羊城引爆新广州：羊城新八景的策划与运营

　　一、捕捉灵感的黑猫 等待了许久，许久，等待也是一份情缘。当灵感女神飘然而至，对历史 而言，仿佛起于一瞬间，而指挥若定运筹帷幄决胜千里，却往往隐匿于时代 的深处，幸运的是我们率先觉醒…… 一种说不出的亢奋，一种道不明的欣喜，一种迫切不已、跃跃欲试的参 战心境。这是一项极为庞大的战略工程，这是一项无比周密的行动计划，这 将是一场异常艰巨的战斗！2010年11月16日，羊城晚报报业集团旗下的《新快报》发起“羊城新八 景”海选活动。如晴天霹雳，如暴风骤雨，又如大江出峡！引爆广州，全城 沸腾！“羊城新八景”评选活动瞬间如旋风席卷羊城，《广州日报》的“百景”长卷再掀风浪，之后，《南方日报》的“十景”评选横扫珠江三角洲…… 2010年11月至2011年5月在广州发生的“羊城新八景”海选风暴，《羊 城晚报》、《新快报》各投入版面300多个，推出12位区（市）委常委、宣 传部长系列专访，12区（市）“八景”推荐；22场“城市公众论坛”，15场 大学生辩论赛，专访100多位国内文化名流。活动辐射整个广东，同时吸引 全国各地群众甚至是海外侨胞的热烈参与。公众投票超过860万张，海外130 多家华文报纸报道，28个国家的华侨参与评选。国内上百家媒体作了报道，创下自宋代以来“羊城八景”评选规模之最。中共中央政治局委员、广东省 委书记汪洋3次作出批示。羊城晚报报业集团协同战略同盟，通过声频、视 频、网络、移动媒体、图像、文字、出版等途径，形成全媒体式的强大传播 优势。这场票选广州最美景点的狂欢席卷了整座城市，成为一件有着重大影 响的城市文化事件，大幅提升羊城晚报品牌的公信力、影响力。有识之士清楚地意识到，这是一个绝妙的创意！这是一场历史性城市文 化的狂欢。从某种意义上说，这是广州媒体千载难逢的发展机遇，这是一场 规模宏大的战役，这是一场刺刀见红的品牌之战。羊城处处，众声喧哗，“新八景”推出，家喻户晓…… 无论是羊城晚报报业集团主办的“羊城新八景”评选活动，《广州日报》的“新广州好——百米长卷图荐景”活动，还是后来《南方日报》的“幸 福美卷——珠三角十大景观评选活动”，活动毫无例外地投入了重兵，酿成 一场旷日持久的传媒景观评选大战…… 这在广东媒体史上史无前例，世界媒体史上极为罕见。无疑应该在中国 报业发展史上写上一页！“羊城新八景”活动一开始，直觉就告诉我，有戏！内心产生一丝久违 了的强烈的写作冲动。想不清将要发生的事件过程，但能推测到发展的几种结局。各大媒体参 与如此规模的战役，投入如此大的力量，一定会有许多精彩的事件，一定会 产生许多的故事，一定会发生意想不到的戏剧性矛盾和冲突…… 先入为主。也许能写本书。有意义吗？作为案例写？现场历史？还是纪 实？“羊城新八景”无疑是一个重要的视窗。一个透视2011年的广州，城市 风貌、百姓心态、文化现状；广州人眼里的新广州，外国人眼里的新广州，华侨眼里的广州，新客家眼里的广州，专家眼里的广州，世界视野中的广州。文化视角，历史切入，展示新理念、新生活、新广州。这样一个重大的 文化事件，显然具有无限的空间。亚运，世界目光聚焦广州，媒体聚焦广州，广州也在放眼看世界。提起笔，却感到内容不足。我所期待的戏剧性冲突迟迟没有出现，生动感人的故事没有现形，传奇 人物没有登场，写什么呢？基点在哪里？我在探寻，在思考。一次次莫名的 冲动，一次次痛苦的放弃。记得1994年写作《1994：南方的河》的那些日子，每天沉浸在一种强烈 的灵感进发与激情冲动之中，生怕漏失一丝一毫！抓住各种机遇，把所见所 闻以及所思所感记录下来。从文化的角度，透过所有的采访和体验，探寻广 州辐射的感觉，国人和世界看广州的眼光，珠江独特的情韵…… 这一回，还是像过去那样，每当战斗发生，先做个有心人。无论多忙，每天还断断续续地记录着琐碎的战事，包括战略构想，策划讨论，具体行动，计划安排。枯燥无味的战术设计，不同标记、代号的作战方案，不断修改 的一张张活动线路图，时间表，行动地点，人员配备，战略要点，战略分析，以及呈现文章时间的扼要标记。还有就是点滴分析与思考，现场纪要，行 动备忘，电话备忘…… 后来，也就是这本《“飓风”行动——战地随笔》，似乎不经意间埋下 灵感的种子，在理性和情感的浇灌中，悄悄地生根发芽…… 根本没有想到，这本《“飓风”行动——战地随笔》成为后来写作的重 要参考，随着时日的推移，那些枯燥无味的目标设计，作战线路图、时间表、行动地点、人员配备、战略要点、战略分析等，会变得那么鲜活、直观，那么连贯，那么有意味，那么有灵性，流动出一个美妙的整体！仿佛一部威 武雄壮的交响曲！那些个点滴分析与思考会变得如此亲切，如此的丰富多彩，充满集体智 慧。回头看看，天哪！厚厚的一本《“飓风”行动——战地随笔》，该书框 架仿佛大体成型。原来，在这段冲冲杀杀的战斗间隙，扑不灭的星火，斩不断的泉涌，灵 感一直在不安地挣扎，在缓缓燃烧，在悄悄地燎原，在不断壮大。灵感像那悠悠荡荡的黑猫，总在深夜，在梦里，在路上，或是在开会的 时候，尤其是在忙乱的时候闯入我脑海，却又一闪而过！当我刻意构思的时候，脑子不是一团乱麻，就是一片空白！键盘变成一 具僵直的木偶。我发誓，要像猎手一样，捕捉到这个狡猾的黑猫，一定要逮 着它！它是那么狡猾，那么无赖，那么吝啬。我在苦苦等待，追寻。但又不得 不打打停停，瞄准一会，休息一会，再瞄准一会…… 放弃吧，该死的灵感不要再来骚扰！那天深夜，写作灵感不期而至，流动之快，远远超过键盘的速度。心手 不一！P2-4 

