成长流量：今天的努力是为了打败昨天的自己

【自序】  成长流量流向哪里， 你的未来就走向哪里

互联网预言家凯文·凯利 (Kevin Kelly) 说，在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力 (in a world of abundance，the only scarcity is human attention)。

成长流量也就是每个人的流量资源，即我们的注意力和时间，它们流向哪里以及多大比重流向哪里能够产生相应水平的势能和价值，所以流量是我们所掌握的战略资源，决定着我们未来储备的价值。你的注意力流向哪里，你的未来就走向哪里，因为一个人的时间和注意力哪怕即刻看不到结果，但未来某一点却是可见的。个人的成长靠的是战略资源的分配、资源整合的效率，以及成长的格局，也就是我们选择赛道的能力，不浪费有限的流量在非战略航道上。

凯文·凯利曾预测商业上通向未来的十二个趋势，其中一个趋势是 “过滤”。因为未来人们面对的选择只会增加和繁复，如果未来企业帮助用户优化选择，解决用户选择恐惧的问题，那企业便抓住了未来的商机。对个人成长而言，也就是如何过滤信息和选择，优化个人的成长路径。因为人们始终缺乏和不可复制的资源是注意力，技术可以实现人工智能 (AI) 和无人驾驶，但没有哪一种技术可以增加用户的注意力和时间。

所以，金钱会随注意力流动，越能吸引注意力的解决方案，越能在商业上脱颖而出; 个人注意力流向哪里，也就意味着能撬动更大的个人潜力和价值。这也是本书为什么创造这样的概念组合: “成长流量”， 探讨的正是注意力对建设性成长、摆脱成长焦虑的价值。

本书讨论的 “不在非战略机会点，消耗战略竞争力量”，正是受到华 为的战略精神启发。归结为一个词， 即聚焦，借指聚焦成长的战略、战术 原则，获得成长，就要像军人作战一样，集中火力管理自己的战略兵力和资源，不浪费任何战略竞争力量，实现精准打击。

曾看到一幅非洲草原的摄影，画面的主人公是狮子和羚羊。

每天清晨，天刚刚亮，羚羊和狮子的脑子里会出现同一个念头: 我必须奔跑。羚羊奔跑，为了不被狮子吃掉; 狮子追赶，同样为了生存。二者的目标其实是一致的，向着太阳的方向，在非洲这片草原上存活下来。

这个故事，虽是非洲大陆的一幕，讲述的是自然界食物链的运行规律，但同样适用生活在文明社会中的我们。谈到成长，焦虑不可避免，这是应对生活压力和竞争的自然机制，也是人类进化必不可少的基因，这就是生活。这里，我们关注的不是区分谁是狮子、羚羊，而是我们的同一个目标———向着太阳的方向奔跑。

所以，本书献给充满成长意愿和斗志的读者朋友，因为我们都有这样 的共识: 专注于奔跑。

常娜
2020 年 5月

于北京

【样张】 前言

前两天朋友跟我抱怨，这是毕业两年后换的第 N 次工作了，为什么N次呢? 因为他自己都忘了到底换了几份工作。有的只是入职没多久，便一纸 “休书”， 把老板炒了，但他也不觉得这是什么丢人的事，甚至半认真半开玩笑地说，以后要写写文章: “我是如何在两年内换N次工作的?”。

我听了觉得人与人之间的认知真的很有差别，为找个适合的工作，确实交了不少认知税。为什么这么说呢? 这位朋友虽然出国拿到硕士学位，读了这么多年书，可是他对自己的能力缺少基本的认知，遇到问题也没有认真剖析过到底问题出在哪里，也就始终意识不到自己应该如何走出职场的困境。他的一番话也让我思考: 为什么读了很多书，依然过不好这一生? 为什么成长中看似很努力、很上进，可是机会总是落不到自己头上?

