趋势大背景之下，形象的重要性不言而喻。
　　在经济学的角度上来讲，资产的意思是具有商业价值或交换价值的物品。而在社会经济不断发展的今天，一个人所拥有的由形象衍生出来的商业价值和交换价值，也可以作为一种资产——形象资产。
　　形象作为自身的讯号，经常代替语言在视觉上输出关于自己的讯息。让别人在第一印象中记忆你，认同你，这就是个人形象力所衍生的形象资产。
　　形象力之所以叫做“资产”，是因为它既可以增值，也可以贬值，它们之间的差别就在于你是否日复一日的去管理自身的形象。许多人对于形象有一个错误的想法，认为形象只是简单的打扮；而实际上，形象管理作为一个人内在形象外化的重要展现，从来都是以一门专业学科的角度去指导大家完善自己的形象。在精神维度上来讲，形象力才是人与人之间说服力的极强依据。
　　对于上流社会的企业家来说，让外在形象诠释自己的内涵，本身就是一件体现教养和品位的事情，外在美也应当是内在美的表现。
　　一般情况下，我们对美的追求可划分为五级：贫、富、贵、雅、素。
贫，指的就是“无追求”，衣服的意义只在于蔽体，装扮则毫无价值，这是在低水平的物质生活水平下不得不做的决定。这是一种初级美学，不仅反映了物质的匮乏，更是对美学的直接放弃。
富，是一种次级美学，更多与“炫耀”挂钩。富者脱贫，第一想做的便是使用象征奢华的物质包装自己，而这种盲目的堆砌大多数时候反而显得更加苍白无力。然而，这种现象在当今社会最为普遍。
　　贵，不同于富，而是“规矩”。贵于品质的纯度，贵于让人能进步，有法则，有条理，有条不紊，不慌不忙。以贵为修身，让贵的数量和质量都能得到提升，让现象与实质的落差不断竞变，实现和提升贵的价值。
　　雅，比贵更高一级，不仅是“优雅”，更是“雅致”。合乎规范地发挥简单的力量，不再追求烦琐和复杂，从而使内在美的外化，不断升华为高贵优雅的气质。
　　素，美之绝境，讲究“回归”。回归自然，回归真我，回归本性，又见初心。放弃斑斓的花纹和艳丽的色彩，但是其温婉素雅带给人们一种浑然天成的美感。
　　也就是说，追求美好的形象，是个人价值上升到新阶段的一个体现，是一种积极的社会变化。在人民生活水平普遍提高的今天，已经有越来越多的人意识到了形象的重要性，他们乐于花精力打扮和整理自己，这不仅可以提高自己的生活品质及美学素养，更是对日常生活游刃有余的体现。
　　艺术的穿着，是出于对自身灵魂的感恩和宠爱。用美丽去赞美生命，用生命去影响生命，成就的是独特而美丽的优雅女人。当岁月流逝，享受着生命的从容和淡定，唯有优雅。
　　和谐自然的美学理念，往往是匠心与艺术感的结晶。正是对于美与质感的追求，让形象管理成为一种美学素养的倾诉；也正是对美与质感的追求，让形象管理更成为一种生活态度的倾诉。
　　追求形象的美好不是矫揉造作，而是个人态度、品位与经历的综合表达。它对下一辈的教育与成长有着深刻的意义，在日常生活的言传身教中，对美丽的追求与向往将不断传承，一步一步地提高整个社会的审美，让这个世界更加的美好与温暖。

第二章　形象力就是精神生产力

　　一、形象力概说

　　2016年，唐纳德·特朗普成为美国新一届的总统。
　　在竞选的现场，当尘埃落定之时，他穿着深蓝西装配红色领带，金发梳得整整齐齐，在镜头前与家人对着无数镜头竖起大拇指的样子被载入了史册。
　　曾经，他只是一个有钱的商人，现在，他是一个有钱的总统。
　　“有钱的商人”是外界给特朗普的标签，这个标签是公众对他所展示的形象的描述，而在他只是一个单纯的商人之时，他并不介意去大力推广与自己相关的品牌、产品，比如特朗普牌啤酒、特朗普杂志。他俨然已经让自己成为一个符号式的存在，他让自己的形象变成了力，从而转化成了精神生产力。
　　形象力，泛指个人形象所能产生一切裨益的能力。人人都有形象，却不是人人都有形象力。这种抽象的能力，更类似于一种社会资源与社会影响力的结合。对于知名企业家们来说，拥有形象力，便是拥有难以估价的发展潜力。
　　形象力不在于对人形象的判断，而是在于个人“品牌”的塑造。
　　品牌有三说，分别为企业、产品、个人。
　　企业品牌，是总体形象，它与企业的业务相关，涵括了一个企业的整体运营能力；
　　产品品牌，是独立形象，它诠释了单件物品的全部属性，产品是由工厂生产出来的；
　　个人品牌，是辅助形象，它常作为企业形象的加分项，它是用心智打造出来的。
在三个品牌类别之中，个人品牌贯穿全局，对其他两个品牌有着极大的提升作用。在现实生活中，不同的行业与产品，因为其自身固有的属性而有着很大的形象差异。但是个人品牌则与之相反，作为一种特殊的传播载体，它讲求个性与特征，终极目的是转化为具有商业价值的一种社会注意力资源。近年来个人品牌的重要性得到了广泛的关注，许多企业家热衷于将自己曝光，从大型企业格力电器的董明珠到网商聚美优品的陈欧，他们用自己的形象为自己的品牌打广告，从办公室里走出来，成为企业的代言人，这样的做法大大拉近了企业与消费者之间的距离，随之提高了企业品牌与产品品牌的传播品质。