    周建平所着的《羊城引爆新广州：羊城新八景的策划与运营》将整个活动概括为「飓风行动」，包括「摩天岭」战役、「TNT」爆破、「喀秋莎」火炮、全媒体计划等12项计划，招招出奇，妙趣横生，扣人心弦，幽默睿智。《羊城引爆新广州：羊城新八景的策划与运营》从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了「羊城新八景」评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的绝佳范本，媒体界大型策划的实操宝典。

序一（陈少峰）
序二（林如鹏）
序曲  春天来到了战场
一、捕捉灵感的黑猫
二、那些执着的身影
三、品牌运作的典范

第一章  「闪击」，万众瞩目
一、山雨欲来
二、漂亮的「闪击战」
三、战略「预热」

第二章  「八景」PK「百景」
一、异军突起
二、同城胶着战
三、雪球越滚越大

第三章  「飓风」行动
一、「飓风」行动
二、代号「夜莺」
三、正面出击，精准设计

第四章  「摩天岭」战役
一、盛世盛举，恰逢其时
二、抢占「摩天岭」
三、竖起「风向标」

第五章  「TNT」爆破
一、民意民心，倒海翻江
二、引爆「炸点」
三、满城尽议「新八景」

第六章  唱「牧歌」打「游击」
一、谁不说俺家乡好？
二、羊城故事多
三、「游击」战术显神通

第七章  「无名川」计划
一、「官方主办」VS「媒体主办」
二、选「八景」VS选「百景」
三、  「新旧分开评」VS「新旧一起评」
四、单独景点VS景点打包

第八章  「校园达人」
一、走出象牙塔，发掘新价值
二、紧扣社会热点
三、引起省委书记关注

第九章  新大陆交响曲
一、瞬间创意，海阔天高
二、老外眼里什么是景？
三、华侨精英看「八景」
四、华文媒体给力「新八景」

第十章  「喀秋莎」火炮
一、「包围」与「反包围」
二、网投风暴，席卷全城
三、专家泰斗，激情论辩
四、羊城处处，今夜无眠

第十一章  嘹亮「集结号」
一、「飓风」的回响
二、品牌升级，创意争锋
三、看，又是狼来了！
尾声  来，吸口烟吧！

附录
「羊城新八景」--「飓风」行动攻略一览表
让创意与品牌相生相长（周燕群）
「羊城新八景」荣登北大讲坛（郑蕾）
特别鸣谢