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本文从布莱恩·阿瑟的自我强化机制出发，通过对江苏省睢宁县和湖北省赤壁市（县级市）两个案例的研究，试图回答两个问题：第一，在一些先行者偶然的选择之后，为何有的县市能够形成自我强化和电商集聚现象，而有的县市却未能形成自我强化和电商集群？在偶然因素被触发之后，影响和推动未来发展的稳定性因素是什么，哪些主体和机制在发挥作用？第二，互联网环境下电商集群的形成机制和传统产业集群的形成机制存在哪些差异？布莱恩·阿瑟指出了自我强化机制在产业集群形成中的作用，并提出促进自我强化机制的四个效应，即规模效应、学习效应、协作效应和适应性预期。本文围绕这四个效应发展新的分析框架，应用于电商县市案例分析。本文特别关注了互联网情景下自我强化机制的特征。比如在规模效应中对互联网平台的讨论、在学习效应中对平台规则学习的讨论、在协作效应中对基于互联网的跨地域服务商的讨论以及在适应性预期中对围绕网络典型和电商模式产生的预期的讨论。上述特征构成了互联网环境下自我强化机制与传统产业集聚机制的差异。正是由于存在上述差异，对于各个县市而言，如何在发展实体产业的基础上，有效接入全国性平台，强化对平台规则的学习，与成熟的互联网服务商协作，并且在本地引导形成对电子商务发展模式的预期，是决定一个地区能否成功实现“互联网+本地产业”的关键。
第一章 导 论 1
第一节 问题的提出 1
第二节 研究的现实意义 2
第三节 研究方法和资料来源 5
第四节 本书结构 7
第二章 文献综述 9
第一节 关于电商县市发展的研究 9
第二节 关于产业集群形成机制的研究 18
第三节 关于创新扩散与技术传播的研究 24
第四节 自我强化机制及其相关研究 28
第三章 理论分析框架 32
第一节 自我强化机制中的多主体行为 32
第二节 自我强化机制的四个效应 34
第三节 互联网情景下的自我强化机制 37
第四章 研究背景及案例概况 40
第一节 中国互联网发展背景 40
第二节 本书案例的基本概况 48
第五章 促使规模效应形成的社会机制 55
第一节 规模效应中需要厘清的问题 55
第二节 原有产业对规模效应的影响 57
第三节 产业内生与政府打造的规模效应 67
第四节 对规模效应的进一步讨论 74
第六章 学习效应的推动作用 80
第一节 学习效应中需要厘清的问题 80
第二节 企业技术选择与学习效应 82
第三节 嵌入社会关系网络的学习行为 88
第四节 作为公共品的培训 93
第五节 对学习效应的进一步讨论 97
第七章 协作效应中的人际网络与互联网 101
第一节 协作效应中需要厘清的问题 101
第二节 围绕红利而产生的协作效应 103
第三节 人际网络促发的协作效应 109
第四节 政绩激励下的政策协作 114
第五节 对协作效应的进一步讨论 119
第八章 适应性预期的形成 122
第一节 适应性预期中需要厘清的问题 122
第二节 人际网络与 “典型” 的传播 124
第三节 政策激励与媒体报道 132
第四节 对适应性预期的进一步讨论 135
第九章 总结与讨论 137
第一节 自我强化机制中的四个效应 137
第二节 外部环境协同中的多主体行为 140
第三节 互联网环境下的产业发展 142
第四节 研究的不足和展望 146
参考文献 148
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