　　二、一个人代表一支队伍

　　一个人要活得像一支队伍。对于众多企业家来说，一个人，则代表着一支队伍。她的形象，代表着她的地位、能力、团队；她的名字，成为某一行业的代名词。
　　人们常会回忆起乔布斯的毛衣、长裤与眼镜，在苹果公司的发布会上他总是以这样一身简单得充满“理科生”感的打扮出现。他在舞台上讲着当下最尖端的科技产品，面前有着无数个镜头使他被全世界看到，纵然口才与实力是他备受瞩目的关键，他的打扮依旧悄然吸引了观众的视线。
　　我们能否揣测，这是乔布斯个人形象计划中的一环？
　　比诞生标志更难的，是让标志成为标志。
　　马云、李嘉诚、王健林……这些商业巨擘们每天都出现在新闻中，他们的名字家喻户晓，他们每次出现在公众场合都备受瞩目。
　　每当人们提起他们的名字时，都会想到马云是一个言辞锋利的互联网大佬；李嘉诚是一个温和儒雅的商界之王；王健林则是气度不凡的地产富豪……这些是别人给予他们的定位，亦是他们无形之间塑造出来的独特形象，是他人无法复制的个人魅力，这俨然已成为他们的专属标志。这便是个人品牌。
　　现代社会中，有无数这样的例子：美国总统竞选，亦是一场个人品牌的竞选。每个候选人代表着一个品牌，他们有鲜明的个人特色，在竞争中努力突出自己，即使竞选者最终没有成功，他的个人影响力也大大翻倍，成为其走向其他成功之路的垫脚石。
　　然而人们常有误区，认为“名人”等于“个人品牌”。
　　实际上，从名人升级为品牌仍有一段距离。个人品牌的树立所需要的不仅是声誉，更需要内外兼修，提升技能。
　　内，常与礼仪相关，具体表现在日常的言行举止之间，这是一种内在的素养。
　　外，则是形象得体，衣着、服饰、发型都将成为重要的因素之一。
　　技能，是最实际的一部分，“酒香不怕巷子深”，个人成就才是形成品牌的关键所在。
　　我们鼓励企业家或者是身怀所长的人才致力于建设个人品牌，不仅是因为注意到了个人品牌所能带来的现时的经济效益，更是因为其将作为一种无形资产使人终身受益。个人品牌，是一张无形的名片，报出名讳的时候人们早已知道你是谁。个人品牌更是最好的广告，不需多言就是一个“金招牌”，而这也将鞭策着人们继续努力，超越自己。
　　此时此刻，一个人已不再是单纯的个人概念，而是代表着你的能力、你的队伍、你的学识与阅历、你的地位与影响力。
　　而这份无形的财富，将使人终身受益。

　　李依依
　　环球风尚联盟签约讲师
　　中国形象设计师协会理事
　　汕头大学MBA校外导师
　　深圳、汕头市委党校形象礼仪讲师
　　曾受邀为中央电视台星光大道栏目组做形象设计
　　广东佰释文化传媒有限公司、深圳市佰释实业有限公司创始人
　　专注于服装色形质与个人形象定位的研究，多项服装设计作品获奖
　　编写课程《魅力女性特训营》《少女气质塑造班》《男士魅力特训营》获国家专利    

　　本书主要针对形象设计专业的特点，从形象管理的概念出发，诠释了形象管理的作用、特性、构成要素、设计元素及设计流程等内容，在知识上力求概念清晰明确、简明扼要，结构层次脉络清晰，使读者对形象管理有一个全面系统的深入了解和认知，并成功实现塑造良好形象的目标。    

目录

序 先把自己做好
第一章　新时期的形象力
第二章　形象力就是生产力
第三章　企业家形象管理的五种境界
第四章　企业家三大场合形象管里
第五章　企业家得体礼仪
第六章　企业家成功仪态
第七章　企业家高效的人际沟通
第八章　企业家个人品牌形象塑造
第九章　企业家餐饮礼仪
第十章　企业家的家庭角色定位
后　记