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任金政，男，教授，博士生导师。2006年7月至今任中国农业大学经济管理学院讲师、副教授、教授。目前主要从事财务管理、风险管理和危机管理等方面的教学与科研工作，在项目分析与风险管理领域有较多积累。主持国家自然科学基金2项、北京市社科基金2项；还接受国务院扶贫办、农业农村部和水利部相关司局等机构委托的财政专项扶贫资金绩效评价、普惠金融、农村经济、水利经济研究项目30余项；公开发表论文50余篇，其中被SSCI、SCI、CSSCI等检索论文30余篇；曾获得省部级奖励2项、北京市高等学校教育教学成果奖1项。
孙赫，男，管理学博士。2018年毕业于中国农业大学经济管理学院管理科学与工程专业并获得管理学博士学位，现就职于中国农业银行。
本书通过调查问卷获取数据，并通过数理分析，对个人互联网理财行为进行了风险感知与价值感知视角的研究。全书共分为八章，分别为绪论、互联网理财的特征及发展趋势、个人互联网理财行为特征与影响因素研究、风险感知对个人互联网理财行为影响机制研究、价值感知对个人互联网理财行为影响机制研究、基于“风险感知—价值感知”双准则的个人互联网理财行为研究、基于“风险感知—价值感知”双准则的个人互联网理财方案优化研究、研究结论与对策建议。本书的研究对相关人员具有一定参考价值。
1 绪论1
11 研究背景与研究意义1
12 概念界定与研究现状5
13 逻辑框架与研究目标13
14 研究内容与研究方法16
15 创新性说明20
2 互联网理财的特征及发展趋势22
21 我国互联网理财发展现状22
22 互联网理财特征分析35
23 互联网理财发展趋势预测42
24 本章小结49
3 个人互联网理财行为特征与影响因素研究50
31 个人互联网理财行为致因的理论基础50
32 个人互联网理财行为特征描述性分析58
33 个人互联网理财行为影响因素的实证研究70
34 本章小结82
4 风险感知对个人互联网理财行为影响机制研究83
41 风险感知影响个人理财行为的理论基础83
42 风险感知对个人互联网理财影响机制研究设计87
43 风险感知对个人互联网理财行为的影响研究96
44 本章小结121
5 价值感知对个人互联网理财行为影响机制研究123
51 价值感知影响个人理财行为的理论基础123
52 价值感知对个人互联网理财影响机制研究设计128
53 价值感知对个人互联网理财行为的影响研究136
54 本章小结160
6 基于“风险感知—价值感知”双准则的个人互联网理财行为研究161
61 “风险感知—价值感知”双准则行为模型的理论基础161
62 “风险感知—价值感知”双准则行为模型的构建164
63 基于“风险感知—价值感知”双准则行为模型的互联网理财行为研究169
64 本章小结187
7 基于“风险感知—价值感知”双准则的个人互联网理财方案优化研究189
71 个人互联网理财方案优化的路径设计189
72 个人互联网理财投资额度及认知情况统计分析194
73 基于风险感知的个人风险偏好类型研究——ＤＢＳＣＡＮ聚类应用198
74 基于价值感知的个人互联网理财方案优化——三阶段ＤＥＡ应用2０6
75 实证结果的应用217
76 本章小结219
8 研究结论与对策建议221
81 研究结论221
82 对策建议227
83 进一步研究建议230
附录232
附录1：个人互联网理财行为研究调研问卷232
附录2：个人互联网理财投资额度及认知情况调研问卷238
参考文献244
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