2021上海电影产业报告

第23届上海国际电影节： 重启产业发展，坚定文化自信

  2020年第23届上海国际电影节（简称“上影节”）是新冠肺炎疫情发生后国内电影行业年度首场大型活动，也是2020年3月柏林电影节落幕之后，在多地电影活动被迫延期或取消的情况下，首个开启线下展映的全球大型电影节。第23届上影节采用影院展映、线上展映和露天放映三线齐进的活动方式，从产业和文化两个角度出发，实现了安全防疫、助力纾困、创新重启、融合开放及惠民乐民的功能。作为中国唯一的国际A类电影节，上影节的回归意味着中国电影行业在国内疫情防控进入常态化阶段的基础之上，已具备率先重启的实力与信心。

一、 线上线下并举，坚持高品质办节

  2019年的国庆档为中国电影市场带来全新的可能，业界期待着“史上最强贺岁档”的到来。据普华永道发布的相关报告显示，中国电影市场将在2020年超越美国成为全球最大电影市场。然而，在一片“坐二望一”的乐观气氛之下，2020年初，新冠肺炎疫情的爆发却使中国电影从春节档电影的陆续撤档开局。突如其来的疫情打乱了中国电影行业发展的步伐，使包括中国电影业在内的全球电影行业陷入严重危机。

    但随着国内防疫工作的推进，2020年7月20日起低风险地区的影院陆续复工，上海国际电影节也在同日宣布于25日正式开幕。中国电影观众对走入影院观看电影迸发出巨大热情，沉寂了大半年的影院在行业内外的热切期待下与它们的观众重逢。灯塔数据显示，从7月21日到7月25日，国内单日总票房5日翻升数倍。通过上影节的窗口，观众对疫情防控进入常态化阶段后的电影行业复苏所持的积极态度展露无遗。这显然为提振行业信心以及重振电影市场活力提供了更大动力。

在全球影视产业深受新冠肺炎疫情影响的情况下，上海国际电影节率先带来了有关影院复工、影市复市的讨论，激发了从业者们的参与热情。在开幕论坛上，国内六大电影企业代表探讨了疫情期间全行业产业链的互动，各方根据实际情况实现了覆盖上中下游的互助。比如光线传媒推出员工激励计划，同时在影视行业的中小企业发展项目、进行帮扶。除此之外，以博纳影业集团为代表的部分公司得到了异业的理解和支持，在作为制片方、发行方得到同行支持的基础上，它们作为院线方得到了业主方类似减免租金等政策帮助。另外，华夏电影为医务工作者和应届考生推出400万张观影券，实现跨行业反哺。在国内行业经历了停工停产，国外电影市场停摆的背景下，上海国际电影节为全球电影界提供了来自中国电影的全行业、跨行业互助经验。

    作为疫情发生后国内首场重启线下形式的大型电影活动，上海国际电影节高度重视疫情防控，将防疫举措落实到策展、执行、购票、观影等各环节。截至2020年8月3日上影节闭幕，观众超14万人次的全部放映活动最终安全、顺利地完成。

    策展过程中，上影节以“一活动一方案”“一来宾一责任书”为标准，与来沪嘉宾签订健康防疫承诺书，做好源头管理。影院排片方面，上影节按照观影与防疫要求筛选了29家影院的35个影厅作为主要放映场所。这一方面保证了观影效果，另一方面落实了不举办大型聚集活动的原则、控制线下活动人数的要求。上影节在售票环节降低观影密度，按照每场间隔40分钟的要求进行排片，每个影厅每天放映不超过4场。露天放映也实行严格的防控措施，如座位不得超过100个，须间隔1米以上。

    在观众购票方面，此次上影节电影票未线下销售，观众需要在每场售票率为30%的排片中进行线上选择，完成线上实名制购票。观影前，观众需通过体温检测，出示绿色随申码和实名制兑换的电影票，并扫描影厅门口的二维码，完成行动轨迹和健康状况登记后方可检票排队入场。入场后，观众须在指定座位入座，不得随意变更。同时在观影过程中全程佩戴口罩、禁止饮食。另外，每个放映点都现场配备消毒液、免洗洗手液、酒精棉球、非接触式测温设备、口罩、一次性手套等防疫用品，为安全有序放映电影提供充分保障。

    作为2020年首个恢复线下展映的A类国际电影节，上海国际电影节一方面压缩线下活动规模，一方面增设线上论坛、直播、云展映等环节。在常态化疫情防控的大环境下，基于这种线上线下并行的办节模式，上影节采取了“云对话”“云数据”“云管理”等方案，在保证了主要活动板块完整进行的同时，冲破了传统办节的局限。

    比如，上海电影节开通了线上金爵课堂电影大师班，除现身上海的贾樟柯导演外，是枝裕和、河濑直美、奥利维耶·阿萨亚斯等嘉宾线上参与，以“云端”连线配合现场嘉宾访谈的形式进行。活动全程现场录制、延时播出，为关注上影节的从业人员与电影观众提供了解高品质学术新知、行业动态的平台。