问题还是不懂得这样的基本事实: 知识并不代表能力，证明一个人成长的并不是一纸文凭。一个人认知水平和思维层次的高低决定了他是否懂得管理成长的痛点，也就是从心智和逻辑思维入手管理个人的成长曲线。

常娜：毕业于世界最古老商学院ESCP 欧洲高等商学院管理硕士GE（Grande école）项目，ESCP校友中国代表；留学职涯陪跑顾问，翻译（中英法）；领英专栏作家；认证项目管理专业人士（PMP）。

•       法国金融和战略咨询硕士，毕业于世界最古老商学院ESCP欧洲高等商学院，《金融时报》2020年全球金融硕士排名的全球55所入榜高校中蝉联第二

•       ESCP欧洲商学院校友（中国）大使、中国校友社群创办人

•       曾就职欧洲金融IT巨头战略部门（法国巴黎）

•       曾服务世界500强企业的管理咨询顾问（法国巴黎、英国伦敦）

•       领英专栏作家，商业·职场·励志书《成长流量》作者

•       「常娜读书频道」创办人

•       自媒体「创客史记」创始人（ID: chuangkeshiji）

•  精通英语、法语、天朝话三门语言；学习、工作遍及：巴黎、伦敦、以色列、撒哈拉以南非洲

互联网预言家凯文×凯利（Kevin Kelly）说，在信息丰富的世界里，稀缺的资源就是人类的注意力。

本书通过作者在海外几年成长的经历以及对外部环境的洞察，将学习、思考和认知的收获集结在这本书中：

如何投资自己的时间？如何对留学和海外旅居的生活具备掌控力？如何管理自己的成长增长曲线？成长型思维和僵固型思维对终身学习的目标有什么影响？我们从乔布斯、张小龙身上能够汲取到什么成长的养料？

如果问，每个人最重要和稀缺的资源是什么？是成长中的注意力和时间资源，管理心理账户和注意力资源，也就是管理我们人生的流向。

对每个人而言，成长流量流向哪里，你的未来就走向哪里。人生没有白走的路，每一步都算数。

前言 / 1第一章 你与高手的差距，不只在当下，更在投资未来的格局 / 10

职场是一场投资，活在未来的人，比活在当下拥有更多财富 / 10

高手的格局，为什么高手都在谈“与时间成为朋友” / 18

经营自己是对未来最好的投资 / 24

投资陷阱: 请放弃努力，万一证明是能力问题就不好了 / 33

教育是一场长线投资，如何分析投资选择 / 41

康奈尔大学和麦肯锡精英是如何分析问题的 / 50

低配的学习，不怪知识付费，要怪就怪你不懂学习 / 54

只输入不输出的知识: 买了很多子弹，却没有枪支发射 / 65

第二章 365 天，拉开你与高手水平的不是时间，是注意力再分配 / 76

成长意志: 不在非战略机会点，消耗战略竞争力量 / 76

注意力是你所能支配的最宝贵的资源 / 87

成长是痛的，为什么要不动声色地强大 / 92

用自己的超级确定性，来对冲外界的不确定性 / 97

精要主义: 我们无法活成每个人都期待的样子 / 103

你最终能走多远，取决于你成长的格局 / 108

第三章 让你的底层思维和格局配得起你的野心 / 116

职场的用户思维: 如何把你放在对方的鞋里 / 116

高手的思维格局: 如何像 CEO 一样思考 / 122

个人成长为什么要有用户思维 / 126

错位竞争: 机遇往往在以为无解局面背后 / 133

缩小与高手的思维差距，如何增加一小时的回报密度 / 139

职场投资底层逻辑: 如何让自己更值钱 / 144

楚门的世界: “这个世界很大” 是个伪命题 / 150

逆向思维: 农村包围城市的创新打法 / 154

个体成长蓝海战略: 比竞争思维更重要的跨界思维 / 164

不会讲故事，如何绕开职场汇报的坑 / 175

与高手标杆，为什么牛人离你并不遥远 / 183

底层思维: 商业即人性，人性即商业 / 190

第四章 真正的智慧，是能够管理自己的心智，摆脱环境陷阱 / 197

囚徒心理: 为什么谈意志自由，而不是身体自由 / 197

难的事情容易做成: 以色列是谁? 为什么是以色列? / 202

二十几岁，选一座城市成长，到底有多重要 / 210

人丑就要多读书? 读书到底带来了什么改变 / 216

为何一直优秀，却最终沦为平庸 / 224

为什么我们要学着成为即兴演员 / 231

为什么“当幸福来敲门”是个伪命题 / 237

被拒绝，是给逆袭创造的最好机会 / 243

“问题”背后的机遇，好奇心驱动进化 / 249

人生没有白走的路，每一步都算数 / 254

参考文献 / 261