为什么男人喜欢直线女人喜欢波点 性别视觉心理学

格洛丽亚.莫斯（Gloria Moss）英国新白金汉大学商业与管理系教授;巴黎高等师范学院（ESG）客座教授;英国特许人事与发展协会会员

格洛丽亚.莫斯教授长期为世界500 强企业就领导力、设计以及市场营销方面提供咨询服务，这些企业包括玛莎百货、福特、佳能相机、拜耳集团等。格洛丽亚教授在洞察性别差异领域有着

多年的实践经验，并为其服务的企业创造了丰厚的利润。

作者已出版的优秀著作还包括《性别、设计与营销》《从差异中获利》《从差异中获利案例实践》等。

关于译者

陈静雯，北京大学外国语学院语言学硕士，曾在英国曼彻斯特大学人文学院交流学习。现从事教学与翻译工作。

《为什么男人喜欢直线女人喜欢波点 性别视觉心理学》的观点都来源于心理学、艺术、教育、设计和市场营销领域的研究成果。阅读本书前请特别留意如下事关身心健康的风险警告：读了这本书，也许你看待世界的方式就会从此改变。如果你愿意接受这个挑战，那么请打开本书读下去。

在视觉创作和视觉偏好方面，大量证据都证明了两性之间的确是存在差异的，而且这种男女之间潜在的视觉空间能力上的差异还是仅次于身高差异，是被认知的男女差别中明显的差异，让人无法忽视它的存在。

本书以科学研究与实验为依据，深刻探讨了性别视觉心理学这门学科的轶事及其对市场营销、建筑、艺术以及人际关系的启示。这本书揭示了：男女之间作为狩猎者、采集者的视觉差异;狩猎者眼中的世界;采集者眼中的世界;如何激发男人与女人的视觉兴奋点;为什么男人和女人在有关视觉的问题上存在差异。

希望这些新奇的发现，让你踏上一趟愉快的发现之旅。

第一部分　男人vs.女人：观看世界的不同方式

第一章  视觉世界中的男人与女人    

威廉王子的直边图形和凯特王妃的波点裙        3                                                                                              

本书揭示了什么？        6 

第二章  男人创作了什么vs.女人创作了什么

写在前面的问题        9 

偏好与偏见        28 

设计与绘画是姐妹艺术吗？        29 

关于形式、颜色和主题的研究        32 

惊人一致的结论        37 

关于设计的实验        38 

人们喜欢什么？        41 

第三章  男人喜欢什么vs.女人喜欢什么

多元观点        43 

视觉偏好是普遍的还是因人而异的？       50

颜色        52 

细节        53

直线        57 

实用vs.美观        57 

客观评估还是主观评估        60 

实验：休谟vs.康德        61

圣诞节启示        62

两性日常用品偏好测试        64

性别视觉在网站设计领域也适用吗？       66 

启示        69 

平行轨道        70

第四章  男女看世界的方式为何不同？

哈佛激辩        73 

差异解释        75 

社会因素        76 

认知因素        77 

视觉空间能力：起源与现代发展        78 

语言能力        79 

颜色        80

第四种色素        82 

蓝色和红色        83 

黄色和橙色        85 

色彩的组合        86 

感知能力        87 

场独立性        88 

潜在影响因素        90 

个性        91 

监狱囚犯的绘画分析        93

性别与个性        94 

潜在因素        95 

天性和大脑        95 

存在争议的领域        98 

进化        101 

狩猎者技能        102 

采集者技能        104 

狩猎者和采集者的观看方式        106 

第二部分　性别视觉心理学的启示

第五章  设计

挑选庭院家具        111

了解客户        115

汽车业        119 

日杂用品        124 

远程通信        126 

零售业        128

小家电产品        130 

DIY市场        133 

咨询案例        135 

第六章  广告

广告公司        137 

顾客的重要性        139 

广告业        141 

关于性别与广告的研究        142 

广告世界        145 

广告业的真相        148 

未来之路        150 

第七章  城市设计

市民游泳池        153 

深入地下        155 

纽约地铁测试报告        156

伦敦地铁测试考察        158 

街道指示牌        159 

建筑        160

对照试验        161 

过往百年        162 

现代主义运动        163 

男人和女人喜欢同样的建筑吗？        165

女性建筑设计        166 

中亚游牧部落        168 

安达曼群岛和尼科巴群岛        169 

奥马哈人        170

塞里人的村庄和彩绘建筑        170 

办公室环境        172

与众不同的办公室        173 

现代主义的诱惑        174

办公室和工作效率        175 

第八章  虚拟场景

日益激烈的竞争        179 

镜像观念        180 

网络的受众        181

男性和女性创作的网站：它们不同吗？        182 

网站——它们有多适用？        184 

网站设计师是谁？？        189 

第九章  艺术世界

洞穴壁画        193 

洞穴艺术到现代艺术        196 

17世纪的花卉绘画        197 

印象派画家        199 

20世纪的装饰艺术家        204 

20世纪末期        205 

第十章  两性关系的世界

关注小细节        215 

家庭内外的决定        217 

步入花园        219

著名的花园        220 

园艺专家的坦言        223

回到室内        225 

消除差异        227 

章节注释        229 

参考文献        238