好忠告(乔治·路易斯写给有才华的你)

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  • 商品名称:好忠告(乔治·路易斯写给有才华的你)
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精彩书摘:
  ○ 世界上只有4种人,你是哪一种?
  1 非常聪明,并且勤奋(完美!)
  2 非常聪明,但懒(该死,可惜了。)
  3 傻,且懒(你也就现在这德行了。)
  4 傻,但勤奋(妈呀,你很危险了。)
  如果你是1或2,那么你将从本书获益许多。
  如果你是3或4,何必要看这本书呢?
  ○ 我反对的口号:“小心,乔治!”
  很多年前,在一个狂风暴雨的黑夜里,上帝对着婴儿床上的我降下示:“小心,乔治!”(是的,我记得一清二楚。)我人生最早的记忆是母亲口中同样的4个字:“小心,乔治!”人们不断真诚地在我耳边重复这四字箴言,他们出于好意,却根本不曾深入了解我对生活和工作的态度。在创意领域,小心行事代表着同质和平庸,意味着你的作品永远不可能为人所知。
  不顾一切好过小心谨慎。
  大胆果断好过安全妥帖。
  被人看到且记住,
  好过三振出局。
  没有中间地带。
  ○ 永远追求大创意。
  在广告界,一个真正的大创意能让产品之火燎到观者的内心,从而促使销量猛增。要想成为传播大师,你的文字和图像都必须吸引人们的眼球、洞悉他们的思想、温暖他们的内心,让他们有所行动!随便读一本我写的书,那里有上百件案例可以证明我反复强调的观点:好的广告,从本质到外在,都能真正为产品加分。作为一个企业家、一个创业者,在任何创意领域——永远追求大创意。
  ○ 我的第一诫:理解文字在先,创造视觉在后。
  每当年轻的美术指导们请我透露一下广告创意的“公式”,我都会回答:“从理解每个单词(word)开始!”这个建议,像《圣经》里刻在石头上的诫条一样,是我的第一诫。
  美术指导—被很多人默认为文盲——往往被期待拥有视觉思维,他们中的大部分确实如此。他们辛苦地筛选着杂志上的图像,试图“找到灵感”,不管事实上这与他们的工作有多脱节,有多不适应。很不幸,很多美术指导并没有真正坐下来试着用笔写出自己的灵感,他们只是翘首以盼,等着文案交出文字,给他们灵感,但其实这些文案往往对视觉传达一窍不通。相反,厉害的美术指导往往能写出绝妙的头条,或者,他们能与天才文案们一起施展广告的魔法。反过来说,文案即便单打独斗,在创作时也必须让自己产生视觉上的兴奋—因为只有充满各种视觉可能性的文字,才能表达出好的广告创意,让文字与视觉图像激荡出完美的协同效应。
  如果你是美术指导,记住我的话:每一个平面广告、电视宣传片和宣传广告都掌握在你手里——它们就是你的孩子。如果你是文案,我想说的是,你必须和一个有才的视觉传达者合作!
  ……
作者简介:
  [美]乔治·路易斯
  美国广告首席创意指导;20世纪60年代美国创意革命领导人物;
  美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员;克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主;《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一;美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。

  译者
  老金
  本名金鹏远。
  知名成功广告传播商人,环时互动创始人 。
  社交网络传播的思考者和实践者。
  创意服务京东、杜蕾斯、麦当劳、奔驰、味全、五芳斋等品牌。
内容简介:
  听厌了温情鸡汤?请享用这一份《好忠告》!
  美剧《广告狂人》男主角原型、创意传播大师乔治·路易斯总结60载创意经验,分享120条创意、工作、人生建议。不矫情,不啰嗦,灵魂忠告,心灵暴击,字字见血,句句到肉,精准激发你的创意潜能!
  在这本书中,你将看到:颠覆传统、永不过时的创意观点;简单直白的人生劝诫;启迪人生的工作建议;真实经典的创意案例。
  他的话语能让你洞察创意生活的奥秘,启发你创意过程中的每个阶段,不管是你身处商业、广告、设计还是视觉艺术行业,不管你是创意人,还是品牌或销售导向的初级创业者,乔治·路易斯的每一课都能横扫你的思维,甚至某种程度上改变你的人生。
  睿智、幽默、真诚、狂傲,立体展现真实版“广告狂人”。
  乔治·路易斯的这部创意宝典告诉你:你也可以定义文化,你也可以制造趋势,你也可以拥有“大创意”!

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