    此外，2020年上海国际电影节与东方明珠百视通、咪咕视频共同开展线上展映，该届“线上影展”新增了阿尔巴尼亚、孟加拉国、保加利亚、斯洛文尼亚、希腊、匈牙利、哈萨克斯坦、立陶宛等国的作品，增强了上影节合作的广泛度与标准的多元性。

    出于疫情防控需要，第23届上影节在评选机制和颁奖活动方面也进行了调整和创新。组委会仅公布官方入选影片，取消开闭幕式红毯及金爵奖、亚洲新人奖等主竞赛单元的评奖环节。通过电影频道的电视直播、“直播上影节”电影频道的融媒体直播、影院银幕以及落地电子屏，形成线上线下同步播出机制。在评选模式方面，引入专用小程序与app无缝对接的线上模式；评委阵容也由媒体人拓展为囊括创作者、院线工作人员、宣发人员、经纪人等多工种的优秀从业者组成的百位专业评委与5位特约评委，提升电影节评选的专业性。

    在我国新冠肺炎疫情防控从应急状态转入常态化阶段的时刻，2020年第23届上海国际电影节跟随影院复工步伐正式举办并顺利落幕。在严格履行防疫要求的前提下，该届上影节采取了安全、创新、高效的多项举措，获得了来自国内外的多方赞誉。

    对于上影节在全球电影行业经历受阻停滞状态时的回归所起到的引领作用及其呈现的专业度，国内外电影人纷纷表示欣喜和支持。贾樟柯导演表示： “上海国际电影节能够成为疫情爆发以来第一个恢复举办的国际电影节，首先反映了我国疫情防控的显著成果，在如此短的时间内，上海国际电影节能够完成筹备、展映等工作，更反映了中国电影人身上的韧劲和行业精神。上影节不但是一个节日，也让我们相互鼓励、坚定信心，大家团结起来，我们可以做得更好！”法国导演奥利维耶·阿萨亚斯在线上交流时说： “2020年对于每个电影人来说，都是特别的一年，上海国际电影节的举办，象征着希望。”

    国内外媒体对上影节保持高品质举办、传递美好生活信心、重启各行业复工热情表示赞赏。新华社评价： “特殊时期的上海国际电影节，给予中国电影和世界电影信心，也见证了电影人和观众对光影艺术的无尽热爱。”美国《纽约时报》称： “这是中国第一个恢复举行的电影节，它的举行是一个令人鼓舞的信号，这表明我们正在恢复正常生活。”除此之外，上影节的观众也表示“观影秩序好之又好”“看到上影节片子越来越多，越办越好”。

   上海市电影局，负责贯彻党和国家关于影视的法律、法规、规章和方针、政策，研究起草本市影视管理方面的有关法规、规章草案和政策，并组织实施有关法规、规章和政策。

    《2021上海电影产业报告》是上海市电影局组织编写的关于上海市2020年电影产业发展的报告。全书从总整个上海电影产业发展的角度，对相关政策进行解读和分析，并对于2020年全年上海电影生产状况与制片企业的发展做了统计和数据分析，同时对上海的电影院线、发行与票房市场做了调查和研究。此外，报告还对上海的电影相关公共设施及服务建设、电影产业发展战略、新冠肺炎疫情下电影行业复工复产等情况做了具体的论述与考察。对于了解电影产业的发展具有十分重要的参考意义。

引言2020年中国电影发展概况

一、 中国引领全球电影产业复苏，成为世界第一大票仓

二、 档期重仓效应显著，创作者年轻化趋势明显

三、 影院建设增速减缓，下沉市场稳中有增

四、 “互联网＋”催生新业态，流媒体影响力日益增长

第一章2020年上海电影产业概况

一、 上海领跑全国城市票房，为中国电影产业复苏贡献“上海力量”

二、 影展活动恢复，上海国际电影节为观众与全行业提供“上海方案”

三、 科技影都、全球影视创制中心持续建设，指向电影全产业链的“上海模式”

四、 影视接待服务效能不减，打造领先行业和具有特色的“上海品牌”

第二章2020年上海出品电影概况及主要发行案例

一、 基本情况解读

二、 疫情影响下“上海出品”的创作特征与趋势

三、 作品述评

四、 上海主控发行影片主要案例分析

第三章“五大新城”建设视域下的上海市电影院区域分布与未来趋势

一、 上海电影院的城市空间布局概况与分析

二、 上海市电影院区域分布特征

三、 “五大新城”建设与周边影院布局分析

第四章第23届上海国际电影节：重启产业发展，坚定文化自信

一、 线上线下并举，坚持高品质办节

二、 引领复工复产，赋能产业未来

三、 拓展文化功能，共建人民城市

第五章上海市农村公益数字电影放映市场调研

一、 放映市场总体情况

二、 放映点与放映人员队伍概况

三、 放映补贴实施情况

四、 影片片种与类型分布概况

五、 观众满意度及其他反馈情况

六、 主要问题与未来工作重点

第六章2020年上海电影市场观众观影分析

一、 上海电影观众基本属性

二、 上海电影观众观影行为分析

三、 上海电影观众观影偏好分析

附录一2020年上海出品电影片目概要

附录二2020年上海电影大事记